Jika diperlukan lebih banyak bukti bahwa konsumen AS cemas, itu tiba Kamis pagi. Orang -orang menghabiskan lebih sedikit uang. Bahkan di McDonald's.
Rantai restoran melaporkan bahwa konsumen mengekang kunjungan mereka dalam tiga bulan pertama tahun ini. Itu berarti penurunan penjualan untuk raksasa makanan cepat saji.
Penjualan global yang sama turun sedikit, sebesar 1 persen, untuk kuartal yang berakhir 30 Maret dibandingkan dengan waktu yang sama tahun lalu. Dip didorong oleh penurunan 3,6 persen di Amerika Serikat.
Para eksekutif di McDonald's mengatakan berbagai tekanan ekonomi, termasuk inflasi tinggi dan suku bunga yang berkelanjutan, tidak hanya mempengaruhi pengeluaran di antara konsumen berpenghasilan rendah, tetapi juga beberapa yang berpenghasilan menengah juga.
“Orang -orang hanya berkunjung lebih sedikit, dan itu berbicara dengan, saya pikir, tekanan pada konsumen, sentimen konsumen,” Ian Borden, kepala pejabat keuangan McDonald's, mengatakan kepada investor dan analis pada panggilan pendapatan.
Pendapatan global untuk rantai, yang meliputi biaya dari franchisee, menurun 3 persen dari tingkat tahun-lebih menjadi $ 6 miliar pada kuartal tersebut. Penghasilan bersih juga menurun 3 persen, menjadi $ 1,9 miliar.
Pada perdagangan awal, saham McDonald's turun 1,2 persen, menjadi $ 315,77.
Komentar oleh eksekutif McDonald's menggemakan yang dibuat oleh para pemimpin di perusahaan makanan lain dalam beberapa hari terakhir tentang pengeluaran konsumen. Eksekutif di beberapa perusahaan besar yang berorientasi konsumen telah melaporkan penjualan yang lebih lemah dalam tiga bulan pertama tahun ini. PepsiCo memotong pandangan panduan setahun penuh dengan asumsi bahwa permintaan untuk minuman dan makanan ringan akan melunak. Chipotle, raksasa burrito, melaporkan bahwa penjualan toko yang sama turun untuk pertama kalinya sejak 2020 pada kuartal terakhir. Kedua perusahaan mengaitkan hasilnya dengan perasaan pelanggan yang khawatir tentang ekonomi.
Namun, McDonald's mengatakan mulai melihat beberapa peningkatan di kuartal kedua. Pada bulan April, ia menawarkan kesepakatan makan yang terkait dengan rilis film berdasarkan game Minecraft yang populer. Promosi itu tampaknya telah membawa pelanggan, dan perusahaan berharap untuk membangun kesuksesan itu pada bulan Mei dengan penawaran strip ayam serta fokus yang berkelanjutan pada makanan bernilai.
“Untuk sisa tahun 2025 kami akan terus memasukkan penawaran makan sehari -hari mulai dari $ 5, mengingat bagaimana kesepakatan makanan $ 5 saat ini khususnya telah beresonansi dengan pelanggan,” kata kepala eksekutif McDonald, Chris Kempczinski, pada panggilan tersebut.
Sementara McDonald's adalah barometer yang diawasi erat untuk pengeluaran dan sentimen konsumen, terutama di antara orang Amerika berpenghasilan rendah, itu juga merupakan merek yang diakui dengan baik di luar Amerika Serikat. Penjualan internasional menghasilkan hampir 60 persen dari pendapatannya.
Investor dan analis Wall Street telah memantau secara ketat perusahaan yang berorientasi konsumen dengan kehadiran yang signifikan di pasar internasional untuk setiap tanda-tanda sentimen anti-Amerika yang terkait dengan kebijakan Presiden Trump, termasuk tarif.
Di beberapa pasar internasional, ada perasaan negatif yang berkembang di antara beberapa konsumen, khususnya di Eropa utara dan Kanada, terhadap merek Amerika dan Amerika, kata Kempczinski kepada para analis, mengutip hasil survei yang telah dilakukan perusahaan.
Mr Kempczinski mengatakan survei perusahaan mengungkapkan bahwa konsumen di berbagai pasar “akan mengurangi pembelian merek Amerika mereka, dan kami telah melihat peningkatan sentimen anti-Amerika.” Dia menambahkan: “Sebut saja delapan poin peningkatan sentimen anti-Amerika.”
Sikap anti-Amerika yang berkembang itu belum meluas ke merek McDonald's, katanya, mencatat restoran internasionalnya sebagian besar dioperasikan oleh franchisee lokal, yang “tinggal dan bekerja dan mendukung komunitas tempat mereka melakukan bisnis.”
McDonald's mengatakan segmen pasar yang dioperasikan internasional, yang meliputi Kanada dan sebagian besar Eropa, melihat penurunan penjualan toko yang sama sebesar 1 persen dari tahun sebelumnya. Tahun lalu, segmen itu tumbuh 2,7 persen pada kuartal tersebut. McDonald's mengatakan, penurunan penjualan sebagian besar didorong oleh penurunan penjualan di Inggris.
Di pasar internasional lainnya, termasuk Cina, Jepang dan Timur Tengah, McDonald's melaporkan kenaikan 3,5 persen dari tingkat tahun lalu, sebagian besar karena peningkatan penjualan di Timur Tengah dan Jepang, kata perusahaan itu.
