Jaws selamanya mengubah cara film dirilis, dan kami masih merasakan dampak itu

Luangkan waktu sejenak dan pikirkan tentang pergi ke bioskop, khususnya apa yang dibutuhkan oleh proses aktual itu, dan informasi apa yang perlu Anda ketahui untuk memulai proses. Kesadaran bahwa film yang mungkin Anda minati adalah diputar di bioskop adalah langkah terpenting. Anda membaca situs web ini kemungkinan sudah tahu itu, katakanlah, “28 tahun kemudian” dibuka akhir pekan initetapi untuk penonton film yang lebih kasual, melihat trailer di bioskop, online, atau di televisi adalah kuncinya. Sebagian besar bioskop rantai memiliki sistem tiket muka di mana Anda dapat membeli dan memesan kursi secara online, tetapi bahkan sistem ini masih datang pertama, dilayani pertama (apakah Anda sudah mendapatkan tiket Anda “Superman” belum?). Dan beberapa teater lokal mungkin masih mengharuskan Anda untuk tiba sebelum Showtime untuk memastikan bahwa Anda tidak akan terjual habis. Bagaimanapun, ini adalah musim panas, yang merupakan musim film blockbuster besar, seperti yang diketahui semua orang.

Apakah Anda percaya bahwa semua aspek film yang disebutkan dalam paragraf di atas adalah akibat langsung dari keberhasilan “rahang?” Aneh tapi Nyata. Film Steven Spielberg, yaitu merayakan ulang tahun ke 50 minggu initanpa disadari menjadi Film DAS untuk seluruh industri film Setelah dirilis pada bulan Juni 1975. Seperti halnya dengan momen -momen paling penting dalam sejarah, revolusi film yang “rahang” mengantarkan ada pada spektrum, dan tidak semata -mata disebabkan oleh “rahang” dengan sendirinya. Rilis sukses sebelumnya seperti “The Godfather” tahun 1972 dan “The Exorcist” tahun 1973 membantu prime pompa untuk kegilaan blockbuster yang segera melanda dunia, dan Hollywood Studios telah mengeksplorasi metode pemasaran dan iklan alternatif untuk sementara waktu sebelum tempat TV “Jaw” menjadi di mana -mana.

Namun tidak ada pertanyaan bahwa cara film dirilis sebelum “Jaws” dan setelah itu ada dua hal yang berbeda, dan film ini adalah titik transfer yang jelas antara pendekatan. Meskipun kita terbiasa dengan hal -hal yang bergerak cukup cepat di abad ke -21 – terutama tentang tren dalam bioskop dan hiburan – itu liar untuk melihat ke belakang 50 tahun dan menyadari bahwa satu film bertanggung jawab atas perubahan yang, berkat kesuksesan dan warisan yang langgeng, memungkinkan kita untuk tetap merasakan dampaknya.

Adalah keliru untuk mengatakan bahwa film tidak diiklankan sebelum “rahang.” Bagaimanapun, konsep trailer film hampir setua bioskop itu sendiri. Namun, ada perbedaan yang nyata antara cara film diumumkan sebelum “rahang” dan sesudahnya. Menurut Robert Levin, yang telah bekerja dalam pemasaran film di berbagai studio besar sepanjang karirnya, perbedaan ini terletak pada perbedaan antara publisitas dan pemasaran. Sebagai Levin mengatakan selama wawancara untuk garis depan pada tahun 2001keputusan yang dibuat Universal untuk bersandar pada iklan TV untuk “Jaws” membantu membawa perubahan dalam pendekatan ini:

“… Studio semakin terpikat dengan kekuatan televisi untuk membuka lebih banyak layar, lebih banyak teater. […] Mereka menemukan televisi menjadi pembangkit tenaga listrik ini. Sebelum itu, apa yang sekarang kita sebut departemen pemasaran disebut departemen publisitas, karena itu adalah bisnis yang digerakkan publisitas. Anda tidak dapat kembali dan menemukan di hari -hari awal dalam bisnis film dalam jumlah besar yang dihabiskan dalam iklan. […] Ada pratinjau film, atau kami menyebutnya trailer, tetapi tidak banyak iklan. “

Strategi Universal untuk iklan “Jaws” di TV tidak seluas rata -rata pembelian media untuk film adalah hari ini. Studio ini membanjiri jaringan dengan bintik -bintik hanya beberapa malam selama primetime sebelum pembukaan film 20 Juni, dan konsensus tampaknya adalah bahwa kampanye ini secara langsung berkontribusi pada box office film yang sangat besar. Tentu saja, faktor-faktor lain harus dimasukkan dalam hal itu-popularitas novel sumber Peter Benchley dan hype dari mulut ke mulut di sekitar film juga merupakan kontributor yang signifikan. Tetapi para eksekutif mencatat bagaimana kesadaran “rahang” sangat membantu oleh kampanye pemasaran, dan tak lama kemudian, bukan hanya film -film tenda besar yang diiklankan di televisi primetime, tetapi hampir setiap rilis dari studio besar. Ini adalah pendekatan yang hanya tumbuh ketika televisi itu sendiri diperluas ke era kabel, memberikan lebih banyak peluang untuk iklan di sejumlah besar saluran.

Ketika Peter Guber, seorang produser “The Color Purple,” “Batman,” “Air,” dan banyak film lainnya, berbicara kepada Frontline tentang dampak “Jaws,” ia menyebutkan pentingnya pemasaran bersama dengan strategi rilis yang luas film:

“Rilis luas ini, pengeluaran besar cetakan dan iklan dalam biaya publisitas dan pemasaran dan pengeluaran. Mereka akan menciptakan gelombang besar momentum yang akan membuat box office raksasa dari awal.”

Poin Guber tentang hubungan antara periklanan dan rilis itu sendiri diambil dengan baik, karena semua pemasaran di dunia tidak akan membuahkan hasil jika audiens yang dipenuhi tidak dapat menemukan cara untuk menonton film. Itulah sebabnya perubahan yang lebih besar yang dirilis “Jaws” yang dibawa ke jalan film dirilis adalah keputusan Universal untuk membuka film selebar mungkin pada tanggal yang sama. Kedengarannya standar bagi siapa pun yang lahir setelah tahun 1975, tetapi percaya atau tidak, sebagian besar film dirilis lebih mirip dengan jadwal “rilis terbatas” hari ini, di mana sebuah film akan diputar selama beberapa bulan hanya di satu tempat (biasanya kota besar) sebelum pindah ke lokasi lain, dan akhirnya berakhir di teater lari kedua dan ketiga di daerah pedesaan yang lebih pedesaan.

Mengikuti keberhasilan rilis “The Godfather,” yang memecahkan cetakan ini, Universal memutuskan untuk membuka “Jaws” di sekitar 400 layar aneh, dan hanya dalam 78 hari, film ini melampaui Film Mafia Francis Ford Coppola dalam tanda terima box office. Levin, pernyataan Echoing Guber, menjelaskan bagaimana strategi pemasaran ganda ini dan rilis luas semua tetapi memastikan kemenangan:

“Konsepnya adalah bahwa alih -alih keluar di beberapa teater di sebuah kota dan kemudian memperluas semakin banyak dan lebih banyak lagi, jika Anda pergi dan mengiklankan film di televisi jaringan dan berhasil menarik penonton di film itu, Anda dapat membuka di mana -mana pada saat yang sama.”

Aspek lain yang paling berdampak dari pelepasan “Jaws” adalah waktunya. Sebelum “Jaws,” musim panas dianggap sebagai zona mati untuk bioskop karena satu masalah sederhana: kurangnya pendingin udara di bioskop. Ketika masalah itu mulai ditangani selama akhir 60 -an dan 70 -an, penonton mulai melihat bioskop bukan sebagai tempat untuk melarikan diri dari, tetapi untuk melarikan diri. Dengan demikian, itu membuktikan bahwa ada potensi bagi teater untuk menjadi hasil imbang selama bulan -bulan terpanas tahun ini, dan “rahang” dan pengaturan musim panasnya yang akan seperti catnip. Dengan demikian, studio lain dan rilis besar lainnya mengikutinya, dan film blockbuster dan musim film musim panas lahir.

Selain semua ini, “Jaws” melakukan satu hal lagi untuk memengaruhi bagaimana film dirilis hari ini, dan itu untuk menunjukkan seberapa banyak film yang dapat dihargai ketika dilihat dengan penonton yang penuh sesak. Kami mungkin memiliki lebih banyak pilihan untuk menonton film hari ini daripada yang pernah kami miliki sebelumnya, tetapi masih ada yang bisa mengalahkan pengalaman menonton film komunal yang hebat, sama seperti tidak ada banyak film yang dapat mengalahkan “Jaws.”