Diperbarui? Saya bahkan tidak tahu itu ditayangkan: masalah promosi TV di era pasca-puncak

Ada suatu waktu (sungguh, belum lama ini) ketika peluncuran acara TV baru terasa seperti acara. Publisis jaringan akan menjangkau berminggu -minggu sebelumnya.

Wawancara melempar akan membanjiri kotak masuk Anda. Kritik akan menyaring beberapa episode pertama, media sosial akan menyala, dan pada hari perdana, Anda tahu sesuatu sedang terjadi.

Sekarang? Saya telah melihat pertunjukan diam -diam diperbarui untuk musim kedua atau bahkan ketiga sebelum saya pernah mendengarnya. Yang dulunya tidak pernah terdengar. Dan saya mengatakan itu sebagai seseorang yang pekerjaan harfiahnya adalah mengetahui apa yang ada di TV.

Apa yang telah terjadi? Peak TV mati, dan dengan itu, infrastruktur yang digunakan untuk mendukung peluncuran acara.

Studio memangkas tim publisitas in-house dan menyerahkan kendali kepada agensi eksternal-beberapa di antaranya khusus hiburan, tetapi banyak di antaranya memperlakukan pertunjukan seperti produk generik untuk dipindahkan.

Dan tidak peduli seberapa baik mereka dalam pemasaran, ada perbedaan kritis antara seseorang yang memiliki kulit dalam permainan dan seseorang yang tidak.

Anda bisa merasakannya. Anda melihatnya di email yang terdengar lebih seperti promosi penjualan daripada percakapan.

Anda melihatnya di tautan screener yang terlewatkan, rilis pers copy-paste, kurangnya keterlibatan, total tidak adanya urgensi. Bahkan outlet itu ingin Untuk mendukung pertunjukan terkadang terbang buta.

Dan bahkan tidak membuat saya memulai obsesi papan iklan. Studio masih menghabiskan uang serius untuk tampilan promo raksasa di Los Angeles, satu -satunya tempat itu paling sedikit membutuhkannya.

Jika Anda berada di industri, Anda tidak menonton pertunjukan karena Anda melihat papan iklan saat matahari terbenam. Anda menontonnya karena seseorang yang Anda percayai memberi tahu Anda bahwa itu sepadan dengan waktu Anda.

Jika Anda seorang pemirsa sehari -hari di luar LA, Anda mungkin bahkan tidak pernah tahu itu ada.

Kami berada di saat di mana televisi membutuhkan lebih banyak dukungan, tidak kurang.

Produksi di LA turun dua digit. Pemirsa retak. Penonton kewalahan. Dan alih -alih berinvestasi dalam visibilitas dan penemuan, studio menarik kembali. Itu membingungkan. Sungguh-sungguh.

Bagian terburuk? Itu Putuskan sambungan antara apa yang dibutuhkan oleh industri dan pemirsa apa yang sebenarnya peduli tentang semakin luas. Hacks ada di mana -mana. Kritik menyukainya. Para pemain memenangkan penghargaan. Namun, saya tidak tahu satu orang pun yang menontonnya.

Saya sudah mencoba beberapa kali dan tidak bisa terhubung. Tapi entah bagaimana, itu tetap menjadi kesayangan industri dan terus tertutup seperti bahan pokok budaya yang harus ditonton. Apakah itu bagus? Mungkin. Apakah ini populer? Saya tidak tahu.

Dan itulah masalahnya. Kami telah berhenti mengukur visibilitas dalam koneksi audiens. Kami telah mengganti buzz asli dengan suara ruang gema.

Dan inilah kickernya: Saya sudah mencari bukti betapa rusaknya ini. Saya telah mengirim pesan kepada teman -teman tentang musim baru pertunjukan yang bahkan tidak pernah saya ketahui ada.

Tapi sekarang saya tidak dapat menemukan pesan -pesan itu karena saya tidak dapat mengingat nama acara saya tidak pernah tahu ada. Begitulah cara TV yang dilupakan ketika tidak ada orang di balik tirai memastikan kita benar -benar melihatnya.

Dan ini bukan hanya tentang TV baru. Pertunjukan klasik sedang dibangkitkan dengan tenang di platform streaming dengan nol keriuhan. Saya belajar bahwa Knot Landing-salah satu favorit saya sepanjang masa-tersedia di Plex dan kemudian Video Prime hanya Karena saya berada di kelompok media sosial yang dikhususkan untuk Knots Landing.

Ini adalah penggemar yang telah memohon selama bertahun -tahun untuk melihat pertunjukan lagi, dan ketika akhirnya mendarat di streaming, Anda akan berpikir seseorang mungkin, saya tidak tahu, mengumumkannya? Tapi tidak. Tidak ada apa-apa.

Hanya unggahan diam lainnya yang jatuh ke dalam kekosongan algoritma. Orang -orang ini bersemangat. Mereka vokal. Dan mereka benar -benar diabaikan.

Ini bukan tentang menginginkan lebih banyak konten. Ini tentang memberikan konten kami Mengerjakan memiliki kesempatan untuk dilihat.

Dan ini bukan hanya tentang pertunjukan itu sendiri – yang hilang adalah keseluruhan ekosistem di sekitar mereka. Di muka dulunya merupakan acara industri besar.

Kami menunggu pin dan jarum untuk melihat pertunjukan mana yang dijemput, dan yang lebih penting, seperti apa mereka. Trailer acara baru seperti pagi Natal untuk pecinta TV.

Sekarang? ABC Hampir tidak memiliki satu acara skrip di launchpad di luar 9-1-1: Nashville.

Acara TCA Press – sumber besar akses dan wawasan awal lainnya – telah dibatalkan dua kali berturut -turut. Dan meskipun saya tidak pernah secara resmi diterima untuk pesta kecil mereka, beberapa jaringan masih akan menjangkau dan berbagi kekayaan, mengundang kritik luar untuk berpartisipasi.

Di situlah kami akan mendapatkan semua jenis informasi yang menarik dan bermakna tentang pemrograman yang akan datang. Akses itu penting, terutama bagi para kritikus dan editor yang tidak berbasis di New York atau Los Angeles.

Tentu, beberapa di antaranya menghilang karena beberapa kritikus kasar mulai memposting kutipan di luar konteks di media sosial untuk pengaruh. Tapi itu pengecualian, bukan aturannya. Sebagian besar dari kita muncul untuk melakukan pekerjaan dengan benar.

Kami menganggapnya serius. Dan tanpa titik akses ini, kesenjangan antara audiens dan konten terus tumbuh lebih luas. Publisitas bukanlah kemewahan. Itu bukan hiasan. Ini adalah jalan antara layar dan audiens.

TV tidak membutuhkan lebih banyak acara sekarang. Membutuhkan orang yang cukup peduli untuk membuat kita peduli.

Sampai itu terjadi, bersiaplah untuk terus mendengar yang ini dari kritik, pemirsa, dan editor:

“Diperbarui? Aku bahkan tidak tahu itu ditayangkan.”

Kami bukan peternakan konten – hanya orang yang menyukai TV.
Sedikit dukungan berjalan jauh. Jatuhkan komentar, berikan berbagi, atau bahkan pertimbangkan mematikan pemblokir iklan itu – itu membantu lebih dari yang Anda tahu.