Bagaimana 'tidak ada tanah lain' menjadi kesuksesan box office yang tidak mungkin

“No Land Land” telah meraih penghargaan festival, pujian kritis, dan Oscar untuk fitur dokumenter terbaik. Namun film ini, sebuah paparan naratif tentang pembongkaran rumah Israel di rumah -rumah Palestina yang disutradarai oleh dua warga Palestina dan dua warga Israel, belum diakuisisi oleh distributor tradisional Amerika Utara. Ini sebagian merupakan cerminan dari keruntuhan minat studio dalam film dokumenter Newsy serta ragu -ragu di sekitar film yang mengutuk kebijakan Israel.

Tetapi ketika para pembuat film meluncurkan film tanpa otot pemasaran dan prestise dari rilis khas, film ini telah berkembang. Dengan standar yang diakui dari pelepasan teater pasca-pandemi dari dokumenter topikal, itu adalah hit.

“No Land Land” telah menjadi film 25 teratas masing -masing dalam tiga minggu terakhir sejak Oscar menang, menurut basis data basis data Mojo, dengan penjualan tiket ditetapkan untuk melampaui $ 2 juta di dalam negeri pada akhir akhir pekan depan. Itu diputar di 130 layar di seluruh negeri akhir pekan lalu, sejumlah kecil jika dibandingkan dengan ribuan blockbuster studio, tetapi kuat mengingat keadaannya. (Hak -hak teater film ini telah diperoleh di lebih dari 20 negara lain.)

“Film dokumenter mengalami kesulitan secara teatrikal akhir -akhir ini,” kata Connie White, yang telah memprogram “tidak ada tanah lain” di selusin teater dari Brookline, Mass., Dan Pleasantville, NY, ke Tucson, Ariz., Dan Omaha. “Ini luar biasa.”

Di Forum Film di Manhattan, “No Land Land” terjual habis tujuh pertunjukan akhir pekan pembukaannya di bulan Februari dan pemutaran malam senilai satu minggu setelah kemenangan Oscar. “Membentuk menjadi salah satu film yang dihadiri tertinggi dalam sejarah 55 tahun kami,” kata Sonya Chung, presiden dan sutradara bioskop.

Di rantai National Alamo Drafthouse, yang menyaring studio tiang-tiang seperti “Captain America: Brave New World” dan “Snow White,” “No Land Land” telah menjadi film terbesar ke-14 sejak rilis 31 Januari, kata seorang juru bicara.

Dan di film-film di Boise, Idaho, beberapa calon penonton bioskop pada hari Kamis harus ditolak dari pemutaran satu kali terjual habis di kamar 192 kursi, kata presiden teater independen.

Keberhasilan yang tidak mungkin terjadi ketika film ini tetap menjadi berita utama melewati kemenangan Oscar dan pidato penerimaan sutradara, yang menantang polemik di tengah upacara apolitis yang sebagian besar. Dua minggu yang lalu, walikota Miami Beach mengancam akan mematahkan sewa teater dengan kota karena pemutaran film (ia kemudian mundur). Pada hari Senin, otoritas Israel menahan salah satu pembuat film, Hamdan Ballal, bersama dengan dua warga Palestina lainnya yang dicurigai melempar batu, yang mereka tolak; Ballal dirilis Selasa.

Lintasan film dapat dilihat sebagai model yang menggembirakan untuk film dokumenter panas lainnya dan indikasi bahwa keberhasilan mungkin bahkan dalam menghadapi rintangan logistik, kurangnya kontroversi pemasaran dan politik yang relatif.

Malam yang sukses di Academy Awards juga membantu. “Ini memiliki bouncing Oscar terbesar yang pernah saya lihat,” kata Gregory Laemmle, yang menjalankan rantai teater keluarga sebagian besar di California Selatan.

Melepaskan “tidak ada tanah lain” sendiri bukanlah rencana asli pembuat film. “Tujuannya adalah untuk menjualnya kepada distributor,” kata Jason Ishikawa, co-head penjualan di perusahaan pemasaran dan perusahaan penjualan Cinetic.

Distributor tradisional – raksasa seperti Netflix dan Disney atau pemain menengah seperti A24 dan Neon – mungkin menampilkan anggaran pemasaran yang luas dan kampanye nasional. Sebaliknya, semua iklan “tidak ada tanah lain” dibayar untuk hibah yang dimenangkannya, dan teater lokal mendapati diri mereka melakukan penjangkauan mereka sendiri.

“Pembuat film belum tentu pemasar, mereka bukan distributor,” kata Ishikawa. “Mereka memiliki visi untuk siapa penontonnya, tetapi mengubahnya menjadi rilis membutuhkan orang -orang yang memiliki keahlian yang sangat spesifik.”

Awalnya, “tidak ada tanah lain” berusaha membangun momentum di festival bergengsi di Telluride, Colo., Toronto dan New York dengan harapan mengamankan distribusi Amerika Utara. Cinetic memesan komersial satu minggu pada bulan November di film di Lincoln Center di Manhattan untuk memenuhi syarat film untuk beberapa penghargaan. (Kemenangan dokumenter terbaik di Festival Film Internasional Berlin pada bulan Februari 2024 membuatnya memenuhi syarat Oscar.)

Ketika menjadi jelas bahwa tidak ada distributor yang akan mengambil film, sutradara menyadari bahwa mereka akan lebih baik merilis film itu sendiri. Lauren Schwartz, wakil presiden senior publisitas dan promosi di sinetik, mengatakan itu adalah “pilihan paling menarik bagi para pembuat film di persimpangan ketika keputusan itu harus dibuat.”

Mereka mempekerjakan Michael Tuckman, distributor film independen veteran. “Anda menyesuaikan diri dengan apa yang dikatakan dunia kepada Anda,” kata Tuckman dalam sebuah wawancara.

Pada akhirnya, “tidak ada tanah lain” yang memiliki distribusi teater, hanya sendiri. Dan itu berakhir lebih banyak tersedia untuk dilihat daripada kebanyakan film seperti itu. “Dari posisi saya,” kata White, programmer, “itu menjadi perhatian saya, dan saya bekerja dengan orang -orang yang bekerja sepanjang waktu.”

Sebagai perbandingan, sesama calon Oscar “Soundtrack to a Coup d'Etat,” yang diakuisisi oleh distributor kecil yang disegani Kino Lorber, memuncak pada menunjukkan pada 20 layar dan berjumlah sekitar $ 350.000 di box office domestik. Sekarang tersedia untuk streaming di Amazon Prime.

“Tidak ada tanah lain” yang saat ini tidak tersedia untuk streaming, dan Ishikawa mengatakan para pembuat film belum membuat keputusan tentang hak streaming.