Lihat lagi: Model H&M yang memamerkan tampilan baru mungkin merupakan klon digital

Dalam dua foto yang diambil untuk pengecer mode H&M, model Mathilda Gvarliani terlihat berpose di tank top putih dan jeans. Gambar -gambar itu terlihat seperti diambil dari pemotretan yang sama, tetapi salah satu foto menunjukkan Ms. Gvarliani yang asli, dan yang lainnya adalah gambarnya yang dimanipulasi secara artifisial.

Diterbitkan minggu ini di Bisnis fashionOutlet berita industri, salah satu gambar menunjukkan Ms. Gvarliani mencengkeram ikat pinggang celana jinsnya, dan yang lainnya menunjukkan “kembar digital” dengan lengannya disilangkan dan menatap ke kamera.

Di kedua gambar itu membaca kutipan oleh Ms. Gvarliani: “Dia seperti saya, tanpa jet lag.” Ms. Gvarliani adalah salah satu dari lebih dari dua lusin model yang bekerja dengan H&M tahun ini untuk membuat replika digital untuk digunakan pada platform media sosial perusahaan dan dalam kampanye pemasarannya, publikasi melaporkan.

H&M, pengecer Swedia, adalah perusahaan terbaru yang mengejar tren yang telah meresahkan beberapa orang dalam industri mode. Ketika penggunaan gambar yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan menyebar, para kritikus telah menimbulkan kekhawatiran tentang dampak pada model dan kontraktor independen lainnya, seperti penata rambut dan penata rias, yang merupakan bagian dari tenaga kerja yang membuat pemotretan terjadi.

Perusahaan sedang dalam fase eksplorasi proyek, kata Hacan Andersson, juru bicara H&M.

“Kami hanya mengeksplorasi apa yang mungkin, dan kami melakukannya dalam kolaborasi erat dengan kreatif lain dalam industri, agensi dan model itu sendiri – yang memegang kendali penuh ketika 'Digital Twin' akan digunakan, dan tentu saja akan dibayar ketika sedang digunakan,” katanya.

Jorgen Andersson, kepala petugas kreatif H&M, mengatakan bahwa perusahaan akan mempertahankan “pendekatan yang berpusat pada manusia” dalam penggunaan teknologi tersebut.

H&M “ingin tahu untuk mengeksplorasi cara memamerkan fashion kami dengan cara kreatif baru – dan merangkul manfaat teknologi baru – sambil tetap setia pada komitmen kami terhadap gaya pribadi,” katanya dalam pernyataan yang diemail pada hari Kamis.

Itu Pekerja Mode Bertindakundang -undang baru yang berlaku pada bulan Juni di Negara Bagian New York diharapkan untuk mengatasi beberapa kekhawatiran tentang penggunaan AI dengan memberikan perlindungan kepada model, termasuk membutuhkan transparansi pembayaran dan kontrol atas replika digital.

Senator negara bagian Brad Hoylman-Sigal, co-sponsor RUU tersebut, mengatakan undang-undang perburuhan akan “melindungi model mode dari pelecehan finansial dan gambar mereka digunakan tanpa persetujuan mereka.”

Negara bagian lainnya Dan Beberapa negara Eropa Memiliki undang -undang yang berkaitan dengan hak -hak individu atas replika digital mereka, tetapi undang -undang New York secara khusus diarahkan untuk model.

Beberapa model mengeluh tentang menemukan wajah yang tidak diketahui memotret ke tubuh mereka, atau tidak memiliki kendali atas keuangan mereka.

“Saya pikir bagian dari apa yang mencolok tentang kampanye Digital-Twin H&M adalah bahwa representasi digital dari model ini tidak dapat dibedakan,” Sara Ziff, mantan model dan pendiri Model Alliance, sebuah kelompok advokasi, mengatakan pada hari Jumat. “Ini benar -benar menimbulkan pertanyaan tentang persetujuan dan kompensasi dan juga memiliki potensi untuk menggantikan sejumlah pekerja mode.”

Aliansi, yang memberikan masukan untuk undang -undang di New York, mengatakan bahwa ada kasus di mana model memiliki gambar AI generatif mereka digunakan tanpa sepengetahuan atau persetujuan mereka, dan tanpa menerima kompensasi. Undang -undang baru mengatakan bahwa agen pemodelan tidak dapat memiliki surat kuasa atas replika digital, dan harus mendapatkan persetujuan tertulis model untuk bagaimana hal itu digunakan dan dibayar.

Model yang dihasilkan AI umumnya merupakan representasi fiktif dari model manusia atau replika digital, yang merupakan gambar orang sungguhan yang digunakan kembali oleh teknologi, seperti H&M “Kembar Digital.”

Penggunaan formulir digital ini dalam industri mode yang menguntungkan telah berkembang selama bertahun -tahun, ketika pengecer global mencoba menyeimbangkan daya tarik merek dengan transparansi dan biaya.

Pada tahun 2011, H&M menumpangkan kepala model nyata ke manekin yang dihasilkan komputer untuk kampanye pakaian renang online. Pada tahun 2023, merek denim Levi Strauss mengatakan bahwa itu akan menggunakan teknologi AI Untuk menerbitkan lebih banyak gambar dari berbagai jenis tubuh, tetapi menambahkan bahwa itu tidak akan menskalakan kembali penggunaan model langsung.

Tahun lalu, merek fesyen Mangga diluncurkan Kampanye untuk lini pakaian remaja, menggunakan teknologi AI yang dikatakan Jordi Alex, Kepala Petugas Teknologi Informasi, dalam sebuah pengumuman “akan membuat kita lebih manusiawi atau tidak.”

Dalam buletinnya minggu ini, aliansi model mengatakan bahwa mereka mengevaluasi rencana H&M, yang mencakup contoh -contoh model lain di sebelah klon digital mereka sambil menampilkan kutipan optimis, seperti yang dikaitkan dengan Ms. Gvarliani tentang kembaran digitalnya menjadi versi dirinya.

“Akhirnya cara bagi saya untuk berada di New York dan Tokyo pada hari yang sama,” model Yar Aguer seperti dikutip sambil berpasangan bersama saudara kembarnya.

Ditanya pada hari Jumat apakah model -model itu benar -benar mengatakan kata -kata itu, seorang juru bicara H&M mengatakan: “Saya dapat mengkonfirmasi bahwa mereka adalah kutipan nyata dari model.”