Mark Zuckerberg pernah menyarankan untuk memutar Instagram sebagai solusi untuk 'kanibalisasi' Facebook -nya

Dalam email internal muncul sebagai bagian dari Persidangan Antitrust Meta, CEO Meta Mark Zuckerberg khawatir tentang potensi itu Akuisisi Instagram Perusahaan Semoga mengkanibal Facebook. Jika itu terjadi, itu dapat mengarah pada “keruntuhan jaringan dari produk yang lebih menarik dan menguntungkan,” Zuckerberg yang khawatir mengatakan kepada eksekutif meta lain dalam pesan rahasia.

Zuckerberg mengusulkan beberapa cara untuk mencegah kanibalisasi ini terjadi, termasuk membangun lebih banyak jembatan antara aplikasi Meta untuk membuatnya berfungsi sebagai jaringan tunggal (menunjukkan bahwa Instagram berkontribusi Hilangnya relevansi budaya Facebook). Dia juga secara terbuka bertanya -tanya apakah Facebook akan lebih baik dilayani dengan memutar Instagram sebagai bisnis yang terpisah.

Dalam persidangan melawan Meta, Komisi Perdagangan Federal AS (FTC) berusaha untuk membuktikan bahwa perusahaan mengoperasikan monopoli jejaring sosial dan bahwa akuisisi aplikasi yang bersaing seperti Instagram dan WhatsApp mengizinkannya mempertahankan posisi dominan di pasar. Sebagai bukti, penuntutan adalah memunculkan email dan pesan lain yang menunjukkan bahwa Zuckerberg memahami ancaman Instagram yang diajukan ke Facebook, bahkan setelah itu menjadi bagian dari keluarga aplikasi Meta yang lebih besar.

Dalam email tertanggal Mei 2018, Zuckerberg menjelaskan kepada eksekutif Facebook lainnya – termasuk Kepala Meta Product Officer Chris Cox, sekarang mantan COO Sheryl Sandberg, mantan CTO Mike Schroepfer, mantan Chief Growth Officer (sekarang COO) Javier Olivan, dan mantan CFO David Wehner – bahwa ia khawatir pendekatan perusahaan itu terhadap keluarganya dari keluarganya.

Instagram melukai pertumbuhan Facebook

Secara khusus, Zuckerberg khawatir bahwa pertumbuhan Instagram dapat melukai Facebook itu sendiri, mengatakan bahwa data internal menunjukkan bahwa ketika pengguna bergabung dengan Instagram, keterlibatan Facebook mereka “menurun secara signifikan.”

“Kami mulai mendapatkan lebih banyak data yang menunjukkan bahwa pelekatan ini dari senyawa penggunaan Facebook karena persentase yang lebih besar dari populasi mendapatkan di Instagram,” tulis Zuckerberg di bagian email berjudul “Kanibalisasi dan Keruntuhan Jaringan.”

Semakin banyak perusahaan mendorong pertumbuhan Instagram, semakin besar ancaman Instagram yang ditimbulkan ke Facebook, Zuckerberg tampaknya menyimpulkan.

“Ini menimbulkan masalah bahwa model kami untuk masa depan mungkin salah,” lanjut Zuckerberg. “Kami saat ini berharap Facebook dan Instagram dapat tumbuh, tetapi tampaknya akan menjadi kasus bahwa jika kami mempromosikan Instagram berada di sekitar ukuran yang sama dengan Facebook, yang akan memiliki efek negatif yang signifikan di Facebook yang saat ini tidak kami selesaikan,” tulisnya. “Yaitu, jaringan Facebook kemungkinan dapat mempertahankan penurunan keterlibatan di antara beberapa anggotanya, tetapi jika keterlibatan di antara seluruh populasinya dilubangi, itu dapat menyebabkan hasil yang jauh lebih buruk daripada yang kita harapkan saat ini,” kata Zuckerberg.

Dia juga mengatakan bahwa pertumbuhan Instagram terutama didorong oleh distribusi dari aplikasi Facebook dan penggunaan grafik teman Facebook.

“Apa yang disarankan adalah bahwa sementara kami berharap dapat menumbuhkan dua produk, ada peluang nyata kami mungkin menyebabkan keruntuhan jaringan dari produk yang lebih menarik dan lebih menguntungkan untuk menggantikannya dengan yang kurang menarik dan kurang menguntungkan,” kata Zuckerberg.

Akibatnya, ia mengatakan bahwa Facebook mengurangi promosi ke Instagram dan bahwa Instagram harus memperkenalkan integrasi baru yang akan memberi keseimbangan kembali ke Facebook sebagai gantinya. Dia menjelaskan bahwa dia ingin Bridges dibangun antara dua jaringan sehingga aplikasi “semakin berfungsi sebagai satu jaringan dalam lebih banyak hal.”

Sebagai salah satu contoh, Zuckerberg menunjukkan bahwa seharusnya lebih mudah bagi pembuat video dengan audiens besar untuk terlibat di kedua aplikasi dengan lebih mudah. Plus, ia ingin menggabungkan jaringan panggilan suara dan video di WhatsApp, Messenger, dan Instagram untuk menjadi satu jaringan. (Meta akhirnya diperkenalkan Pesan lintas platform pada tahun 2020, sebelumnya memutarnya bertahun -tahun kemudian.)

Keluarga strategi aplikasi versus spin-out

Khususnya, Zuckerberg juga menyebut kesulitan membangun produk dan layanan baru di Instagram dan WhatsApp karena “kepemimpinan pendiri mereka.”

Dia menyesalkan bahwa manajemen tidak dapat secara terbuka mendiskusikan kekhawatirannya tentang Instagram khususnya, karena mungkin menurunkan moral tim dan mencegah perusahaan mempertahankan co-founder Instagram Kevin Systrom dan Mike Krieger.

Dia juga mendorong perusahaan untuk memikirkan kembali branding produknya, sehingga merek Facebook tetap di depan dan tengah.

“Ketika Anda membuka aplikasi itu, itu akan mengatakan 'Instagram oleh Facebook' dan 'WhatsApp oleh Facebook,'” Zuckerberg mengusulkan dalam emailnya. “Kita bahkan mungkin perlu menempatkan branding Facebook di krom aplikasi -aplikasi di mana nama aplikasi dan logo hari ini untuk memperkuat hubungan ini di pikiran orang.”

Zuckerberg mendorong Meta untuk memikirkan kembali brandingnya sehingga Facebook tetap di depan dan tengah.

Pada tahun 2021, Facebook sebagai gantinya berganti nama menjadi metayang logonya sekarang muncul di semua aplikasi perusahaan.

Jika FTC memenangkan kasusnya, Meta mungkin harus memutar Instagram dan WhatsApp sebagai bisnis yang terpisah. Ironisnya, itu adalah sesuatu yang disarankan Zuckerberg sendiri dalam email 2018 sebagai strategi alternatif – dan mungkin “satu -satunya struktur” untuk mencapai tujuan perusahaan. Memutar Instagram dapat mempertahankan pertumbuhan Facebook, memfokuskan tim Meta, dan memungkinkan perusahaan untuk mempertahankan Systrom, menulis Zuckerberg. (Pendiri Instagram pergi pada tahun yang sama, pada bulan September 2018.)

Pada akhirnya, Meta memilih untuk tidak memutar akuisisi. Tetapi Zuckerberg telah memperingatkan para eksekutif lain dalam email bahwa ada “peluang non-sepele” bahwa meta dapat dipaksa untuk memutar Instagram dan WhatsApp dalam 5 hingga 10 tahun ke depan, membuat semua kerjanya membangun keluarga aplikasi “sesuatu yang tidak bisa kita pertahankan.”

Jika FTC berhasil di pengadilan, Zuckerberg akan terbukti benar.

Meta meremehkan besarnya email -email ini dalam pernyataan yang dibagikan dengan TechCrunch.

“Dokumen-dokumen yang tidak berabad-abad dan berusia bertahun-tahun tentang akuisisi yang ditinjau oleh FTC lebih dari satu dekade yang lalu tidak akan mengaburkan kenyataan kompetisi yang kita hadapi atau mengatasi kasus lemah FTC,” kata seorang juru bicara meta.