Kurang dari setahun setelah memperkenalkan kemampuan kecerdasan buatannya, Apple membawa fitur ke iPhone yang paling terjangkau.
Pada hari Rabu, perusahaan meluncurkan iPhone yang akan menelan biaya $ 599 dan menampilkan sistem AI yang disebut Apple Intelligence. Perangkat ini membawa fitur AI seperti ringkasan pemberitahuan dan rekomendasi menulis dalam bahasa Inggris ke model iPhone dengan harga terendah perusahaan saat bersiap untuk memperluas fitur-fitur tersebut ke bahasa lain dalam beberapa bulan mendatang, termasuk bahasa Cina, Portugis, dan bahasa Inggris lokal untuk India.
Ponsel baru, yang oleh Apple memanggil iPhone 16E, tidak menampilkan tombol beranda atau Touch ID, yang telah dihapus. Sebagai gantinya, ponsel ini dibuka dengan sistem pengenalan wajah yang disebut ID Wajah yang telah tersedia di sebagian besar iPhone sejak 2017.
IPhone 16e adalah pembaruan pertama untuk jalur smartphone dengan harga terendah perusahaan sejak 2022, menggantikan iPhone SE perusahaan. Ponsel yang lebih murah telah membantu Apple memasukkan produk tanda tangannya ke kantong pelanggan yang peka terhadap harga, yang sering menukar dengan model yang lebih mahal saat berikutnya mereka membeli telepon.
Apple memperkenalkan iPhone baru pada titik kritis. Bisnis iPhone perusahaan telah berada dalam kemerosotan, dengan penjualan turun 2 persen dari puncaknya $ 205,5 miliar pada tahun 2022. Tim Cook, kepala eksekutif Apple, telah menorehkan beberapa perjuangan iPhone untuk terbatasnya ketersediaan Intelijen Apple, yang diumumkan Beberapa bulan sebelum tersedia, dan ditawarkan hanya pada model terbaru perusahaan di pasar berbahasa Inggris seperti Amerika Serikat. Dalam panggilan dengan analis bulan lalu, Mr. Cook mengatakan bahwa fitur AI baru perusahaan mendorong penjualan iPhone di pasar tempat tersedia.
Tetapi survei telah menemukan bahwa AI belum menjadi alasan utama bahwa orang membeli telepon baru, kata Jeff Fieldhack, direktur penelitian di Counterpoint Research, sebuah perusahaan riset pasar. “Orang -orang membeli telepon karena alasan yang sama seperti yang selalu mereka miliki: baterai tidak mengisi ulang atau telepon menua dan tidak berfungsi,” katanya.
Bisnis Apple juga mendapat manfaat dari menaikkan harga model pengantar. IPhone 16E lebih mahal daripada iPhone SE terakhir, yang harganya $ 429. Peningkatan ini berarti bahwa Apple berdiri untuk mengumpulkan $ 170 lebih pada masing-masing iPhone dengan harga terendah yang dijualnya. Itu akan mengangkat total penjualan pada saat jumlah ponsel yang dijualnya relatif stabil, sekitar 230 juta ponsel setahun.
Harga yang lebih tinggi datang setelah Presiden Trump memberlakukan tarif 10 persen pada semua impor dari Cina. Apple membuat sebagian besar iPhone di Cina, tetapi keputusannya untuk meningkatkan harga pada iPhone dengan harga terendah mungkin tidak terkait, kata Richard Kramer, mitra di Arete Research, sebuah perusahaan riset stok.
“Keputusan ini dibuat berbulan -bulan sebelum tindakan diambil,” kata Mr. Kramer. “Ini adalah awal dari harga pengangkatan Apple di seluruh kisaran pada saat pertumbuhan volume cukup mati.”
Memperluas ketersediaan Intelijen Apple sangat penting untuk upaya perusahaan untuk menangkis saingan dan memperluas penjualan di luar negeri. Di China, pasar penting kedua Apple, pangsa penjualan perusahaan smartphone turun 2,4 poin persentase tahun lalu menjadi 15,5 persen, karena saingan seperti Huawei mendapatkan tanah, menurut Counterpoint Research.
Di India, salah satu pasar smartphone yang tumbuh paling cepat di dunia, iPhone 15 adalah smartphone terlaris dalam tiga bulan terakhir tahun lalu, kata Counterpoint. Popularitas perangkat membantu Apple meningkatkan pangsa pasarnya di India dengan dua poin persentase menjadi 11 persen.
Dengan iPhone 16E, Apple memperkenalkan chip modem yang dirancang khusus yang disebut C1. Chip menyediakan konektivitas 5G dan menggantikan chip modem yang disediakan oleh Qualcomm. Apple telah mengembangkan chip sejak 2019, ketika menyelesaikan gugatan terhadap Qualcomm atas biaya lisensi pembuat chip dan membeli bisnis modem Intel.
Ben Bajarin, Kepala Eksekutif Strategi Kreatif, sebuah perusahaan riset teknologi, mengatakan bahwa chip modem baru tidak akan memiliki semua fitur modem Qualcomm, tetapi akan memungkinkan Apple untuk menguji komponen sebelum memasukkannya ke dalam rilis iPhone di masa mendatang. Akhirnya, katanya, modem khusus Apple akan meningkatkan kinerja baterai iPhone dan membawa konektivitas nirkabel ke produk Apple lainnya.
“Apakah itu akan datang ke iPad? Apakah itu akan datang ke Mac? Seberapa jauh mereka bisa mengambil ini? ” Mr. Bajarin berkata.
Apple memperkenalkan iPhone 16E dengan lebih sedikit keriuhan dari biasanya. Perusahaan memposting film singkat 13 menit di situs webnya dengan Mr. Cook yang menggambarkan telepon baru. Ketika memperkenalkan iPhone SE pada tahun 2022, mengadakan acara satu jam di kantor pusatnya di Cupertino, Calif.
