Merek gaya hidup baru Meghan Markle memberi label 'terburu -buru' karena para ahli khawatir 'tangannya dipaksakan'

Meghan Markle berganti nama menjadi merek gaya hidupnya, American Riviera Orchard, menjadi Seperti biasa Sebelum rilis seri Netflix -nya “With Love, Meghan.”

Perubahan ini telah menyebabkan para kritikus menyebut shift terburu -buru, mengutip masalah merek dagang dan materi yang digunakan kembali. Para ahli PR juga berpendapat bahwa ini mungkin merupakan langkah strategis untuk mempertahankan intrik.

Situs web seperti yang bocor sebelum pengumuman Meghan Markle, mengungkapkan rangkaian produk yang lebih luas, termasuk makanan, barang rumah, dan perawatan kulit.

Rebrand Meghan dari American Riviera Orchard seperti yang pernah memicu kritik, dengan para ahli menyebutnya upaya terburu -buru menggunakan materi promosi yang digunakan kembali dari tahun lalu.

Seorang ahli komunikasi membedah langkah kerajaan, memberi tahu Surat harian“Anda tidak akan menangkap Kim Kardashian melakukan ini,” dan menyarankan perubahan nama menit terakhir “Telegraf Inauthenticity.”

Pakar lain berspekulasi bahwa perubahan mendadak adalah karena perselisihan merek dagang, memaksa Meghan untuk berputar dan menggunakan kembali materi promosi yang ada.

Mereka berkata, “Tampaknya sangat terburu -buru – terlepas dari apa yang dikatakan Meghan tentang kembali ke tahun 2022.”

Pakar itu menambahkan: “Mereka jelas harus meninggalkan Orchard Riviera Amerika tetapi mendaur ulang semua promo karena perselisihan merek dagang. Kebocoran terjadi kemarin dan Anda harus bertanya -tanya apakah tangannya dipaksakan.”

Sementara itu, pakar PR Mark Borkowski menyarankan rebranding Meghan yang sering bukan merupakan tanda kebingungan tetapi strategi yang diperhitungkan untuk menghasilkan publisitas.

Borkowski menjelaskan: “Ini bukan krisis identitas. Ini adalah model bisnis. Meghan tidak menggelepar; dia sengaja berfluktuasi. Penemuan kembali, ketidakjelasan strategis – itu semua dengan desain.”

Dia melanjutkan: “Tidak, ini adalah acara TV. Tidak, ini selai. Tidak, ini adalah merek atmosfer yang samar -samar seperti biasa. Semakin tidak dapat diprediksi dia, semakin sulit untuk menjatuhkannya. Dia tidak berusaha untuk pergi; Dia mencoba menjadi misteri.

Berspekulasi apa yang bisa dilakukan Meghan selanjutnya, Borkowski bertanya, “Garis pisau mentega yang berkelanjutan? Lilin bersumber yang berbau seperti 'reinvention'? Pengalaman pop-up di mana para tamu dapat secara pribadi menyaksikan Meghan yang tidak menjawab pertanyaan langsung? Apa pun itu, harapkan itu, harapkan Nama lain berubah ketika yang satu ini pasti berjalan dengan sendirinya. “

Sebelum pengumuman resmi Meghan, detektif online telah menemukan situs Shopify untuknya sebagai merek, menampilkan foto masakan kerajaan yang tak terlihat.

Gambar itu, yang diyakini berasal dari promo American Riviera Orchard (ARO) tahun lalu, menunjukkan Meghan dengan pakaian putih dan dapur yang sama dengan video teaser sebelumnya.

Pergeseran branding menit terakhir tampaknya telah terjadi, karena URL Shopify asli (as-ever-store.myshopify.com) sekarang mengarahkan kembali ke situs web barunya, Asever.com.

Foto memasak awal diganti dengan gambar yang menyentuh Meghan berpegangan tangan dengan putrinya, Lilibet, di taman Montecito mereka.

Merek mewah Meghan membuat percikan tahun lalu ketika dia memberikan guci sel edisi terbatas kepada teman-teman selebritasnya, yang dengan penuh semangat membagikannya secara online.

Namun, merek tersebut segera menghadapi hambatan, yang mengarah ke transformasi yang lengkap. Branding aslinya, termasuk logo, telah dibatalkan demi desain minimalis yang menampilkan pohon palem dan dua kolibri.

Dalam videonya memperkenalkan seperti biasa, Meghan secara halus mengakui tantangan merek dagang yang menyebabkan porosnya jauh dari American Riviera Orchard, mengungkapkan bahwa nama merek awalnya terinspirasi oleh nama panggilan Santa Barbara, American Riviera.

Namun, dia mengakui bahwa nama itu menjadi terbatas, karena mengikat merek terlalu dekat dengan barang -barang yang dibuat secara lokal di kawasan itu.

“Tahun lalu, saya berpikir, 'American Riviera,' itu terdengar seperti nama yang hebat. Ini lingkungan saya; ini adalah nama panggilan untuk Santa Barbara, tetapi membatasi saya pada hal -hal yang baru saja diproduksi dan ditanam di daerah ini,” dia dijelaskan.

Masih berbicara tentang ganti nama mereknya, Meghan membesarkan blog lamanya, Tig, mencatat bahwa seperti biasa akan menjadi caranya berbagi hal -hal yang ia sukai berbicara dan lakukan di masa lalu dengan para penggemarnya.

Dia berkata: “Seperti yang pada dasarnya berarti seperti biasa, dan jika Anda telah mengikuti saya sejak 2014 dengan Tig, Anda tahu saya selalu suka memasak dan kerajinan dan berkebun – inilah yang saya lakukan. Dan saya belum melakukannya Dapat membaginya dengan Anda dengan cara yang sama selama beberapa tahun terakhir, tetapi sekarang saya bisa, jadi ketika semuanya mulai menetes di luar sana, saya ingin Anda mendengarnya dari saya terlebih dahulu. “

Pengajuan merek dagang yang diperoleh oleh Surat harian mengungkapkan bahwa seperti biasa akan berkembang melampaui makanan menjadi produk rumah mewah dan gaya hidup, termasuk linen meja, perawatan kulit, perawatan rambut, lilin wangi, dan bahkan alat berkebun seperti pemangkasan gunting dan sekop.

Esensi rumah seperti peralatan makan, pisau, dan peralatan makan juga diharapkan menjadi bagian dari koleksi.