Pada hari Kamis, dalam kesepakatan mewah terbesar tahun ini, Prada mengumumkan akan membeli Versace seharga 1,25 miliar euro ($ 1,38 miliar) dari Capri Holdings, sebuah kelompok New York yang terkepung yang pada satu titik menata dirinya sebagai jawaban Amerika kepada kelompok -kelompok mode besar Prancis.
Kesepakatan itu adalah tanda keyakinan pada nilai lanjutan dari Made in Italy pada saat pasar keuangan dalam kekacauan karena kebijakan tarif presiden Trump. Dan itu menandai akhir dari upaya Capri untuk menciptakan grup mewah Amerika untuk menyaingi LVMH dan Kering, sambil menandakan upaya Prada untuk menciptakan pesaing Italia ke rumah -rumah pembangkit tenaga listrik.
“Ini adalah langkah yang berani dan ambisius oleh Prada,” kata Robert Burke, pendiri Robert Burke Associates. “Akuisisi ini akan memposisikan Prada untuk mendiversifikasi portofolionya dan bersaing di panggung global yang lebih besar.”
Versace akan bergabung dengan Prada dan Miu Miu, serta Luna Rossa, tim pelayaran Piala Amerika, dan merek pastry Marchesi sebagai bagian dari grup Prada, menciptakan mosaik “terbaik di kelas” dari savoir-faire Italia. (Kelompok ini juga termasuk sepatu mobil dan gereja merek alas kaki.)
Ini juga memberikan fashion grup Prada yang memegang massa kritis, menambahkan merek yang siap pakai dengan identitas yang sangat berbeda dengan yang dari Miu Miu dan Prada-serta yang tidak bergantung pada desainer Miuccia Prada-ke dalam campuran.
Dalam rilis berita, Andrea Guerra, kepala eksekutif Grup Prada, mengatakan akuisisi itu akan menambahkan, “dimensi baru, berbeda dan komplementer,” untuk grup. “Versace memiliki potensi besar,” tambahnya, sambil mencatat, “Perjalanan akan panjang.”
Prada berencana untuk mendanai akuisisi dengan utang, meminjam lebih dari satu miliar euro. Rencana itu disetujui oleh dewan kedua perusahaan dan mereka berharap kesepakatan akan ditutup pada paruh kedua tahun ini, menunggu persetujuan oleh regulator.
Grup Prada telah menjadi kisah sukses yang langka selama penurunan umum di pasar mewah, melaporkan 2024 Pendapatan € 5,4 miliar, peningkatan 17 persen, sebagian didorong oleh keberhasilan Miu Miu baru -baru ini, yang mengalami pertumbuhan penjualan ritel 93 persen tahun lalu.
Sebaliknya, yang terbaru Laporan Keuangan Capri, yang juga memiliki Michael Kors dan Jimmy Choo, mengatakan pihaknya mengharapkan pendapatan Versace turun menjadi $ 810 juta pada tahun fiskal saat ini, dari $ 1 miliar pada tahun 2024. Versace telah dipandang sebagai target akuisisi potensial sejak upaya perdagangan federal, kelompok yang mencakup pelatih dan spade Kate, untuk memperoleh Capri diblokir tahun lalu oleh tajingan federal. (Spekulasi bahwa Prada juga akan membeli Jimmy Choo, mengingat keahliannya dalam barang -barang kulit, tidak dibawa.)
“Bisnis Versace membutuhkan perputaran yang lengkap,” kata Luca Solca, seorang analis senior dengan perusahaan riset Bernstein. Pada saat yang sama, ia menambahkan, rekam jejak Prada dengan akuisisi “meninggalkan banyak yang diinginkan.”
Memang, Versace Takeover bukanlah upaya pertama Prada untuk memperluas formula kemenangannya ke merek lain. Pada tahun 1999, setelah satu dekade di mana ia membantu mendefinisikan mode Italia, Prada melakukan pembelian, mengakuisisi Jil Sander dan Helmut Lang, dua merek yang tampaknya berbagi pendekatan intelektual untuk berpakaian dengan merek inti kelompok. Ternyata, bagaimanapun, bahwa alkimia Miuccia Prada dan suaminya, Patrizio Bertelli yang dibuat di Prada tidak dapat ditransfer. Kelompok ini menjual Lang pada tahun 2005 dan mendivestasikan Sander pada tahun berikutnya.
Versace akan memberi mereka kesempatan untuk menulis ulang narasi itu.
Prada dan Versace, di permukaan, adalah studi yang kontras. Versace membuat namanya pada perayaan flash dan fantasi, menikmati matahari, seks, tatapan laki -laki, dan tightrope antara selera dan keanggunan yang buruk. Prada, sebaliknya, memeluk eksplorasi pelawan dari makna feminitas, politik gender dan daya pikat aneh dari chic jelek.
Tapi, Mr. Bertelli mengatakan dalam rilis berita, “Kami berbagi komitmen yang kuat untuk kreativitas, keahlian dan warisan,” serta pemahaman tentang kekuatan konsumen semiologi merek – segitiga terbalik, kepala Medusa – dan keyakinan akan pentingnya keluarga.
Nyonya Prada dekat dengan Donatella Versace, yang melangkah untuk menjalankan perusahaan yang didirikan kakaknya Gianni pada tahun 1997 setelah pembunuhannya; Meskipun Ms. Versace meninggalkan posisinya sebagai Chief Creative Officer bulan lalu setelah hampir 30 tahun, ia tetap menjadi kepala duta merek, dan selalu merasakan rasa tanggung jawab yang sangat besar untuk memastikan masa depan warisan kakaknya. Dia dilaporkan “senang 'memiliki mereknya kembali di tangan keluarga.
Meskipun kelompok Prada terdaftar di Bursa Efek Hong Kong, Mr. Bertelli tetap menjadi ketua. Lorenzo Bertelli, salah satu dari dua putra Mr. Bertelli dan Mrs. Prada, adalah chief marketing officer dan dianggap sebagai pewaris perusahaan, yang didirikan pada tahun 1913 oleh kakek Ny. Prada. Bahkan perancang yang mengambil tempat Ms. Versace di Versace, Dario Vitale, telah menghabiskan 14 tahun sebelumnya di Miu Miu bekerja dengan Mrs. Prada (yang merupakan direktur kreatif Miu Miu dan direktur kreatif co-creative dengan RAF Simons), yang akhirnya bangkit untuk menjadi komando yang kedua sebelum decamping ke Versace. Dia secara efektif pulang.
Capri, di sisi lain, memiliki silsilah yang jauh lebih pendek. Grup ini dibuat pada tahun 2018 ketika Michael Kors membeli Versace seharga $ 2,1 miliar, setelah akuisisi Jimmy Choo. Pada saat itu, Kepala Eksekutif Berkokok John Idol, Kesepakatan Versace mengisyaratkan “langkah terbaru kami dalam menciptakan salah satu kelompok mode dan mewah terkemuka di dunia.”
Sekarang Tn. Guerra dari Prada mungkin mengatakan sesuatu yang serupa.
