Pria mendominasi bagian atas bagan podcasting. Sebagai pendengar, mereka juga sedikit lebih banyak daripada wanita. “Brocasters” dan “manosphere” bahkan telah menjadi obsesi media, dan untuk alasan yang baik. Selama pemilihan, kaum konservatif berhasil memanfaatkan dunia konten yang digerakkan oleh pria untuk menjangkau pemilih yang terlepas.
Tetapi telah ada gelombang podcast yang dibuat oleh wanita, untuk wanita juga. Dan sebuah perusahaan bernama Dear Media berada di pusat sebagian besar dari itu.
Berbasis di Austin, Texas, Dear Media mengoperasikan jaringan podcast terbesar untuk wanita. Hampir 100 pertunjukannya sama freewheeling dan akrab seperti yang ada di “manosphere,” yang juga diselenggarakan oleh komedian dan pembuat konten. Kecuali di sini, maskulinitas alpha Joe Rogan dan kebodohan Logan Paul yang tidak malu -malu ditukar dengan kepercayaan diri Girlboss dan terapi berbicara.
Hilang juga adalah konservatisme terbuka yang sekarang menyelimuti manosphere – tetapi tidak semua idenya. Dear Media menekankan kesehatan dan kesejahteraan dalam pemrogramannya, kadang -kadang mencelupkan ke dalam jenis pemikiran pelawan yang sama bahwa Powers membuat Amerika sehat kembali, agenda Sekretaris Kesehatan Robert F. Kennedy Jr.
Beberapa acaranya diselenggarakan oleh dokter medis. Lainnya mempromosikan susu mentah, pembersihan parasit dan berkomunikasi dengan malaikat. Ada etos do-do-he-research, yang sudah akrab bagi mereka yang mengikuti “maha” atau bahkan goop. Tapi di sini, itu meluncur antara buku harian kencan dan rekap reality-televisi.
Kisaran ini berfungsi. Pada tahun 2024, Dear Media mencapai No. 7 di daftar saluran teratas Apple Podcasts, di samping juggernaut media seperti iHeart, SiriusXM dan The New York Times. Tahun ini, debutnya pertunjukan Khloe Kardashian di X dan memperoleh “The World's First Podcast,” yang menginspirasi komedi romantis Netflix hit. Dan keberhasilannya dapat membuka pintu bagi lebih banyak jaringan untuk merangkul minat perempuan pada kesehatan alternatif.
“Percakapan ini bukan hal baru bagi saya atau bagi kami, dan sangat menyenangkan melihat pickup dan traksi,” kata Paige Port, presiden perusahaan.
Apakah berlabel Fringe, woo-woo atau renyah, kesehatan alternatif telah lama menarik pengabdian dan sanggahan. Tetapi karena pendakian Mr. Kennedy, seorang skeptis vaksin yang percaya autisme dapat dicegah dan minyak biji beracun, itu tidak pernah lebih utama.
Jika berita feminis adalah inti “Blog Wanita” satu dekade yang lalu, Wellness mengambil tempat hari ini. Edison Research baru-baru ini mengidentifikasi dua topik yang paling menarik bagi pendengar podcast wanita: perawatan diri dan kesehatan mental.
Dalam sebuah wawancara, Michael Bosstick, kepala eksekutif Dear Media, menggambarkan kepekaan editorialnya sebagai “tidak menghakimi” dan berorientasi pada kebebasan berbicara. Dia punya menggambarkan dirinya sendiri Sebagai seorang independen politik, dengan tato “jangan menginjak saya”, dan secara terbuka mendukung Mr. Kennedy, sekali Menulis di x Vaksin Covid-19 adalah “bidikan eksperimental yang menyebabkan banyak kerusakan.”
Bosstick, 38, mendirikan media tersayang pada tahun 2018. Sebelumnya, dia adalah kepala eksekutif Jetbed, sebuah perusahaan yang didirikan oleh ayahnya yang memproduksi tempat tidur untuk pesawat pribadi. Istrinya adalah Lauryn Bosstick dari Skinny Confidential, merek produk sendiri yang beroperasi di media tersayang yang dimulai sebagai blog pada tahun 2011.
Bersama -sama mereka menjadi tuan rumah salah satu acara paling populer di media tersayang, “The Skinny Confidential Him & Podcast -nya.” Wawancara mereka sering melengkapi produk dalam lini Ms. Bosstick. Andrew Huberman, seorang ahli saraf dan podcaster yang sangat populer, membantu menginspirasi pita mulutnya yang gelembung-gum. Di bulan April, seorang tamu diklaim Secara salah bahwa air keran mengandung kontrol kelahiran dan kertas toilet itu beracun. Ms. Bosstick menjual gulungan kertas toilet bambu, $ 33 untuk selusin.
“Tidak semua orang menyukai saya,” kata Ms. Bosstick, 38, yang telah ditusuk online selama bertahun -tahun. “Aku agak condong ke dalamnya.”
Perusahaan tidak terlalu berpikiran pada reaksi media sosial. Claudia dan Jackie Oshry, saudari -saudari yang menjadi tuan rumah acara budaya pop “The Toast” – salah satu podcast paling populer di jaringan – juga menghadapi kritik, terutama di sekitar ibu mereka Menjadi seorang aktivis anti-Islam terkemuka.
Mr. Bosstick tegas bahwa ia tidak tertarik untuk mengawasi atau menyensor tuan rumahnya. Di acaranya sendiri, dia berkata, apakah dia setuju atau tidak setuju dengan tamu, “Saya ingin mendengarkan secara terbuka, dan saya mencoba untuk mendorongnya secara budaya ke seluruh perusahaan.”
Pemikirannya selaras dengan Manosphere: Batalkan Budaya itu buruk, percakapan yang tidak terkendali itu baik. Orang -orang terlalu “hipersensitif,” kata Mr. Bosstick.
Selama pemilihan, sikap itu menarik kampanye Presiden Trump ke media baru, ketika ia meraih penampilan dengan podcaster termasuk Theo von, Lex Fridman dan Andrew Schulz. Pada bulan Januari, dua wanita Trumpworld terkemuka juga tertarik pada media yang terhormat.
Seminggu sebelum pelantikan, Bossticks merilis wawancara langka dengan putri pertama Ivanka Trump, diikuti oleh satu dengan Cheryl Hines, aktris dan istri Mr. Kennedy, tiga hari kemudian. (Musim panas lalu, pasangan ini juga mewawancarai Calley Means, penasihat utama untuk Tn. Kennedy.)
Trump hampir tidak berbicara politik, yang disebutnya sebagai “bisnis yang sangat gelap dan negatif.” Hampir dua jamDia berbicara lebih banyak tentang hidupnya, membakar roti panggang Prancis dan berlatih Jujitsu.
Beberapa tuan rumah bercanda bahwa politik progresif mereka tidak sejalan dengan keyakinan Bossticks dan tamu mereka: “Sayangnya mereka telah mengakhiri Dei di media yang terhormat,” komedian Mary Beth Barone menyindir podcastnya, “Ride,” pada bulan Februari. “Sayangnya Ivanka akan mengambil kendali.”
Tapi perekrutan media yang terhormat belum terhalang. Pada 20 Mei, Savannah James, istri LeBron James, akan membawa “Everybody's Crazy,” podcast yang ia tuan rumah bersama pengusaha April McDaniel, ke media yang terhormat. Perusahaan ini juga memperkenalkan pertunjukan dari Cory Corrine, mantan kepala eksekutif Refinery29; Togethxr, merek olahraga wanita; Jordin Sparks, pemenang “American Idol”; dan Anastasia Karanikolaou, seorang influencer dengan 10,3 juta pengikut Instagram.
Aurora James, seorang perancang busana dan aktivis yang pernah berpakaian perwakilan Alexandria Ocasio-Cortez dalam gaun yang membaca “pajak orang kaya” untuk Met Gala, mengatakan dia memilih untuk bekerja dengan media tersayang justru untuk menjangkau penonton di luar gelembungnya, seperti wanita kulit putih yang memilih Tuan Trump.
“Saya bisa pergi ke media yang bengkok”-jaringan podcast yang condong ke kiri-“tapi saya masih akan berbicara dengan orang yang sama,” kata James. “Jika Anda tidak dapat berbicara dengan seseorang dengan pendapat yang berbeda dari Anda, maka Anda juga tidak dapat mempertahankan posisi Anda.” Pertunjukannya, “Curious,” akan dimulai pada bulan Juni dengan percakapan tentang “bermitra dan poliamori” dengan Diane von Furstenberg, perancang busana dan istri mogul media Barry Diller.
Sementara menolak untuk memberikan angka spesifik, Bosstick mengatakan pendapatan Dear Media turun antara $ 51 juta dan $ 100 juta, sebagian besar melalui iklan. Tapi dia tidak melihat podcast sebagai bisnis utama. Tujuannya adalah untuk “membantu pencipta memonetisasi” melalui berbagai saluran: acara, barang dagangan, televisi, penerbitan. Podcast video mungkin sedang booming, tetapi mereka hanya “satu sliver media,” kata Mr. Bosstick.
Perusahaan, yang telah mengumpulkan sekitar $ 12 juta dalam investasi, pada gilirannya berinvestasi pada sekitar 10 merek konsumen yang melekat pada daftar bakatnya, seperti koktail kalengan Spritz Society dan suplemen arrae.
Amanda Hirsch, pembawa acara wawancara selebriti “tidak kurus tapi tidak gemuk,” mendekati media tersayang pada tahun 2020 menggunakan formulir situs web publik perusahaan, katanya, menghindari negosiasi agen tradisional atau manajer.
“Aku hanya ingin menjadi salah satu dari mereka,” katanya. “Anda bisa mengatakan bahwa itu adalah lingkungan yang mendukung di mana Anda bisa mengatakan apa pun yang Anda inginkan.”
Tuan rumah media yang terhormat telah menggambarkan audiens mereka sebagai orang yang berpikiran terbuka, bahkan dapat disarankan. Gabby Bernstein, seorang pembicara dan medium motivasi, mengatakan pendengar “Gabby” -nya “cenderung secara spiritual” dan “mencari jawaban.”
“Mereka bisa dilatih,” katanya. “Saya tidak mengalami penentang.”
Pada bulan Maret, di South by Southwest Festival di Austin, beberapa pendengar ini menghadiri panel media yang terhormat. Sementara subjek adalah masa depan media wanita, kesehatan pribadi menjadi fokus.
“Ketika kita berpikir ada sesuatu yang salah, hampir selalu ada sesuatu yang salah,” Dr. Thaïs Aliabadi, a terkenal Ginekolog Hollywood dan co-host “She MD,” kepada orang banyak.
Anggota audiens berbaris sesudahnya, mengajukan pertanyaan yang mengungkapkan perjuangan mereka sendiri: seorang wanita yang menyaksikan ibunya menderita penyakit autoimun; Lain dengan depresi pascapersalinan; Seorang wanita yang merasa “seperti orang gila” setelah mencari banyak dokter untuk mendapatkan jawaban.
Ini adalah pendekatan media nontradisional terhadap kesehatan: langsung, “mentah” dan “rentan,” sebagai Sami Bernstein Spalter, seorang pengusaha kebugaran dan co-host podcast “Transform”, menggambarkannya di panel. “Ini memungkinkan koneksi yang nyata dan intim yang kita semua inginkan,” katanya.
Media tradisional relatif lebih sedikit mentah-lebih diedit, lebih halus, lebih diperiksa fakta.
“Hampir semua podcast ini saat ini sedang mencoba membuat dunia ini menjadi tempat yang lebih baik,” kata Dr. Aliabadi. “Membaca majalah tidak membuat dunia ini menjadi tempat yang lebih baik.”
