Instagram dan YouTube Bersiap untuk Mendapatkan Manfaat dari Larangan TikTok

Ikuti pembaruan langsung di Putusan Mahkamah Agung menentang TikTok.

Pada Rabu sore, para eksekutif di Meta mengadakan sesi tanya jawab dengan beberapa karyawannya tentang keadaan politik Amerika.

Alex Schultz, chief marketing officer, menjawab pertanyaan tentang penerimaan Meta terhadap pemerintahan Trump yang akan datang dan apa yang dia katakan sebagai posisi perusahaan yang genting di luar negeri, menurut dua peserta. Ia juga mengatakan bahwa Meta sangat memperhatikan nasib salah satu pesaing terbesarnya: TikTok.

Bergantung pada apa yang terjadi pada TikTok, yang dimiliki oleh perusahaan Tiongkok ByteDance dan menghadapi larangan di Amerika Serikat, Meta perlu bersiap menghadapi perubahan besar dalam cara orang Amerika menggunakan media sosial, kata Schultz. Meta mempunyai potensi untuk mendapatkan keuntungan, namun menurutnya perusahaan harus siap.

Meta, pemilik Facebook, Instagram, WhatsApp, dan Threads, sangat tertarik dengan hasilnya. Raksasa Silicon Valley ini – bersama dengan YouTube milik Google dan aplikasi media sosial lainnya – mungkin akan mendapatkan keuntungan jika undang-undang yang melarang TikTok di Amerika mulai berlaku pada hari Minggu, sehingga membuat 170 juta pengguna bulanan TikTok di AS tidak berdaya. Pada hari Jumat, Mahkamah Agung menguatkan undang-undang federal tersebut.

Secara pribadi, Meta telah mengirimkan tim untuk bersiap menampung sebanyak mungkin pengungsi TikTok, kata tiga orang yang mengetahui rencana tersebut. Hal ini termasuk melakukan lebih banyak upaya untuk merayu influencer populer TikTok dan mungkin menyempurnakan Instagram lebih lanjut untuk membuat fitur-fitur tertentu lebih familiar bagi pengguna berat TikTok, kata mereka. Instagram menawarkan Reels, produk video pendek yang bersaing dengan TikTok.

“Instagram adalah rumah alami” bagi pembuat dan pengguna TikTok, kata Richard Kramer, analis keuangan di Arete Research. “Seperti TikTok, aplikasi ini memiliki belanja online dan keterlibatan pengguna yang kuat.”

YouTube juga telah membuat perubahan pada aplikasinya – khususnya YouTube Shorts, yang menyediakan video vertikal cepat kepada pengguna – untuk menarik pembuat TikTok. Pada bulan Oktober, YouTube memperluas durasi maksimum video YouTube Shorts menjadi tiga menitnaik dari satu, untuk menangkap pembuat konten yang terbiasa dengan TikTok, di mana video dapat berdurasi hingga 10 menit. Minggu ini, YouTube mengundang beberapa pembuat konten yang menggunakan aplikasinya dan TikTok ke program “kamp pelatihan” Belanja YouTube untuk memulai dan menjalankan platform tersebut.

Dalam sebuah pernyataan, juru bicara Meta mengatakan perusahaan “mengikuti berita tersebut.” Dia menambahkan, “Seperti aplikasi dan layanan lain di ruang yang sangat kompetitif ini, kami tentu saja menilai berbagai kemungkinan skenario yang dapat terjadi pada produk kami.”

Juru bicara YouTube mengatakan perusahaannya rutin mengadakan kamp pelatihan untuk memberi informasi kepada pembuat konten tentang fitur dan format produk.

Selama bertahun-tahun, Meta dan Google telah bersiap menghadapi kemungkinan larangan TikTok di Amerika Serikat. Perencanaan mereka dimulai pada bulan April, ketika Presiden Biden menandatangani undang-undang yang akan memaksa ByteDance untuk menjual TikTok kepada pemilik non-Tiongkok atau menghadapi larangan di Amerika Serikat. TikTok menggugat pemerintah federal untuk menentang undang-undang tersebut, dan kasus tersebut akhirnya dibawa ke Mahkamah Agung.

Di masyarakat, Meta dan Google relatif diam mengenai apa yang mungkin terjadi jika TikTok dilarang dari Amerika Serikat, namun mereka aktif di belakang layar, kata tiga orang yang mengetahui rencana perusahaan tersebut.

Pada pertemuan Meta pada hari Rabu yang dipimpin oleh Mr. Schultz, para eksekutif membahas cara membagi sumber daya internal – termasuk pekerja dan dukungan keuangan – sebagian untuk menghadapi potensi masuknya pengguna TikTok, kata dua karyawan yang akrab dengan panggilan tersebut. Beberapa tim telah mendiskusikan cara membantu transisi pengguna TikTok ke Instagram, termasuk dengan berpotensi membawa beberapa video TikTok mereka ke Instagram, kata sumber tersebut.

Instagram dan YouTube akan memperoleh “secara bertahap” lebih banyak pendapatan dan waktu yang dihabiskan pengguna untuk aplikasi mereka jika TikTok dilarang, kata John Blackledge, analis di perusahaan investasi TD Cowen, dalam sebuah wawancara. Tapi Instagram punya keunggulan, katanya.

Pengguna internet AS mengatakan mereka kemungkinan besar akan menonton Instagram Reels setelah larangan TikTok, menurut survei terbaru TD Cowen terhadap 2.500 konsumen. Reels akan menarik 29 persen responden, sementara 23 persen mengatakan mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu di YouTube Shorts, dan 15 persen akan mencari aplikasi baru, menurut survei.

Di kalangan pengiklan, keunggulan Instagram tampak lebih nyata, dengan 56 persen pembeli iklan mengatakan kepada TD Cowen dalam survei kuartal terakhir bahwa klien mereka paling ingin beriklan di Reels tahun ini. Sebanyak 24 persen lainnya memprioritaskan YouTube Shorts, sementara 20 persen lebih memilih TikTok.

Meta dan Google bukan satu-satunya perusahaan yang mencoba memanfaatkan potensi kemalangan TikTok. Pada hari Sabtu, Substack, perusahaan rintisan buletin, mengumumkan “Hadiah Pembebasan TikTok” senilai $25.000, yang akan diberikan kepada pembuat konten yang videonya meyakinkan sebagian besar pengguna TikTok untuk memposting tentang bergabung dengan Substack, apa pun yang terjadi pada TikTok.

Clapper, aplikasi video pendek mirip TikTok, minggu ini menawarkan beberapa pembuat konten $200 untuk setiap video yang mereka buat mengiklankan situsnya sebagai tujuan pengungsi TikTok. Perusahaan mengatakan tarifnya bervariasi berdasarkan konten dan pengikut pembuat konten. Dan Xiaohongshu, aplikasi mirip TikTok Tiongkok yang dikenal dengan bahasa sehari-hari sebagai “RedNote” dalam bahasa Inggris, juga melejit ke puncak App Store.

Namun, perusahaan mana yang boleh mengambil alih wilayah TikTok masih belum terselesaikan. Sammi Scotto, yang membuat konten untuk TikTok dan membantu pembuat konten lain bergabung dengan platform media sosial, mengatakan bahwa dia tidak menaruh semua telurnya dalam satu keranjang.

“Saya akan fokus pada Instagram, YouTube, dan LinkedIn,” katanya, “tetapi tetap memperhatikan yang lain.”