TEMU memangkas pengeluaran iklan AS, anjlok di peringkat App Store setelah Tarif Trump China

Pengecer Online Cina TEMU, yang kampanye pemasaran “toko seperti miliarder” membuat jalan menuju tahun lalu Super Bowltelah secara dramatis memangkas pengeluaran iklan online di AS dan melihat peringkatnya Apple App Store terjun berikut Presiden Donald Trump Tarif menyapu mitra dagang.

TEMU, yang dimiliki oleh raksasa e-commerce Cina PDD Holdingstelah menggunakan blitz iklan online dalam beberapa tahun terakhir dalam upaya untuk menarik pembeli Amerika yang haus kesepakatan ke situsnya. Dengan pengeluaran besar -besaran untuk iklan TV juga di seluruh Facebook, perusahaan mempromosikan pakaian, perhiasan, barang -barang rumah tangga dan elektronik dengan harga tawar -menawar.

Strateginya sangat efektif temu Daftar Apple Apple dari aplikasi gratis yang paling diunduh Di AS selama dua tahun terakhir. Unduhan Temu di App App Store telah jatuh 62% dalam beberapa hari terakhir, menurut data dari SameWeb, perusahaan data digital dan analitik. Iklan untuk pemangkas alis 50 sen dan t-shirt $ 5 yang digunakan untuk menyelimuti Google hasil pencarian dan Facebook Feed telah menghilang.

Tarif Presiden Trump telah membalikkan model bisnis TEMU, bersama dengan strategi periklanannya. Paket yang dikirim dari Cina sekarang dikenakan tingkat tarif 145%, sedangkan ketentuan de minimis, yang memungkinkan pengiriman senilai kurang dari $ 800 untuk memasuki negara bebas bea, diatur untuk pergi pada 2 Mei.

TEMU DAN SHIIN, pasar cepat-mode dengan ikatan dengan Cina, berencana untuk menaikkan harga mereka sebagai tanggapan terhadap tarif. Kedua perusahaan pemberitahuan yang diposting ke situs web mereka dalam beberapa hari terakhir yang memperingatkan mereka akan menaikkan harga akhir minggu depan.

“Karena perubahan baru -baru ini dalam aturan dan tarif perdagangan global, biaya operasional kami telah naik,” dikatakan di situsnya. “Untuk terus menawarkan produk yang Anda sukai tanpa mengurangi kualitas, kami akan membuat penyesuaian harga mulai 25 April 2025.”

Penjual di pasar pihak ketiga Amazon, banyak di antaranya sumber produk mereka dari Cina, mengatakan mereka mempertimbangkan untuk menaikkan harga karena mereka memperhitungkan biaya yang lebih tinggi dari tarif. Banyak bisnis di Tiktok Shop, pasar aplikasi media sosial, juga mengandalkan produsen Cina untuk barang -barang mereka.

Amazon meluncurkan pesaing ke TEMU November lalu, disebut Haul Amazonyang menampilkan item di bawah $ 20 yang sebagian besar dari Cina.

Aplikasi TEMU sekarang No. 69 dalam daftar aplikasi gratis teratas di AS, setelah peringkat yang konsisten di 10 besar, menurut data dari Menara Sensor. Shein saat ini di 42, turun dari 15 bulan lalu. Saham PDD yang diperdagangkan di AS telah anjlok 22% bulan ini, dibandingkan dengan penurunan 6% Nasdaq. Shein dipegang secara pribadi.

Pengecer saingan Cina kemudian naik ke puncak peringkat App Store, termasuk grosir berbasis di Beijing Dhgate, yang melonjak ke aplikasi iPhone gratis No. 2 di AS, dan AlibabaTaobao, yang berada di peringkat No. 7. Bloomberg melaporkan Pada hari Selasa bahwa video viral yang mempromosikan produk murah mereka telah memacu kegilaan unduhan.

Analisis terpisah oleh Similarweb menunjukkan lalu lintas berbayar TEMU, atau iklan pencarian, tampilan dan media sosial yang mendorong kunjungan ke situs webnya, telah turun 77% sejak 11 April. Lalu lintas berbayar TEMU yang sebelumnya melampaui lalu lintas non -bayeb ke situs webnya sebesar 2 1/2 kali, Ben Parkes, sebuah barang konsumen dan analis ritel di SimareWeb, dalam sebuah wawancara.

Perusahaan pemasaran Tinuiti menemukan bahwa 20% dari AS Google Shopping Tayangan dibeli oleh TEMU pada 5 April. Seminggu kemudian, jumlah itu jatuh ke nol. Sebagai perbandingan, kesan Shein tetap pada 17% pada 12 April, sementara 60% dari tayangan dibeli oleh Amazon.

Perwakilan dari TEMU dan Shein tidak segera menanggapi permintaan komentar.

TEMU sebelumnya salah satu dari Meta Pengiklan terbesar, tetapi tampaknya telah secara dramatis mengurangi pengeluarannya pada platform. Pada hari Rabu, TEMU menjalankan enam iklan di seluruh platform meta di AS, ulasan acara perpustakaan iklan Meta. TEMU menjalankan sekitar 27.000 iklan di seluruh situs meta dan aplikasi secara global, khususnya di Eropa dan Inggris

Itu bisa merepotkan untuk bisnis periklanan Meta, yang memiliki mendapatkan dorongan yang signifikan dari pengecer diskon. Analis periklanan Brian Wieser di Madison and Wall diperkirakan bahwa lebih dari $ 7 miliar Meta $ 132 miliar dalam pendapatan iklan pada tahun 2023 berasal dari Cina. Meta dijadwalkan untuk melaporkan hasil kuartal pertama pada 30 April.

Analis e-commerce Juozas Kaziukenas mengatakan dia berharap TEMU akan mengembalikan iklannya di AS di beberapa titik, tetapi perusahaan tampaknya menggeser dolar ke pasar lain untuk sementara.

“Itu tidak berarti penggunaan TEMU telah turun sama pentingnya dengan aplikasi,” kata Kaziukenas dalam email. “Tapi itu berarti akuisisi pengguna baru hilang.”

JAM TANGAN: CEO Amazon Andy Jassy mengatakan penjual akan memberikan biaya tarif kepada konsumen