Untuk pecinta sepeda motor di Swedia, Harley-Davidson adalah merek terpanas di jalan. Wiski Jack Daniel memberi isyarat dari bar di pub -pub Inggris. Di Prancis, jeans Levi adalah tentang chic.
Tetapi dalam keributan perang dagang Presiden Trump dengan Eropa, banyak konsumen Eropa mulai menghindari produk dan layanan AS dalam apa yang tampaknya merupakan pergeseran jangka panjang dan berpotensi jangka panjang dari membeli orang Amerika, menurut a penilaian baru oleh Bank Sentral Eropa.
Pada bulan April, Trump memberlakukan tarif selimut 10 persen pada mitra dagang Amerika, dan mengancam “tarif timbal balik” pada banyak dari mereka, termasuk Uni Eropa. Perusahaan seperti Tesla dan McDonald's melihat pelanggan di Eropa ditunda oleh “Made in America.”
“Tarif perdagangan AS yang baru dikenakan pada produk -produk Eropa menyebabkan konsumen Eropa berpikir dua kali tentang apa yang ada di keranjang belanja mereka,” Bank Sentral Eropa menulis dalam posting blog tentang penelitiannya tentang perilaku konsumen. “Konsumen sangat bersedia untuk secara aktif menjauh dari produk dan layanan AS.”
Orang Eropa sudah mulai menguji boikot akar rumput pada produk-produk Amerika, termasuk chip kentang Heinz Tomat dan Lay, tak lama setelah Tuan Trump menjabat. Ancamannya untuk mengambil alih Greenland, bagian dari Denmark, memberi energi Denmark untuk mengatur kampanye tanpa beli di Facebook. Pemilik Tesla di Swedia menampar stiker bumper “Malu” pada mobil mereka untuk menjauhkan diri dari Elon Musk, kepala eksekutif Tesla, yang merupakan salah satu penasihat top Mr. Trump.
Tetapi kesedihan orang Eropa atas perlakuan Mr. Trump terhadap sekutu lama Amerika telah mengeras karena ia telah pindah ke Rewire World Trade dengan tarif global yang curam, bank sentral menemukan.
Trump membidik Uni Eropa, yang disebutnya “sangat, sangat buruk bagi kami” karena tidak membeli lebih banyak dari Amerika Serikat, dan mengancam blok dengan tarif “timbal balik” 20 persen bulan lalu. Pembicaraan seperti itu membingungkan banyak orang Eropa dan para pemimpin Uni Eropa yang mengguncang, yang membalas dengan bea masuk 25 persen untuk banyak barang AS.
Kedua belah pihak menyebut gencatan senjata sementara setelah Trump tiba -tiba terbalik dan menunda tarif sampai musim panas. Tetapi tarif dasar 10 persen masih ada, dan perang dagang trans-Atlantik dapat dengan mudah menyala lagi.
Dan bahkan jika kesepakatan perdagangan tercapai, kekhawatiran baru di Eropa tentang sekutu lamanya tidak akan dengan mudah dilepas. Studi Bank Sentral Eropa menemukan bahwa bahkan jika pajak hanya 5 persen ditempatkan pada produk -produk Amerika yang dijual di Eropa, orang Eropa cenderung menghindari mereka.
Apa yang baru, kata bank sentral, adalah “preferensi” di antara konsumen Eropa “untuk menjauh dari produk dan merek AS sama sekali,” berapa pun biayanya. Itulah yang terjadi bahkan untuk rumah tangga yang dapat menanggung beban harga yang lebih tinggi.
“Meskipun mereka mampu membeli produk dan layanan AS yang lebih mahal, mereka secara sadar memilih alternatif,” kata bank. “Ini menunjukkan bahwa reaksi konsumen mungkin bukan hanya respons sementara terhadap peningkatan tarif, tetapi sebaliknya menandakan kemungkinan perubahan struktural jangka panjang dalam preferensi konsumen dari produk dan merek AS.”
Di Jerman dan Italia, pengembang telah membuat aplikasi yang memindai bahan makanan dan pakaian untuk orang -orang yang ingin memastikan mereka tidak membeli orang Amerika. Aplikasi teratas, Brandsnapbahkan menyarankan alternatif Eropa.
Pada harian Prancis “Boikot USA!” Saluran Facebook dengan 31.000 anggota, orang -orang membual tentang membeli Adidas, merek Jerman, atas Nike dan New Balance, dan postingan tentang menghindari perjalanan ke Amerika Serikat.
Dalam grup Facebook Denmark dengan 95.000 anggota, orang -orang mencoba untuk saling membantu mencari tahu apakah produk -produk seperti Gillette Mach 3 Razor Blades atau Schweppes Soda berasal dari Amerika Serikat. Satu lari dari Swedia Mempromosikan alternatif untuk Airbnb dan menyerukan boikot Eropa pada platform meta selama seminggu di bulan Mei.
Orang Eropa juga telah memposting online untuk mengatakan bahwa mereka telah mulai membatalkan langganan kepada raksasa streaming AS, termasuk Netflix, Disney+ dan Amazon Prime Video.
Beberapa konsumen yang memboikot Amazon telah online untuk menyesali bahwa pengiriman dari platform e-commerce alternatif di negara mereka lebih lambat atau kurang dapat diandalkan, tetapi mengatakan mereka tetap berada di jalur.
Jutaan orang masih membeli barang dan jasa Amerika di seluruh dunia, tetapi perusahaan dan investor AS mengawasi pasar internasional untuk tanda-tanda sentimen anti-Amerika terkait dengan kebijakan Trump.
Di Eropa, penjualan Tesla melanjutkan penurunan tajam pada bulan April, data menunjukkan, termasuk 81 persen terjun di Swedia dari tahun sebelumnya, ketika protes terhadap pandangan politik Mr. Musk tetap stabil.
Dan McDonald's mengatakan sedang mengamati meningkatnya sikap negatif di luar negeri terhadap merek -merek AS, terutama di Eropa utara dan Kanada.
Konsumen internasional “akan mengurangi pembelian merek Amerika mereka, dan kami telah melihat peningkatan sentimen anti-Amerika,” kata kepala eksekutif rantai burger, Chris Kempczinski, mengatakan dalam panggilan dengan analis minggu lalu.
Merek McDonald's tampaknya belum rusak-penjualan toko yang sama di Kanada dan Eropa turun hanya 1 persen pada kuartal pertama dari tahun sebelumnya. Tetapi ada “delapan poin peningkatan sentimen anti-Amerika,” katanya.
