Netflix menghabiskan lebih dari $ 275 juta untuk membuat “The Electric State,” sebuah film petualangan aksi sci-fi yang dibintangi Millie Bobby Brown, Chris Pratt dan banyak robot yang hidup. Seandainya dibuka di bioskop, alih -alih dalam layanannya seperti yang terjadi pada 14 Maret, film ini hampir pasti akan dinyatakan sebagai kekecewaan raksasa.
Ulasan sangat suram. Dan meskipun film ini memulai debutnya di No. 1 di bagan mingguan raksasa streaming dari film-film yang paling banyak ditonton, itu memiliki pandangan yang jauh lebih sedikit (25,2 juta) daripada fitur mahal lainnya, termasuk “The Grey Man” (96,5 juta), yang dibuat oleh sutradara yang sama, saudara-saudara Joe dan Anthony Russo.
Tapi ada sedikit tangan-tangan di dalam Netflix minggu ini. Tidak ada kepala pemasaran yang disalahkan. Tidak ada eksekutif produksi yang mengemasi kantornya.
Sebaliknya, film ini menunjukkan betapa berbedanya Netflix dari studio tradisional – dan betapa mudahnya perusahaan dapat menghabiskan begitu banyak untuk hasil menengah tanpa memperhatikan Wall Street. (Stoknya sedikit naik minggu ini.)
Kebenarannya adalah, tidak ada satu pun konten yang menggerakkan jarum di Netflix di kedua arah. “Squid Game 2” adalah judul yang paling banyak ditonton dalam laporan keterlibatan terbaru perusahaan, dengan 87 juta tampilan, tetapi hanya menyumbang 0,7 persen dari total tontonan. Sebaliknya, $ 18 miliar yang dihabiskan perusahaan setiap tahun di film dan pertunjukan dimaksudkan untuk menjangkau audiens di seluruh dunia dengan selera dan minat yang berbeda. Anggaran untuk “keadaan listrik” mewakili 1,5 persen dari apa yang akan dihabiskan perusahaan untuk konten tahun ini.
“Sangat lucu bagi saya bahwa Hollywood dan pers terobsesi dengan kesalahan Netflix sementara mereka memiliki salah satu hit global paling viral di 'remaja' saat ini dengan anggaran yang tidak ada,” kata Richard Greenfield, seorang analis media dengan mitra ringan. Dia merujuk pada serial empat bagian yang menyusahkan-dan Zeitgeisty tentang seorang anak remaja yang dituduh melakukan pembunuhan yang telah menghasilkan 24,3 juta tampilan.
“Ini semua tentang pendekatan portofolio untuk konten,” tambah Mr. Greenfield.
Baik Netflix dan Russo Brothers menolak berkomentar untuk artikel ini.
Seharusnya, kualitas sekarang adalah raja di Netflix. “Dengan lebih dari 700 juta orang menonton, kita tidak bisa hanya menjadi satu hal. Kita harus menjadi versi terbaik dari segalanya,” Bela Bajaria, kepala petugas konten Netflix, mengatakan di sebuah acara pada bulan Januari yang menampilkan lineup 2025 perusahaan.
Dan baru -baru ini, dia mengatakan bahwa dia akan menyalakan “keadaan listrik” lagi. (Di antara pengulas, film ini memiliki peringkat positif 15 persen pada Rotten Tomatoes. Di antara publik, ia memiliki peringkat positif 73 persen.)
Netflix mengakuisisi “The Electric State” pada tahun 2022 setelah Universal menolak keras dengan label harga $ 200 juta yang dilaporkan. Biaya -biaya itu menggelembung sebagian karena jumlah efek khusus yang terlibat dan bonus awal yang dibayarkan kepada bintang dan sutradara film.
Pengeluaran semacam itu untuk karya intelektual anggaran besar dan tidak banyak diketahui mungkin lebih jarang di masa depan Netflix. Kepala film baru perusahaan, Dan Lin, memotong biaya di mana ia bisa, meskipun masih menghabiskan dengan mewah untuk proyek -proyek yang sangat didambakan. Dia menjatuhkan potongan yang sehat untuk “Narnia” Greta Gerwig yang akan datang dan mencoba mendaratkan adaptasi Emerald Fennell dari “Wuthering Heights” dengan menawarkan $ 150 juta. (Dia kalah dari Warner Bros., yang menawarkan untuk memberikan film, dibintangi Margot Robbie, rilis teater yang luas.)
Netflix masih melakukan banyak bisnis dengan Russo Brothers juga. Selama bertahun -tahun, pasangan ini telah memberi perusahaan beberapa hit terbesarnya, termasuk “Grey Man” dan waralaba “ekstraksi”. Perusahaan produksi Russos, Agbo, akan mulai syuting “The Whisper Man,” sebuah film thriller kejahatan yang dibintangi Robert De Niro, Adam Scott dan Michelle Monaghan, tahun ini, dan serial televisi “ekstraksi” juga sedang dikerjakan. (Mereka juga bertanggung jawab atas film-film “Avengers” Disney yang tinggi dan berbaris untuk mengarahkan dua berikutnya.)
“The Electric State” mencapai layanan streaming seperti halnya Hollywood tampaknya mengalami krisis identitas. Penonton bioskop mengatakan mereka menginginkan ide orisinal. Tetapi publik terus menolaknya. Pekan lalu, dua cerita asli – “Novocaine,” yang dibintangi Jack Quaid, dan “Black Bag,” yang dibintangi Cate Blanchett dan Michael Fassbender – menjadi headlining akhir pekan film paling lambat tahun 2025.
Bahkan tarif waralaba seperti “Captain America: Brave New World” dan “Paddington in Peru” tidak cocok dengan grosses pendahulunya. Hollywood berharap bahwa 2025 akan menjadi tahun box office akan datang kembali ke tingkat prapandemi, tetapi sejauh ini tertinggal 2024 sebesar 5 persen dan 2019 sebesar 38 persen.
Peter Newman, seorang produser film dan profesor di Tisch School of the Arts di New York University, mengatakan “The Electric State” dan pendekatan Netflix terhadap konten lebih mengandalkan analitik daripada selera keseluruhan, faktor yang berkontribusi pada perbedaan antara ulasan kritikus dan penerimaan penonton film.
“Seseorang dapat membuat kasus bahwa mereka telah membodohi penonton sedemikian rupa sehingga itulah yang mereka inginkan,” kata Mr. Newman. “Mungkin mereka menginginkan McDonald's bukan Peter Luger.”
