Penjualan X yang Diharapkan Bertumbuh untuk Pertama Kali Sejak Diakuisisi oleh Elon Musk
Elon Musk's X sedang dalam kecepatan untuk tahun pertama pertumbuhan pendapatan iklan sejak miliarder mengakuisisi perusahaan pada tahun 2022, menurut perusahaan riset Emarketer – sebagian karena pengiklan bereaksi terhadap kekuatan Musk dalam administrasi Trump.
Jejaring sosial, sebelumnya Twitter, diproyeksikan menghasilkan $ 1,31 miliar dalam penjualan iklan AS pada tahun 2025, meningkat 17,5%, menurut Emarketer. Secara global, penjualan iklan X diperkirakan $ 2,26 miliar tahun ini, naik 16,5%.
Pengiklan, yang banyak di antaranya tersisa sebagai protes atas standar X yang dilonggarkan untuk konten berbahaya, kembali sekarang karena Musk adalah penasihat senior untuk Presiden Donald Trump, menurut analis kepala sekolah Emarketer Jasmine Enberg. “Beberapa pertumbuhan belanja benar -benar didorong oleh ketakutan karena kami telah melihat beberapa pengiklan besar kembali dalam upaya untuk membuat bantuan dengan administrasi Trump,” katanya, Rabu. Dia menambahkan bahwa terlalu dini untuk menyebutnya “rebound,” karena itu tidak harus terhubung dengan perbaikan dalam produk atau layanan perusahaan.
Bahkan dengan peningkatan pengeluaran yang diproyeksikan, bisnis X tetap jauh lebih kecil daripada ketika Musk mengakuisisi jejaring sosial sebesar $ 44 miliar pada akhir 2022. Perusahaan melaporkan pendapatan iklan sebesar $ 4,5 miliar pada tahun 2021, tahun penuh terakhirnya sebagai entitas yang diperdagangkan secara publik.
Sebagai perusahaan swasta, X tidak mengungkapkan informasi keuangan. Seorang juru bicara perusahaan menolak berkomentar.
Bisnis periklanan X, yang membentuk sebagian besar dari total pendapatannya, mendapat pukulan besar setelah Musk mengakuisisi perusahaan dan berjanji untuk membawa lebih banyak “kebebasan berbicara” ke layanan dengan menghilangkan beberapa aturan dan kebijakan konten, dan memangkas tim yang bertanggung jawab untuk mengesahkan situs tersebut. Banyak pengiklan menghentikan pengeluaran atau pergi sama sekali karena takut bahwa pesan yang dipromosikan mungkin muncul di samping konten yang buruk.
Sekarang jaringan lain, termasuk pesaing utama Facebook dan Instagram dari Meta Platforms Inc., telah mengikuti Musk dalam menghilangkan aturan pidato tertentu. Itu menetapkan garis dasar baru untuk industri. “Ini lebih merupakan kesadaran bahwa meskipun tidak dapat diterima, itu tidak dapat dihindari,” kata Enberg.
Enberg juga menunjukkan bahwa beberapa pemasar mungkin merasa mereka perlu membeli iklan di X untuk menghindari perselisihan hukum dengan Musk, yang telah mulai menuntut pengiklan besar yang tidak menghabiskan uang untuk layanan tersebut. “Beberapa dari mereka sekarang melihat pengeluaran untuk X sebagai biaya melakukan bisnis,” tambahnya. Bloomberg sebelumnya melaporkan bahwa beberapa pengiklan kembali ke X karena ancaman litigasi yang menjulang.
Bump ke bisnis periklanan X ditambah dengan peran baru Musk dalam administrasi Trump telah membantu perusahaan dengan cara lain tahun ini. Bank -bank yang menghabiskan waktu bertahun -tahun memegang utang dari pembelian X Musk akhirnya dapat menurunkannya tanpa kehilangan uang, dan perusahaan juga telah mengumpulkan lebih banyak uang tahun ini dari investor luar dengan penilaian yang dekat dengan harga pembelian awal Musk.
Namun, Emarketer tidak memperkirakan bisnis periklanan X untuk kembali ke formulir pra-Musimnya dalam waktu dekat. Perkiraan pendapatan iklan global perusahaan untuk 2027 hanya $ 2,6 miliar, atau 42% lebih kecil dari bisnis perusahaan pada tahun 2021.
