Jake Paul melawan Mike Tyson, NFL di Hari Natal, dan penampilan Beyonce di level Super Bowl ternyata berdampak baik bagi bisnis Netflix.
Raksasa streaming ini melaporkan rekor pendaftaran pelanggan baru pada kuartal terakhir tahun 2024 — hampir 19 juta — sehingga jumlah total pelanggan di atas 300 juta. (Pada Rabu pagi, saham Netflix melonjak.)
Perusahaan tersebut dengan cepat menunjukkan keberhasilan program olahraganya di akhir tahun, termasuk pertandingan tinju Paul-Tyson dan double-header NFL pada hari Natal, yang mencakup pertunjukan paruh waktu yang digawangi Beyoncé yang pada akhirnya juga dikemas sendiri oleh Netflix. menarik lebih banyak penonton daripada pertandingan sepak bola.
Firma riset pasar Antena diperkirakan bahwa Netflix menghasilkan lebih dari 650.000 pelanggan baru pada hari-hari menjelang pertandingan NFL. Menurut Antenapertarungan Paul-Tyson mendorong lebih dari 1,4 juta pendaftaran berlangganan.
Perusahaan memaparkan strategi program olahraganya dalam suratnya kepada pemegang saham yang dirilis Selasa:
“Kami tidak berfokus pada perolehan hak atas paket olahraga musim reguler yang besar. Sebaliknya, strategi siaran langsung kami adalah tentang menghadirkan program acara khusus yang tidak boleh dilewatkan,” kata perusahaan itu.
Hal ini memposisikan Netflix sebagai semacam “anti-ESPN.”
Berdasarkan desain dan kebutuhan, ESPN menghabiskan anggaran haknya untuk mengumpulkan paket olahraga musim reguler dalam jumlah besar. Mata uang jaringan ini adalah permainan langsung, sehingga menghabiskan banyak uang untuk program tersebut. (Tonton pertandingan langsung ini akan menjadi lebih penting bagi ESPN karena mereka meluncurkan platform olahraga langsung ke konsumen – yang saat ini diberi nama kode “Flagship” – pada akhir tahun ini.) Selain itu, ESPN/ABC mungkin memiliki acara paling besar dalam sejarah media olahraga antara lain Super Bowl, Final NBA, Kejuaraan Sepak Bola Perguruan Tinggi, dan Final Piala Stanley yang akan datang.
Posisi mewah yang dimiliki Netflix terlihat jelas dalam strategi akuisisinya. Ia tidak memerlukan semua siaran langsung olahraga — ia hanya memerlukan siaran langsung olahraga yang cukup “besar dan berkesan” (dengan kata-katanya sendiri) agar penontonnya tetap terlibat.
Dengan kapitalisasi pasar sebesar $370 miliar — dan terus berkembang, jika lonjakan harga saham pada hari Rabu dibandingkan laporan triwulanan hari Selasa merupakan indikasinya — bersama dengan pemirsa globalnya yang sangat besar, Netflix dapat memilih hal-hal yang menurut mereka “tidak boleh dilewatkan” dan mungkin mengeluarkan uang lebih banyak daripada siapa pun di pasar.
Itulah alasan utama mengapa eksperimen sepak bola pada Hari Natal begitu penting — baik bagi Netflix maupun NFL.
Netflix perlu menguji apakah penggemar akan beralih dari platform penyiaran NFL tradisional ke streaming game di Netflix, tentunya memahami bahwa Thursday Night Football dari Amazon Prime Video telah membuktikan konsep tersebut.
Netflix berusaha sekuat tenaga, mempekerjakan lusinan tokoh siaran dari jaringan lain dan, tentu saja, membayar Beyoncé untuk membawakan pertunjukan paruh waktu yang tidak akan terlihat aneh di Super Bowl. Imbalannya termasuk menjadi game NFL yang paling banyak ditonton di platform streaming.
Netflix mempunyai hak untuk mengadakan pertandingan Hari Natal lagi pada tahun 2025 — mengingat tanggal 25 Desember adalah hari Kamis, pertandingan tersebut akan ditayangkan pada hari yang sama dengan salah satu permainan Amazon Prime Video.
NFL, tentu saja, harus senang: Mereka mendapatkan pendatang baru berkantong tebal yang mampu membayar mahal untuk biaya hak cipta, menampilkan produk di hadapan audiens global yang berjumlah beberapa ratus juta orang, dan menayangkan siaran yang terlihat dan menarik. terasa mirip dengan yang biasa dialami penggemar.
Netflix adalah penawar alami (tertinggi) untuk paket permainan NFL baru, baik itu “permainan ke-18” yang baru, paket internasional, atau sesuatu yang baru (seperti NFL pada Hari Natal, yang dulunya merupakan provinsi dari NBA).
Sekarang lapisi WWE. Netflix memburu pertunjukan langsung Senin malam WWE dan meluncurkan acara mingguan awal bulan ini. Meskipun hal tersebut tampaknya sesuai dengan deskripsi “paket olahraga musim reguler yang besar” yang diklaim sebagai langkah sampingan, road show WWE pada Senin malam lebih terasa seperti “acara khusus” daripada “beberapa pertandingan dalam seminggu”.
Apa yang termasuk dalam “acara khusus” yang berhubungan dengan olahraga? Dan juga merupakan salah satu dari sedikit paket olahraga langsung premium yang tersedia saat ini?
Pertarungan UFC. Perlu diingat bahwa WWE dan UFC berbagi perusahaan induk (TKO Holdings), sehingga investasi Netflix sebesar $10 miliar di WWE dapat menjadi bukti komitmen terkait kesepakatan masa depan yang melibatkan UFC. ESPN secara eksklusif memiliki hak penuh hingga tahun depan. UFC akan mempertimbangkan untuk membagi paket antara beberapa operator, kata sumber yang diberi penjelasan tentang diskusi tersebut Atletik.
Netflix juga membuat gebrakan besar bulan lalu, dengan memperoleh hak untuk menyiarkan Piala Dunia Wanita pada tahun 2027 dan 2031. Tidak mengherankan jika dan ketika Netflix menggunakannya sebagai langkah untuk memperoleh Piala Dunia pria yang tersedia berikutnya. pada tahun 2030.
Seperti yang ditunjukkan dalam pertarungan Paul-Tyson dan, awal tahun ini, “panggang” langsung Tom Brady, tim program langsung Netflix tidak kekurangan kemauan untuk mengevaluasi ide-ide non-tradisional, keinginan untuk menyiarkannya, dan perasaan terdalam. kantong untuk mendapatkannya.
Dan hal menarik lainnya, kehadiran Netflix di bidang olahraga telah menunjukkan bahwa liga lebih membutuhkan streamer daripada kebutuhan Netflix. Ini berbeda 180 derajat dengan jaringan tradisional.
ESPN, Fox, NBC dan CBS mungkin akan bertahan jika mereka kehilangan NFL, namun mereka tidak akan menjadi kekuatan dominan dalam budaya hiburan olahraga. Netflix mungkin terbantu oleh pertandingan NFL, namun, jika tidak ada dua pertandingan Natal tersebut, sulit dipercaya bahwa laporan pendapatannya akan berbeda secara drastis, mengingat keluaran acara yang stabil seperti musim kedua “Squid Game” dan film yang dibintangi oleh para artis papan atas.
Hal yang sama berlaku untuk Amazon. Layanan Prime Video-nya adalah pemimpin dalam olahraga di antara para pemain digital dengan kesepakatan NFL dan NBA-nya. Namun, jika Amazon memutuskan besok – sebagai catatan, mereka tidak memiliki kesepakatan jangka panjang – untuk menghentikan kegiatan olahraga, apakah mereka akan menjual satu kotak tisu lebih sedikit?
Kita sedang melakukan penggabungan ulang besar-besaran tentang cara kita menonton olahraga. Penantang jangka panjang terbesar terhadap supremasi ESPN dan posisi teratas jaringan tradisional adalah Amazon dan Netflix. Meskipun liga-liga, seperti NFL, benar-benar ingin para pemain digital lebih banyak berinvestasi dalam permainan mereka, ada masalah jangka panjang yang sedang terjadi: Apakah Netflix akan lebih banyak mengalihkan strateginya ke olahraga?
Apakah Netflix mendapatkan UFC atau tidak, sudah jelas, dan sulit membayangkan olahraga tidak akan menjadi keuntungan bagi tingkat periklanan Netflix yang relatif baru.
Bagaimana semua ini terjadi dalam jangka panjang dapat berdampak tidak hanya pada cara Anda menonton pertandingan, tetapi juga pada keuangan olahraga.
(Foto oleh Joe Sargent / Getty Images)
