Bintang NBA seperti Jalen Brunson meminta pengganti media sosial untuk memperluas jangkauan di Cina

Jalen Brunson pertama kali mengalami semangat pasar internasional terbesar NBA pada tahun 2018 ketika, sebagai pemula, ia bepergian dengan Dallas Mavericks ke China untuk sepasang pertandingan pramusim. Perjalanan itu sendiri singkat, tetapi resepsi yang diterima Tuan Brunson dan rekan satu timnya meninggalkan kesan abadi.

“Fandom yang dibawa bola basket ke negara itu, saya pikir itu benar -benar keren dan menarik dan sesuatu yang saya ingin menjadi bagian darinya,” kata Mr. Brunson dalam sebuah wawancara baru -baru ini.

Sekarang menjadi bintang untuk New York Knicks, Mr. Brunson, 28, mengambil langkah penting menuju tujuan itu sebelum musim NBA saat ini ketika perwakilannya di Creative Arts Agency mendaftar perusahaan manajemen digital, East Going Global, untuk membuat dan menjalankan akun media sosial Cina untuknya. Dalam beberapa bulan sejak itu, Mr. Brunson telah memperoleh lebih dari 400.000 pengikut di lima aplikasi utama negara itu: Bilibili, Douyin, Rednote, Weibo dan WeChat.

Mr. Brunson adalah salah satu dari beberapa pemain NBA yang ingin membangun kehadiran online di Cina, di mana jutaan orang mengikuti liga dengan cermat. Tetapi mengingat hambatan bahasa dan norma dan tren sosial yang berbeda – belum lagi internet Cina picik di mana platform Barat yang populer seperti YouTube, Instagram dan X diblokir dan konten ditinjau oleh pemerintah – sebagian besar telah mencari bantuan dari perusahaan dengan keahlian khusus dalam menavigasi lanskap digital.

“Saya pikir penting untuk memahami audiens Anda, dan saya pikir banyak orang pintar memahami apa yang mereka ketahui dan apa yang tidak mereka ketahui,” kata Mr. Brunson. “Itu adalah kunci bagi saya untuk membiarkan orang lain melakukannya, karena mereka lebih mengerti daripada saya. Meskipun saya adalah wajahnya, mereka benar -benar menjalankannya. “

Didirikan pada tahun 2018 oleh Andrew Spalter, seorang mantan manajer musik yang tinggal di Austin, Texas, East Going Global tidak sendirian dalam menyediakan layanan seperti itu. Coral Lu, mantan reporter ESPN, menangani akun media sosial Cina untuk Kawhi Leonard dari Los Angeles Clippers dan Paul George dari Philadelphia 76ers. Perusahaan Mailman milik IMG, yang berbasis di Shanghai, mengelola 30 akun untuk 14 pemain aktif.

“Untuk pemain, beberapa orang benar -benar termotivasi dengan terlibat dengan audiens global mereka, dan dalam budaya di mana bola basket sangat besar,” kata Matthew Spalter, chief operating officer East Going Global, yang merupakan saudara laki -laki Andrew. “Ada juga perspektif bisnis: 'Selama karir bola basket saya, bagaimana saya bisa mengukur bisnis saya? Dan, pasca-karir, bagaimana saya bisa memastikan saya tidak pergi selamanya? '”

Dorongan yang dipimpin pemain akan datang pada waktu yang penting untuk hubungan antara NBA dan Cina. Pada Oktober 2019, setahun setelah perjalanan Mr. Brunson, sebuah pos media sosial pro-hong Kong dari Daryl Morey, yang saat itu menjadi manajer umum Houston Rockets, menyebabkan China menarik permainan NBA dari televisi nasional dan mengakhiri pertandingan NBA China, yang telah dimainkan setiap tahun sejak 2012.

Namun, pembekuan dari pos Mr. Morey telah secara signifikan mencair, dan liga berencana untuk memainkan dua pertandingan pameran Oktober mendatang di wilayah Cina Makau. Dengan bantuan dari kelompok -kelompok seperti East Going Global, beberapa pemain akan berada di depan yang lain jika hubungan antara liga dan Cina kembali ke ketinggian sebelumnya.

Pekerjaan kelompok -kelompok biasanya dimulai dengan menjangkau berbagai platform untuk memverifikasi akun pemain – dan seringkali, seperti halnya dengan Mr. Brunson, menciptakannya di tempat pertama. Tetapi langkah-langkah lebih lanjut dapat diperlukan, seperti ketika tim di Mailman membantu klien NBA All-Star memulihkan halamannya di Douyin, setara dengan Tiktok China, setelah diambil alih oleh pihak ketiga misterius yang memposting konten spam.

Berikutnya adalah proses membuat konten untuk audiens Cina. Sukses, menurut orang -orang yang terlibat, melampaui hanya menggunakan bahasa asli dalam keterangan dan menambahkan musik latar yang tren.

“Mencerminkan konten yang sama di saluran Cina Anda karena yang Barat Anda benar -benar tidak menyelami lebih dalam budaya Cina itu,” kata Michael Lin, wakil presiden digital di Mailman yang mengawasi operasi olahraga AS -nya. “Atlet melakukan jauh lebih baik ketika mereka membuat konten yang dipersonalisasi yang berbicara kepada para penggemar Cina.”

Bagi Mr. Brunson, ini berarti pertemuan secara berkala dengan anggota staf Global East untuk memfilmkan video eksklusif untuk akun Cina-nya, termasuk sesi dua jam maraton menuju Tahun Baru Imlek bulan lalu di mana ia mencicipi makanan ringan Cina dan menulis namanya dalam karakter Cina.

“Saya pikir itu sangat keren,” katanya.

Ada banyak kemungkinan bisnis untuk pemain NBA di Cina. Beberapa telah melakukan tur besar di seluruh negeri. Yang lain telah menandatangani kesepakatan dukungan dengan perusahaan sepatu Cina. James Harden, seorang bintang untuk Clippers, menjual 10.000 botol anggur dalam lima detik selama streaming langsung.

Tetapi Mr. Lin telah memperhatikan peningkatan tertentu dalam permintaan dari pemain yang mengutip sumber motivasi lain: mendapatkan suara penggemar untuk permainan All-Star.

Buku pedoman yang ideal, dalam hal itu, diletakkan musim lalu, ketika Tyrese Haliburton dari Indiana Pacers mengendarai gelombang dukungan media sosial Tiongkok untuk memimpin penjaga Konferensi Timur dalam pemungutan suara penggemar, mendapatkan tempat yang mengejutkan sebagai starter untuk permainan All-Star 2024.

“Saya tahu orang -orang melihat seorang pemain di Indiana dan tidak berharap itu,” kata Mr. Haliburton di Hari Media untuk pertandingan itu, “Tapi cinta yang saya terima dari penggemar saya di China luar biasa.”

Menurut Matthew Spalter, tim Mr. Brunson di CAA juga mendekati East Going Global tentang melaksanakan “dorongan all-star besar-besaran” untuk pertandingan tahun ini. Hasilnya? Meskipun Mr. Brunson berada di urutan ketiga di antara penjaga Konferensi Timur dengan surat suara penggemar, ia dinobatkan sebagai starter di bawah formula pemungutan suara tertimbang liga, yang juga memasukkan suara dari media berita dan para pemain.

“Saya pikir itu sangat membantu, dan saya sangat menghargai itu,” kata Mr. Brunson pada bulan Februari tentang bantuan dari penggemar Tiongkok, menambahkan bahwa ia berencana untuk mengirim pesan rasa terima kasih setelah istirahat All-Star.

Benar saja, sekitar seminggu kemudian, video 44 detik diunggah ke akun Mr. Brunson di Bilibili, setara dengan YouTube China. Video ini menampilkan rekaman di belakang layar dari perjalanannya ke permainan di San Francisco.

“Terima kasih kepada teman -teman saya di Bilibili untuk memilih dan mendukung saya,” kata judulnya – dalam karakter Cina, tentu saja.