Adidas mengatakan pada hari Rabu bahwa mereka telah menjual sepasang Yeezys terakhirnya, merek sepatu kets yang sangat populer dan menguntungkan yang dikembangkan dengan rapper dan perancang Ye, ketika mencoba melewati mimpi buruk publisitas yang mengikuti setelah komentar antisemit Anda.
Raksasa pakaian olahraga memutuskan hubungan dengan Ye, yang sebelumnya dikenal sebagai Kanye West, pada tahun 2022 setelah ia memposting pernyataan antisemit di media sosial dan membuat komentar ofensif lainnya secara publik. Adidas mengatakan bahwa mengakhiri kolaborasi selama hampir dekade dengan penghibur Amerika harganya hampir 250 juta euro tahun itu.
Rapper itu meminta maaf kepada komunitas Yahudi pada tahun 2022 hanya untuk kemudian menarik permintaan maafnya dalam rentetan pos media sosial pada bulan Februari di mana ia menyatakan bahwa ia adalah seorang Nazi.
Penjualan inventaris Yeezy yang tersisa dari Adidas menghasilkan sekitar € 50 juta pada kuartal keempat 2024, meningkatkan pendapatan keseluruhan perusahaan menjadi € 5,97 miliar, naik 24 persen dari tahun sebelumnya, Adidas mengatakan Rabu dalam laporan pendapatan.
Tetapi merek olahraga berhati -hati dalam pandangannya, memotong perkiraan pertumbuhan pendapatannya untuk tahun 2025 menjadi 10 persen, dari 12 persen tahun lalu. Ini adalah pertama kalinya, kata perusahaan itu, bahwa prospek tidak termasuk pendapatan dari garis Yeezy.
Perpisahan itu terasa paling sulit di Amerika Utara, di mana pakaian itu didorong oleh popularitas rapper pemenang Grammy. “Penjualan di Amerika Utara menurun 2 persen semata -mata karena penjualan Yeezy yang jauh lebih rendah,” kata Adidas, yang berbasis di Herzogenurach, Jerman.
Bjorn Gulden, yang menjadi kepala eksekutif pada tahun 2023, mengatakan perusahaan akan memotong hingga 500 pekerjaan di kantor pusatnya untuk mengalihkan pengambilan keputusan ke kantor-kantor di seluruh dunia. “Kita perlu mengurangi kompleksitas,” katanya, menambahkan bahwa tidak masuk akal bagi karyawan di Jerman untuk memutuskan apa yang dibutuhkan di pasar di luar negeri.
Setelah mengakhiri hubungannya dengan Anda, perusahaan pakaian itu berjuang dengan memperlambat penjualan dan wahyu yang telah mengabaikan kesalahan rapper selama bertahun -tahun. Kontrak yang terputus juga membuat Adidas dengan gunung sepatu dan pakaian, dan potensi kerugian € 1,2 miliar dalam penjualan dan sekitar € 500 juta dalam laba tahun lalu.
Di bawah Tn. Gulden, Adidas memutuskan pada tahun 2023 untuk tidak menghapus stok Yeezy yang tersisa tetapi menjualnya dan menyumbangkan Bagian dari keuntungan bagi organisasi seperti Liga Anti-Pencemaran Nama Baik dan Yayasan Robert Kraft untuk memerangi antisemitisme.
Pada hari Rabu, Mr. Gulden memukul nada yang optimis, menandakan keinginan perusahaan untuk meletakkan skandal Yeezy di belakangnya dengan kolaborasi selebriti baru dan fokus pada garis sneaker populer lainnya, seperti Samba, merek lama dekade yang telah memiliki kebangkitan dalam popularitas.
“Dengan semua tantangan di luar sana, jangan lupa bahwa ada begitu banyak hal menyenangkan untuk dinantikan pada tahun 2025,” kata Mr. Gulden. “
Melissa Eddy Pelaporan berkontribusi dari Berlin.
