Rick Levine, seorang sutradara komersial televisi pemenang penghargaan yang membawa sensibilitas layar lebar ke layar kecil dengan bintik-bintik yang dirayakan secara luas, seperti diet Pepsi Super Bowl iklan dari tahun 1980-an yang menampilkan Michael J. Fox yang mempertaruhkan nyawa dan anggota tubuh untuk cinta, meninggal pada 11 Maret di rumahnya di Marina del Rey, California. Dia berusia 94 tahun.
Kematian itu dikonfirmasi oleh putrinya Abby Larocca.
Mr. Levine adalah produk dari apa yang sering disebut zaman keemasan periklanan, bangkit dalam bisnis melalui era “Mad Men” tahun 1960 -an dan mendirikan perusahaannya sendiri, Rick Levine Productions, pada tahun 1972. Itu adalah masa ketika televisi jaringan memegang sway hipnotis atas rata -rata rumah tangga Amerika, dan iklan, seperti banyak arena budaya lain dari Era, adalah ExploDing.
Sering berfungsi sebagai sinematografernya sendiri, Mr. Levine mendekati iklan-iklannya yang besar seperti direktur Hollywood Blockbusters.
“Kami memutuskan untuk membuat iklan kami terlihat sebagai bagus sebagai film“Katanya dalam sebuah wawancara 2009 dengan DGA Quarterly, yang diterbitkan oleh Direktur Guild of America.” Saya akan mengarahkan dan menembak, jadi saya akan memiliki kendali penuh. “
Guild menamakannya sebagai direktur komersial terbaik pada tahun 1981 dan 1988, khususnya untuk tiga tempat tertentu.
Yang paling menonjol di antara mereka adalah iklan diet Pepsi dengan Mr. Fox, yang dibuat oleh Mr. Levine untuk BBDO New York; Itu adalah salah satu dari banyak iklan yang ia tembak untuk Pepsi.
Dikenal sebagai “Apartemen 10g,” Bintang komersial Mr. Fox sebagai seorang profesional New York yang pemalu yang menjadi heroik setelah dia mendengar ketukan di pintu apartemennya dan membukanya untuk bertemu dengan tetangga baru pirang yang cantik (diperankan oleh Gail O'Grady, kemudian dari “NYPD Blue” ABC). Dia dengan genit bertanya apakah dia memiliki diet pepsi.
Ketika botol Pepsi 2 liter di kulkasnya ternyata kosong, Mr. Fox yang dipenuhi, bertekad untuk mengambil apa yang dia minta, naik dari jendela kamarnya dan memanjat jalan keluar ke badai hujan yang berdebar di jalan yang sibuk. Mr. Fox, yang melakukan banyak akrobatnya sendiri, bertahan di dekat Miss Collisions dengan lalu lintas yang melaju di jalan gila ke mesin penjual otomatis diet Pepsi. Dia kembali, berendam dan terengah -engah, untuk memberikan kaleng kepada wanita itu, hanya untuk menemukan bahwa teman sekamarnya yang sama -sama cantik telah muncul dengan permintaan yang sama.
Iklan itu ditayangkan selama Super Bowl XXI (New York Giants vs. Denver Broncos) pada 25 Januari 1987. Itu dinamai Iklan Video Terbaik Dunia Tahun berikutnya di International Broadcasting Awards di Los Angeles; dikutip oleh ESPN sebagai salah satu Bintik Super Bowl Terbaik pernah; dan dihormati di Smithsonian sebagai artefak Americana.
Mr. Levine juga dikagumi untuk iklan BBDO lainnya, untuk perusahaan kimia DuPontmenampilkan Bill Dembyseorang veteran Vietnam kehidupan nyata. Dia pertama kali terlihat mengikat sepatu bola basketnya di apartemennya di New York City sebelum menuju ke halaman sekolah setempat untuk menembak lingkaran dengan teman -teman.
Ketika dia tiba, dia menelanjangi celana pendek ke celana pendek basket, mengungkapkan dua kaki palsu – terbuat dari plastik dupont – yang dia andalkan sejak cacat dalam serangan roket Vietcong. Apa yang tampak seperti upaya yang mulia, jika ditakdirkan, untuk mengimbangi pemain lain berubah menjadi bintang untuk Mr. Demby, saat ia berlomba di sekitar pengadilan dengan bantuan dan menguras ember.
Mr. Levine memenangkan total empat penghargaan Clio – yang setara dengan iklan Oscar – untuk kedua tempat pada tahun 1988. Dalam menjelaskan kesuksesannya, ia mengatakan kepada The New York Times: “Saya menarik cerita komersial. Orang -orang tidak datang kepada saya hanya untuk gambar; mereka datang dengan cerita.”
Richard Laurence Levine lahir pada 10 Juli 1930, di Brooklyn, satu -satunya anak Harry dan Sally (Belof) Levine. Ayahnya adalah seorang filatelis.
Setelah lulus pada tahun 1957 dari The Parsons School of Design (sekarang bagian dari sekolah baru), ia bekerja sebagai perancang grafis untuk NBC dan CBS. Dia kemudian menjadi direktur seni untuk Doyle Dane Bernbach Agency bertingkat, yang dikenal karena kampanye “Think Small” untuk Volkswagen, sebelum pindah ke agensi Mary Wells Lawrence, Wells Rich Greene, dipuji untuk kampanye “I ♥ NY” yang terkenal. Dia juga menjabat sebagai Direktur Kreatif untuk Carl Ally Inc.
Levine mulai mengarahkan iklan di sekitar tahun 1970, menciptakan tempat yang mengesankan untuk sejumlah klien AS, termasuk Coca-Cola, Federal Express, Polo Ralph Lauren dan General Electric, serta untuk perusahaan internasional.
Dia menjadi dikenal karena pendekatan episodiknya, mengikuti karakter yang sama melalui serangkaian iklan. Satu kampanye di tahun 1980-an-untuk Pacific Bell, California Telephone Company, yang ditembak untuk agen San Francisco Foote, Cone & Belding-dimainkan seperti seri mini TV, dengan 13 tempat mengikuti tiga karakter, teman dekat Garland, Lawrence dan Mary Ellen, dari masa muda mereka di tahun 1920-an hingga tahun-tahun keemasan mereka.
Satu episode, “Depresi,” Bertempat di tahun 1930 -an yang putus asa, menggambarkan tindakan persahabatan tanpa pamrih ketika seorang karangan bunga yang menganggur, yang telah dipilih untuk melakukan perjalanan ke pekerjaan harian, dengan sengaja menyelinap dari belakang sebuah truk yang penuh sesak dengan pria lain dan berpura -pura melukai dirinya sendiri sehingga Lawrence dapat menggantikannya.
Iklan, yang memiliki tampilan hangat dan nuansa adegan dari tahun -tahun awal Don Corleone di Francis Ford Coppola “The Godfather, Bagian II,” menyimpulkan dengan Lawrence di tahun -tahun terakhirnya, bermandikan kenangan tentang insiden itu, menelepon Garland untuk mengucapkan terima kasih. Itu memenangkan Gold Lion Award di International Advertising Festival di Cannes, Prancis (sekarang Cannes Lions International Festival of Creativity).
Selain putrinya Abby, Mr. Levine meninggalkan seorang putri lain, Susan Levine Henley, keduanya dari pernikahan pertamanya, ke Ina Levine, yang berakhir dengan perceraian; dua cucu; dan satu cicit. Pernikahan keduanya, dengan Lark Levine, juga berakhir dengan perceraian.
Terlepas dari bakat sinematiknya, Mr. Levine tidak pernah melupakan mandatnya. “Ini kerajinan yang indah, tapi kerajinan,” katanya dalam sebuah wawancara tahun 1976 dengan surat kabar perdagangan di belakang panggung. “Tentu saja adalah artistik dalam batas -batas iklan, tentu saja, tetapi itu bukan pekerjaan saya sebagai sutradara film komersial. Tujuan saya adalah untuk membuat iklan muncul.”
