Elio Marketing Disney Disney adalah studi yang sempurna tentang cara gagal film yang bagus

Peringatan: Artikel ini berisi spoiler untuk “Elio.”

Izinkan saya memberi tahu Anda tentang kebenaran yang tak terucapkan dalam bisnis ini – tidak ada yang lebih memuaskan daripada mengikat pakaian quarterback Senin pagi kami dan secara surut mendiagnosis apa yang berhasil versus apa yang tidak di box office setelah akhir pekan tertentu. Sebagai pembaca film yang baik -baik saja, Ryan Scott kita sendiri adalah contoh terbaik dari seorang ahli yang menempatkan uangnya di mana mulutnya berada dan mengambil pisau bedah (sebagai lawan dari palu) dengan tren industri yang seringkali lebih rumit dari yang terlihat. Namun, terlalu sering, diskusi post-mortem dapat dengan cepat berubah menjadi postur atas selera penonton, politik studio, anggaran yang dilaporkan secara samar-samar, dan keinginan yang tak tertahankan untuk merebus semuanya hingga solusi yang paling disederhanakan: mencuri lelucon terkenal dari “The Simpsons,” apakah saya begitu tidak berhubungan? Tidak, pemasaran yang salah.

Kecuali, sesering mungkin, alasan yang sebenarnya adalah kampanye pemasaran yang tidak menyenangkan yang harus disalahkan sebenarnya melakukan mencerminkan realitas situasi … dan “Elio” baru saja menjadi studi kasus terbaru kami. Saya sudah merekam dalam ulasan saya untuk /film Bahwa film Pixar terbaru memiliki banyak hal untuk itu dan bahwa penonton kemungkinan akan keluar darinya dengan air mata masih di mata mereka. Sayangnya, berdasarkan laporan akhir pekan, hampir tidak cukup banyak penonton bioskop yang benar -benar repot -repot untuk itu. Dengan semua akun, film aslinya berada di jalur untuk pembukaan terburuk studio animasi pernah – Di bawah kelesuan baru -baru ini seperti “Lightyear” dan “dan seterusnya.” Apakah itu masalah kontrol kualitas yang menyarankan semacam “kelelahan pixar” dalam pengerjaan? Apakah film ini ditelan oleh kompetisinya? Atau mungkinkah lebih sederhana dari itu?

Berdasarkan banyak faktor, tampak jelas bahwa “Elio” pada akhirnya adalah korban dari perusahaan induk yang memutuskan untuk memotong kerugiannya dan menghemat uang pada kampanye pemasaran yang mahal. Bahkan di luar gelembung yang terobsesi dengan film kami, Narasi telah terbentuk bahwa Disney telah “mengubur” judul ini. Dan untuk film itu semua tentang menemukan tempat seseorang di dunia yang bisa kejam dan tak kenal ampun bagi orang luar, yah, rasanya hanya a sedikit juga di hidung. Inilah sebabnya “Elio” pantas mendapatkan nasib yang jauh lebih baik.

Pembuatan film modern memiliki cara yang lucu untuk bermain di arena publik. Berkat Internet dan Kompleks Industri YouTube, masyarakat umum yang akan sering mendengar tentang masalah produksi dan menunda mengganggu film -film tertentu jauh sebelum mereka benar -benar keluar. Sebagian besar waktu, “laporan” itu cenderung sepenuhnya dilebih-lebihkan atau fiksi lurus. Tapi, sering sekali, asap menunjukkan kebakaran … dan ternyata telah terjadi dengan “Elio.”

Hampir tak perlu dikatakan bahwa prospek untuk “Elio” tidak terlihat hebat, antara berbagai penundaan (tanggal rilis asli adalah untuk Maret 2024), perombakan sutradara (co-sutradara “Coco” Adrian Molina awalnya dimaksudkan untuk memimpin produksi, sampai Domee Shi dan Madeline Shetafian datang untuk menggantikannya), dan berbagai bagian yang bergerak dalam istilah cerita. Satu tampilan rekaman teaser pertama Praktis menceritakan kisah itu. Awalnya, Pixar menjatuhkan tampilan pertama kami di film ini pada 13 Juni 2023, hampir tepat dua tahun yang lalu. Pemirsa akan menemukan nada yang sama sekali berbeda, seluruh adegan bermain dengan perubahan besar (seperti Lord Grigon dari Brad Garrett, yang tampaknya menjadi duta komunikasi daripada penjahat langsung ia berada di film terakhir), dan kepribadian yang berlawanan untuk karakter utama kami sendiri. Elio, yang sangat antusias diculik oleh alien, tidak mungkin lebih menentang gagasan dalam penggoda.

https://www.youtube.com/watch?v=2w_k3cb8pue

Namun, inilah masalahnya: semua itu tampaknya menghasilkan film itu, Menurut mayoritas kritikus tentang Rotten Tomatoessebenarnya cukup bagus. Sulit untuk menyalahkan Disney karena mungkin mendapatkan kaki yang dingin pada gagasan operasi penyelamatan lain untuk salah satu blockbuster mereka. Lagipula, kita berbicara tentang perusahaan yang telah mengalami upaya serupa pada “Rogue One” dan “Solo,” seri Disney+ baru -baru ini “Daredevil: Born Again,” dan “Captain America: Brave New World” – dan itu hanya dalam beberapa tahun terakhir. Hasil akhir untuk gelar -gelar tersebut dapat dengan sopan digambarkan sebagai “campuran.” Tetapi “Elio” menunjukkan bahwa kegagalan tidak selalu a fait fait, Dan hanya sedikit lebih percaya pada pekerja keajaiban Pixar akan sangat bermanfaat

Sebagai seseorang yang terlalu memperhatikan bisnis ini, Anda tahu apa hal yang paling menjengkelkan dari teman dan anggota keluarga berbulan -bulan atau bahkan bertahun -tahun setelah film atau acara TV tertentu rilis? “Mengapa tidak ada yang memberi tahu saya seberapa baik ini sebelumnya?” Dalam lingkungan budaya pop yang lebih sibuk dan lebih sibuk di mana para kritikus dan penulis berusaha keras untuk menyinari hal-hal yang benar-benar layak ditonton, tidak ada yang lebih membuat frustrasi daripada menonton perusahaan bernilai miliaran dolar menolak untuk mendedikasikan sumber daya yang tepat untuk memastikan keberhasilan salah satu produksi mereka sendiri. Itu sebabnya Anda biasanya Anda akan melihat banyak dari kita mengeluh tentang, katakanlah, Netflix melempar film mereka sendiri dan pertunjukan di bawah bus. Saya tidak akan mengatakan bahwa blockbuster pixar, Dikabarkan oleh Batas waktu yang dianggarkan lebih dari $ 150 jutamemiliki jumlah odds yang belum pernah terjadi sebelumnya yang ditumpuk terhadapnya. Tapi sama tak terbantahkannya bahwa Disney tidak repot -repot membantu mengubah narasi sampai terlambat.

Tidak terlihat lagi dari Masuknya tempat TV dan posting media sosial yang tiba -tiba setelah embargo kritis terangkat dan mengantarkan reaksi yang hampir bersinar secara universal, yang tampaknya telah mengejutkan perusahaan. Di satu sisi, ini adalah bisnis yang diakui seperti biasa untuk setiap produksi besar. Studio akan terlibat dalam kelalaian tugas yang kotor jika mereka tidak Cobalah untuk memercikkan setiap kutipan tarik positif pada iklan TV dan papan iklan untuk meyakinkan siapa pun yang tersisa di pagar. Tetapi untuk animator pekerja keras, tim kreatif, dan orang -orang pemasaran di Pixar? Tidak sulit membayangkan banyak dari mereka menggaruk -garuk kepala dan bertanya -tanya di mana dorongan ini selama beberapa bulan terakhir.

Apakah Disney secara sadar memilih untuk tidak mengejar uang yang baik dengan buruk dan hanya mengurangi kerugian mereka (diduga) dengan “Elio,” kita tidak akan pernah tahu pasti. Apa yang kita ketahui, bagaimanapun, adalah bahwa ini pada akhirnya menjadi ramalan yang terpenuhi dengan sendirinya. Kisah lengkapnya belum ditulis tentang bagaimana film ini tampil dalam jangka panjang, tetapi House of Mouse tidak melakukan apa pun dengan mengambil film yang mengharukan, menyenangkan kerumunan, dan benar-benar menawan dan menggantungnya untuk kering.

“Elio” saat ini bermain di bioskop.