Dua minggu yang lalu, kepala petugas konten Netflix, Bela Bajaria, berjalan melintasi panggung Teater Mesir di Los Angeles dan berkokok tentang 13 nominasi Oscar perusahaan untuk musikal berbahasa Spanyol, “Emilia Pérez.”
“Kami baru saja menerima lebih banyak nominasi Oscar daripada studio lainnya,” katanya.
Akhirnya hadiah yang paling didambakan, Academy Award for Best Picture, yang telah menghindari raksasa streaming, tampak dalam genggamannya.
Betapa cepatnya momen itu terbukti.
Hanya tiga hari kemudian, Netflix merilis permintaan maaf Atas nama aktris utama film tersebut, Karla Sofía Gascón – aktor trans secara terbuka pertama yang dinominasikan untuk Academy Award – setelah seorang jurnalis muncul kembali serangkaian komentar merendahkan Ms. Gascón telah diposting bertahun -tahun yang lalu di Twitter, yang sekarang dikenal sebagai X. Di dalam Mereka, dia merendahkan berbagai orang, dari Muslim ke George Floyd, dan bahkan Oscar.
Raksasa streaming ini memiliki salah satu operasi penghargaan global terbesar dalam bisnis ini. Di bawah bimbingan Lisa Taback, ahli strategi Oscar terkemuka yang memotong giginya di era kampanye yang kasar dan jatuh di Harvey Weinstein, perusahaan mempekerjakan sekitar 60 orang yang didedikasikan untuk mempromosikan film dan pertunjukan mereka untuk berbagai penghargaan, termasuk Oscar, Emmys dan BAFTA di Inggris.
Tetapi alih -alih bermain pelanggaran, Netflix sekarang mendapati dirinya mencoba membatasi kejatuhan, dan menyimpan peluang untuk nominasi seperti Zoe Saldaña, yang siap untuk aktris pendukung terbaik untuk perannya dalam film.
Perusahaan telah menghapus Ms. Gascón dari papan iklan di sekitar Los Angeles yang menampilkannya sendirian (dia tetap berada di beberapa iklan kelompok) dan dalam ledakan email ke pemilih Oscar. Selama trio acara penghargaan selama akhir pekan, Ms. Saldaña membawa obor film, menerima Penghargaan Pilihan Kritikus untuk Aktris Pendukung Terbaik dan memanggil filmnya, “The Little Movie That Can.”
Pada hari Sabtu, Ms. Saldaña melompat -lompat dengan sutradara film, Jacques Audiard, dari Directors Guild of America Awards, di mana ia memperkenalkan film tersebut, ke Produser Guild Awards di ujung jalan, di mana ia melakukannya lagi. Ms. Gascón awalnya telah ditetapkan untuk memperkenalkan film dengan Ms. Saldaña.
“Saya tidak berpikir saya pernah melihat situasi seperti ini, di mana nasib film telah bergeser seperti asteroid yang memukulnya,” Stephen Galloway, dekan sekolah film Universitas Chapman, mengatakan dalam sebuah wawancara.
Netflix menolak berkomentar.
Pada awalnya, tim Netflix berharap bahwa Ms. Gascón Permintaan maaf yang menyesal Akan memadamkan kebisingan, menurut dua orang dengan pengetahuan diskusi di dalam perusahaan. Ms. Gascón punya rencana lain. Pada hari Rabu dia menulis lama Missive di Instagram mengatakan bahwa posting telah dikeluarkan dari konteks. Dia kemudian muncul di cnn en español untuk wawancara selama satu jam di mana dia mengatakan dia tidak akan menarik diri dari perlombaan Oscar.
Netflix tidak tahu tentang promosi mana pun sampai mereka publik, mengatakan kedua orang yang memiliki pengetahuan tentang diskusi di dalam perusahaan. Ms. Gascón tidak dapat dihubungi untuk memberikan komentar untuk artikel ini. Dalam sebuah posting di Instagram pada hari Kamis dia menulis: “Berharap keheningan saya akan memungkinkan film ini dihargai apa adanya, ode yang indah untuk cinta dan perbedaan.”
Netflix terus menghabiskan uang untuk bintang -bintang “Emilia Pérez” lainnya dan direkturnya, tetapi perusahaan tidak menawarkan untuk membayar penerbangan Ms. Gascón untuk akhir pekan terakhir ini, mengatakan tiga orang yang mengetahui keputusan tersebut. Dia telah dijadwalkan muncul di California Selatan untuk satu litani acara: The American Film Institute Luncheon, The Critics 'Choice Awards, di mana dia dinominasikan; Penghargaan Produser Guild; dan Festival Film Internasional Santa Barbara, yang bermaksud memberinya penghargaan bersama dengan lawan mainnya Selena Gomez dan lainnya.
Ketika Ms. Taback bergabung dengan Netflix pada tahun 2018 dengan timnya yang terdiri dari empat karyawan, itu untuk meningkatkan aspirasi Hollywood perusahaan teknologi. ; (Menyewa dua panggung suara untuk pameran gaya museum yang memamerkan kostum untuk “Roma,” drama hitam-putih Alfonso Cuarón, adalah salah satu contohnya.)
Nominasi perusahaan selalu lebih besar dari kemenangannya, tetapi sumber daya yang diinvestasikan selama tujuh tahun terakhir telah membantu memikat pembuat film ke raksasa streaming, terutama yang peduli tentang keengganan perusahaan untuk memulai debut filmnya secara teatrikal. Dan itu telah berhasil, sampai batas tertentu.
“Hollywood tidak mengerti apa yang membuat Netflix bekerja. Ini bukan Academy Awards. Ini adalah algoritma, ”kata Richard Greenfield, seorang analis dan mitra di perusahaan riset media Lightshed Partners. “Penghargaan harus menenangkan sistem Hollywood. Jika saya Netflix, saya akan menghabiskan dua kali lebih banyak. “
Martin Scorsese, Bradley Cooper, Jane Campion, David Fincher dan Noah Baumbach semuanya membawa proyek gairah mereka ke layanan ini. Dalam beberapa kasus itu karena film -film itu tidak cukup komersial atau terlalu mahal untuk dibuat di studio tradisional, tetapi juga karena mereka akan dirawat di Netflix.
“Netflix menjamin kebebasan penuh saya dalam hal menyusun tim saya dan hak istimewa pemotongan terakhir, yang hanya didapat oleh para pembuat film seperti God seperti Spielberg,” kata Mr. Scorsese pada tahun 2019 tentang film 3 ½ jam “The Irlandia,” yang dinominasikan untuk 10 Oscar. Itu memenangkan nol.
“Emilia Pérez” sedikit berbeda. Netflix, atas perintah ketua film barunya, Dan Lin, membeli hak AS, Kanada dan Inggris untuk film selesai dari Festival Film Cannes tahun lalu dengan harga $ 8 juta. (Para pemeran, termasuk Ms. Gascón, Ms. Saldaña, Selena Gomez dan Adriana Paz, yang memenangkan penghargaan aktris terbaik festival.) Kepada banyak orang, memperoleh 13 nominasi Oscar untuk musikal bahasa Spanyol yang dibintangi oleh seorang aktris trans dengan seorang sutradara Prancis yang sedikit yang sedikit yang sedikit bahwa seorang direktur Prancis yang beberapa orang Prancis, yang beberapa orang Prancis, yang beberapa orang Prancis, yang beberapa orang Prancis, yang beberapa orang Prancis, yang beberapa orang Prancis, yang beberapa orang Prancis, yang beberapa orang Prancis, bahwa seorang direktur Prancis yang beberapa orang Prancis, bahwa seorang direktur Prancis yang beberapa Prancis, bahwa seorang direktur Prancis yang beberapa Prancis, bahwa seorang direktur Prancis yang beberapa Prancis, bahwa seorang direktur Prancis, bahwa seorang direktur Prancis, bahwa seorang direktur Prancis, bahwa seorang direktur Prancis, bahwa seorang direktur Prancis dengan seorang Prancis yang beberapa Prancis, bahwa seorang direktur Prancis dengan seorang Prancis dengan seorang Prancis dengan seorang Prancis yang beberapa orang Prancis Pelanggan Netflix telah menonton adalah suatu prestasi bagi dirinya sendiri.
Mengesampingkan kontroversi Ms. Gascón, orang -orang di dalam perusahaan mengatakan mereka tidak berharap strategi penghargaannya berubah. Uang masih akan dibelanjakan. Acara masih akan boros.
Tentu saja, akan ada satu perubahan: akun media sosial siapa pun yang dipertimbangkan oleh Netflix akan dipandang lebih dekat.
