Trade-in Tesla di AS ada di sepanjang waktu Karena beberapa pemilik menjadi kecewa dengan politik Elon Musk, dan beberapa hanya ingin menghindari mobil mereka menjadi kunci oleh pembenci musk.
Pembuat mobil menerkam kesempatan itu.
Polestar, Lucid Motors, Volvo, dan Ford – yang telah lama membuntuti Tesla dalam penjualan EV – telah mengambil keuntungan dari pushback terhadap merek dengan merilis bonus penaklukan dan insentif yang menantang loyalitas merek pembeli.
Tak lama setelah Polestar mulai menawarkan diskon $ 5.000, kepala penjualan mobil Jordan Hofmann mengatakan bonus itu sudah sukses.
“Minggu ini melihat beberapa hari pesanan tertinggi untuk Polestar 3, dan tanggapan terhadap tawaran penaklukan Tesla kami sangat luar biasa,” tulis Hofmann adalah LinkedIn.
Sebagian besar penawaran tidak mengharuskan pembeli untuk benar -benar berdagang di Teslas mereka untuk memenuhi syarat, meskipun Joseph Yoon, analis wawasan konsumen di Edmund, mengatakan tren itu tentu menunjuk pada pemilik EV yang beralih karena pembuat mobil baru -baru ini devaluasi merek.
Penggunaan kekayaannya Musk untuk membantu memilih Donald Trump untuk menjabat dan pengambilalihan pemerintah federal selanjutnya melalui Doge telah membuat banyak orang mengaitkan Teslas dengan miliarder yang kontroversial. Gerakan protes yang dikenal sebagai Tesla Takedown telah menyebar secara global. Sementara itu, telah terjadi peningkatan vandalisme properti dan kendaraan Tesla. Serangan yang lebih kejam, yang termasuk pembakaran, telah menimbulkan murka Presiden Trump, yang bersumpah untuk memperlakukan insiden seperti “terorisme domestik. “
Apakah pemilik Tesla ada di sisi pengunjuk rasa atau tidak ingin seseorang menyemprotkan swastika di mobil mereka, Yoon mengatakan pembeli bersedia menyingkirkan kendaraan mereka dengan kerugian.
“Apa yang dimanfaatkan oleh program bonus penaklukan ini adalah bahwa orang -orang ini akan melakukannya [trade in their Teslas] Bagaimanapun. Bagaimana jika kita membuatnya sedikit lebih manis untuk mereka dan memastikan mereka datang kepada kita alih -alih pesaing? ” Kata Yoon.
Di pihak pembuat mobil, Sean Tucker, editor utama di Kelley Blue Book, mengatakan kepada TechCrunch Ekonomi Trade-In berbeda saat ini karena situasi unik Tesla.
“Biasanya, ketika seorang dealer melakukan pertukaran, mereka hanya memasukkannya ke sisi bisnis bekas mereka sendiri dan menjualnya, atau dalam beberapa kasus, mereka akan menjualnya ke perusahaan lelang yang kemudian akan menjualnya ke dealer yang berbeda. Kadang-kadang mereka kehilangan kerugian ringan pada mereka, tetapi di pasar normal, mereka dapat menghindarinya,” kata Tucker. “Itu sangat berbeda dengan Tesla sekarang karena sangat sulit untuk memperbaiki harga jual kembali Tesla di lingkungan di mana citra publik mereka hanya berubah begitu cepat.”
Tucker mencatat bahwa merek-merek yang lebih kecil seperti Polestar dan Lucid bersedia mengambil kerugian pada trade-in untuk mengambil Tesla dari jalan dan meletakkan salah satu kendaraan mereka di jalan.
Dan Yoon mengatakan itu masuk akal bagi dua pembuat EV pemula untuk menargetkan pemasaran mereka menuju kompetisi utama mereka.
Indikator awal menunjukkan kegiatan politik Musk telah secara negatif mempengaruhi penjualan mobil baru. Tidak jelas apakah insentif dan diskon trade-in ini akan membuat penyok dalam pangsa pasar EV Tesla.
Konsekuensi dari Tarif otomotif baru Trump dapat lebih memperumit hasil karena pembeli mencari kendaraan berbiaya lebih rendah.
“Tepi besar Tesla adalah bahwa kendaraannya yang paling populer diproduksi di sini dan sangat sedikit suku cadang impor,” kata Yoon. “Banyak EV baru ini memiliki banyak sumber asing yang terlibat dalam bagian dan manufaktur mereka. Jadi siapa yang tahu bagaimana ini akan berjalan dengan baik?”
Opsi Trade-In Tesla
Polestar mulai menawarkan spesial Diskon $ 5.000 Untuk pengemudi Tesla yang ingin menyewa crossover Polestar 3 baru perusahaan pada bulan Februari. Kesepakatan itu, ditambah $ 15.000 insentif kendaraan bersih untuk konsumen yang menyewa, bisa mendapatkan pemilik Tesla total $ 20.000 dari model tahun 2025 eV untuk beralih.
Lucid Motors juga diam -diam dimulai Menawarkan pemilik Tesla Diskon hingga $ 4.000 ketika mereka membeli sedan udara Lucid 2025-$ 2.000 untuk membeli mobil, dan $ 2.000 lainnya jika Anda menukar Tesla Anda saat ini. Lucid juga mempermanis kesepakatan dengan mengambil $ 1.000 dari atas untuk kendaraan yang tersedia di lokasi studio penjualan pada saat pesanan.
Baik Polestar dan Lucid mengatakan pembeli harus menerima pengiriman sebelum 30 April.
Pada pertengahan Maret, Volvo meluncurkan insentif nasionalnya sendiri, menawarkan pelanggan yang saat ini memiliki atau menyewa tesla bonus $ 1.000 untuk membeli atau menyewakan volvo listrik sepenuhnya 2024 atau 2025 atau 2025,5 (penyegaran tahun pertengahan tahun), selama mereka menerima pengiriman sebelum akhir April. Itu berarti pembeli bahkan tidak perlu membeli EV untuk memanfaatkan kesepakatan ini. Satu-satunya model 2025.5 yang dimiliki Volvo saat ini adalah SUV hibrida plug-in XC90.
Ford baru saja menutup diskon $ 1.000 untuk pemilik Tesla yang beralih ke Lightning Mustang Mach-E atau F-150 baru. Diskon tersedia untuk pembeli yang menerima pengiriman sebelum 2 April.
Seorang juru bicara Ford mengatakan kepada TechCrunch bahwa pembuat mobil tidak memiliki apa pun untuk dibagikan tentang insentif saat ini atau di masa depan.
