50 tahun yang lalu, Jaws Steven Spielberg membentuk kembali box office selamanya

(Selamat Datang di Tales from the Box Officekolom kami yang memeriksa mukjizat box office, bencana, dan segala sesuatu di antaranya, serta apa yang dapat kita pelajari darinya.)

“Ketika saya memikirkan 'rahang,' saya memikirkan keberanian dan kebodohan. Dan saya memikirkan kedua hal yang ada di bawah air.” Itu adalah kata -kata sutradara Steven Spielberg yang berbicara tentang blockbuster 1975 yang dicintainya dalam “The Making of 'Jaws.” “The Young Spielberg melanggar salah satu aturan Kardinal Hollywood untuk syuting “Jaws” di laut, yang membuat produksi itu menjadi usaha brutal. “'Jaws' adalah film yang menyenangkan untuk ditonton tetapi bukan film yang menyenangkan untuk dibuat,” tambah Spielberg.

Meskipun produksinya mungkin tidak menyenangkan, poin yang lebih penting adalah bahwa film, yang didasarkan pada novel Peter Benchley dengan nama yang sama, sangat menyenangkan bagi penonton. Sedemikian rupa sehingga “rahang” akan terus menghancurkan catatan box office, menjadi, untuk sementara waktu, film yang paling sukses dalam sejarah. Daripada menenggelamkan karier pemula Spielbergitu mendefinisikannya selama beberapa dekade mendatang. Itu juga mengubah cara film besar akan dirilis selamanya. Ini, dengan beberapa langkah, salah satu film paling konsekuensial yang pernah dibuat.

Dalam kisah minggu ini dari box office, kami melihat kembali ke “Jaws” untuk menghormati hari jadi ke -50. Kita akan membahas bagaimana hal itu terjadi, bagaimana anggaran di luar kendali, apa yang terjadi begitu menghantam teater, apa yang terjadi setelah pembebasannya, dan pelajaran apa yang bisa kita pelajari darinya bertahun -tahun kemudian. Mari kita gali, oke?

Film ini berlangsung di komunitas Seaside Amity, yang telah menderita beberapa serangan grizzly dari hiu putih yang hebat. Dengan kota yang mengandalkan pariwisata musim panas dan ketakutan yang sedang meningkat, kepala polisi kota Brody (Roy Scheider), seorang ahli biologi kelautan muda bernama Hooper (Richard Dreyfuss), dan seorang pemburu hiu berubah yang dikenal sebagai Quint (Robert Shaw) memulai misi berbahaya untuk menghancurkan hewan itu sebelum membunuh lagi.

Banyak yang telah ditulis tentang produksi “Jaws.” Meskipun fokus utama dari karya ini adalah rilis film dan apa yang terjadi setelah film ini dirilis di bioskop, ada baiknya membahas sedikit tentang sejarah produksi. Sangat singkat, Spielberg datang dari film TV yang dibuat-buat “Duel,” serta fitur teater pertamanya “The Sugarland Express.” Dia adalah bintang yang sedang naik daun di Hollywood, dan Universal Pictures menawarinya kesempatan untuk membawa novel Benchley ke layar lebar.

Spielberg mendaftar dan diberi anggaran yang sehat (dengan standar tahun 1975) $ 3,5 juta. Pada saat itu selesai, Spielberg lebih dari 100 hari lebih dari jadwal, dan anggaran telah menggelembung menjadi $ 12 juta. Itu akan menjadi hampir $ 72 juta dalam dolar hari ini. Dari masalah dengan “Bruce,” hiu mekanikuntuk bersaing dengan unsur -unsur di laut, hampir semua yang bisa salah memang salah.

Belum, Berkat sentuhan seperti skor yang benar -benar brilian dan sederhana dari John Williamssalah satu monolog terhebat dalam sejarah bioskop, dan hadiah Spielberg untuk bercerita, ia keluar di sisi lain dengan film yang sangat bagus. Salah satu yang Universal sangat percaya diri.

Penting untuk memahami bagaimana film umumnya dirilis pada saat itu. Hari ini, film -film besar tiba di ribuan layar di seluruh negeri pada akhir pekan pembukaan. Ini praktik yang diterima. Tidak pada tahun 1975. Saat itu, studio sering melakukan rilis platform, yang berarti mereka bermain di beberapa layar di kota -kota utama sebelum perlahan berkembang.

Latihan ini masih digunakan untuk film indie, seperti smash hit A24 “Everything Everywhere sekaligus,” Tapi itu tentu bukan norma. Rilis luas tidak dicadangkan untuk film bagus di awal 70 -an. Sebaliknya, itu sering untuk film “buruk” atau bagus sehingga mereka dapat menghasilkan uang sebelum kabar keluar bahwa mereka tidak memiliki daya tarik massal-film-B, film eksploitasi, dan sejenisnya.

Universal merilis “Jaws” di lebih dari 400 layar akhir pekan pembukaan – salah satu bukaan terluas yang pernah ada hingga saat itu – setelah menghabiskan lebih dari $ 700.000 untuk blitz media besar -besaran. Anggota tim pembuatan film melakukan sirkuit talk show untuk menyampaikan berita. Per laporan tahun 2015 oleh PBSselama tiga malam sebelum rilis film, universal menyelimuti tv primetime dengan trailer 30 detik untuk film. Ini, pada saat itu, revolusioner.

“Sebelum itu, apa yang sekarang kita sebut departemen pemasaran disebut departemen publisitas, karena itu adalah bisnis yang digerakkan publisitas,” Bob Levin, presiden pemasaran dan distribusi di seluruh dunia untuk MGM dan mantan kepala pemasaran di Walt Disney Corp. PBS Pada 2015. “Anda tidak dapat kembali dan menemukan di hari -hari awal dalam bisnis film dalam jumlah besar yang dihabiskan dalam iklan … ada pratinjau film, atau kami menyebutnya trailer, tetapi tidak banyak iklan.”

“Jaws” melanda bioskop pada 20 Juni 1975, mengikuti kampanye pemasaran besar -besaran itu. Nomor box office tidak dilacak secara luas atau tersedia saat itu. Hari ini, saya bisa dengan mudah membawa Anda Setiap akhir pekan menjalankan box office “Titanic” dengan sangat detail. Tidak mudah untuk melakukan itu untuk film ini, tetapi juga tidak penting. Yang penting adalah bahwa strategi berani Universal berhasil. Itu adalah pukulan langsung dari gerbang.

Gambar hiu bermasalah Spielberg dibuka hingga $ 7 juta, dengan mudah menduduki puncak tangga lagu pada akhir pekan pertama. Dalam minggu -minggu berikutnya, hampir tidak ada saat tersiar kabar bahwa ini adalah sesuatu yang benar -benar istimewa. Hampir tidak ada waktu sama sekali, itu melewati box office smash hits seperti “The Exorcist” untuk menjadi film terlaris tertinggi sampai saat itu. Itu melakukannya bahkan sebelum rilis internasional dalam bentuk apa pun, sesuai dengan produser Richard D. Zanuck dalam “The Making of Jaws.”

Guinness World Records Secara resmi mengakui “rahang” sebagai “film blockbuster musim panas pertama,” menunjukkan bahwa film itu menjadi film pertama yang menghasilkan lebih dari $ 100 juta di box office AS. Setelah hanya 80 hari, totalnya telah berkembang menjadi hampir $ 125 juta. Dalam waktu kurang dari tiga bulan, film Spielberg telah jauh melampaui orang -orang seperti “The Godfather,” yang ia sebut film Amerika terhebat yang pernah dibuat. Itu akan terus memiliki kesuksesan yang sama di seluruh dunia.

Semua mengatakan, melalui berbagai rilis ulang selama bertahun-tahun, “Jaws” telah menghasilkan $ 273,6 juta di dalam negeri untuk pergi dengan $ 210,6 juta secara internasional dengan total $ 484,3 juta dan terus bertambah.

Secara alami, universal melihat tanda dolar dan melanjutkan untuk membuat sekuel. Yang terwujud dalam bentuk 1978 “Jaws 2,” yang tidak diarahkan Spielberg. Semua sama, itu adalah hit besar lainnya. “Jaws 3-D” 1983 dan entri keempat tahun 1987 “Jaws: The Revenge” jauh lebih sedikit, tetapi masih berhasil pada tingkat tertentu. Tak satu pun dari mereka yang bisa menyamai kekuatan aslinya secara kritis atau komersial, meskipun, tidak ada pertanyaan di sana.

Salah satu hal yang membantu membuat “rahang” pertama seperti pemukul berat komersial meluas di luar box office. Itu adalah salah satu contoh utama pertama dalam sejarah film merchandising benar -benar memainkan peran dalam keberhasilannya. Dari handuk pantai hingga mainan dan rilis video rumah akhirnya, Universal membuat banyak uang dari merch yang diikat ke film. Skor Williams juga merupakan pembuat uang besar, setelah juga memenangkan skor asli terbaik di Oscar. Itu kehilangan gambar terbaik untuk “satu terbang di atas sarang kukuk.”

Sama seperti iklan yang sebelum rilis, merch menyelimuti lanskap. “Jaws” meresap. Itu adalah momen budaya pop sejati, jauh lebih dari sekadar film utama. Blockbuster masa depan akan mengukir jalur yang sama. Ketika “Star Wars” menjadi film terbesar sepanjang masa pada tahun 1977George Lucas akhirnya menghasilkan lebih banyak dari barang dagangan dalam jumlah gila daripada yang dia lakukan dari film itu sendiri. Momen global seperti itu menjadi mungkin berkat rilis luas. Lebih penting lagi, rilis luas di musim panas.

Sebelum rilis “Jaws,” musim panas dipandang sebagai waktu mati untuk film. Studio tidak merilis film terbesar mereka, atau yang paling mereka percayai selama periode itu. Sekarang? Musim panas adalah itu Musim untuk film, dengan studio bersaing untuk tanggal rilis musim panas utama. Pergeseran seismik dalam cara film dirilis dan cara mereka menghasilkan uang di box office dapat ditelusuri kembali ke keberhasilan blockbuster tercinta Spielberg. Seperti dicatat oleh The New Yorker Pada 2012, Columbia sebelumnya mencoba blitz media besar -besaran untuk “pelarian” Charles Bronson awal tahun itu. Itu tidak berjalan keluar. Perbedaan dengan “rahang” adalah bahwa keberhasilan memaksa Hollywood pada umumnya untuk memperhatikan.

“Ketika Anda melihat film-film luas Anda dengan potensi box-office yang signifikan, triknya tampaknya adalah iklan televisi. Tidak ada yang mendorongnya seperti iklan televisi,” kata Levin dalam wawancara PBS 2015 yang sama. “Studio semakin terpikat dengan kekuatan televisi untuk membuka lebih banyak layar, lebih banyak teater … mereka menemukan televisi menjadi pembangkit tenaga listrik ini.”

Film klasik musim panas yang membantu berputar Spielberg menjadi direktur komersial paling sukses sepanjang masa. Dari “Raiders of the Lost Ark” hingga “Jurassic Park,” kariernya akan didefinisikan oleh entri -entri yang berani di kanon bioskop blockbuster yang ia bantu melahirkan. Ini adalah salah satu momen langka dalam waktu yang benar -benar mengubah segalanya. Ada film sebelum “Jaws,” dan ada film setelah “Jaws.” Ini adalah garis pemisah yang selalu penting dalam pasir sejarah sinema.

Ada, secara bersamaan, begitu banyak untuk dipelajari dari “rahang” 50 tahun dihapus dari rilis tengara, dan tidak ada yang bisa berharap untuk ditiru dalam merefleksikan keberhasilannya. Ini adalah film tunggal dari pembuat film tunggal yang dibuat pada saat yang sama. Saat mencoba meniru keberhasilannya akan menjadi tugas orang bodoh, khususnya di era streaming, ada banyak hal yang dapat diambil oleh Hollywood modern.

Dari sisi bisnis, merangkul perubahan benar -benar penting untuk kelangsungan hidup bioskop. Studio mungkin terlalu cepat untuk merangkul VOD premium dan meninggalkan distribusi teater selama pandemi. Seperti apa pun, streaming adalah alat, tetapi digunakan secara tidak benar, itu bisa mematikan. Ketika kebiasaan penonton terus berubah, studio sebaiknya berpikir secara inovatif, seperti yang dilakukan Universal di '75, untuk membantu menjaga pengalaman teater tetap hidup.

Di sisi pembuatan film, pelajaran terbesarnya tetap yang terkadang lebih sedikit. Spielberg menunjukkan lebih sedikit hiu karena benda sialan itu terus pecah. Hasilnya adalah film yang lebih baik, yang menjadi klasik sepanjang masa. Film seperti “Green Lantern” hancur dengan mencoba melempar uang dan lebih banyak efek visual pada masalah. Di zaman CGI, segala sesuatu mungkin terjadi, tetapi itu, dengan sendirinya, dapat membatasi secara kreatif.

Idealnya, pembuatan film populis juga bisa menjadi seni. Tidak harus hanya menjadi hiburan yang tidak ada artinya. Ini bisa menjadi bioskop yang bagus. “Jaws” tetap menjadi standar emas untuk upaya semacam itu. Yang terpenting, kesuksesan yang mengubah permainan ini dibangun di belakang film visioner yang sangat baik. Itu tidak boleh hilang dalam percakapan.