Nike mengatakan akan memotong ketergantungannya pada produksi di Cina untuk pasar Amerika Serikat untuk mengurangi dampak dari tarif AS pada impor, dan memperkirakan penurunan yang lebih kecil dari yang diperkirakan dalam pendapatan kuartal pertama.
Saham raksasa pakaian olahraga memperbesar 15 persen di bel pembukaan pada Jumat pagi setelah mengumumkan perubahan bersamaan dengan laporan pendapatannya yang dirilis pada hari Kamis.
Tarif besar Presiden Donald Trump pada impor dari mitra dagang utama dapat menambah sekitar $ 1 miliar untuk biaya Nike, kata eksekutif perusahaan pada panggilan pasca-pendapatan setelah raksasa olahraga menduduki puncak perkiraan untuk hasil kuartal keempat.
China, yang tunduk pada kenaikan tarif terbesar yang dikenakan oleh Trump, menyumbang sekitar 16 persen dari sepatu Nike Impor ke AS, kata Kepala Keuangan Matthew Friend. Namun, perusahaan bertujuan untuk memotong angka tersebut menjadi “rentang persentase satu digit tinggi” pada akhir Mei 2026 karena ia merealisasikan produksi Cina ke negara lain.
“Kami akan mengoptimalkan bauran sumber kami dan mengalokasikan produksi secara berbeda di seluruh negara untuk mengurangi biaya angin yang baru ke Amerika Serikat,” katanya pada panggilan dengan investor.
Barang -barang konsumen adalah salah satu daerah yang paling terpengaruh oleh sengketa tarif antara dua ekonomi terbesar di dunia, tetapi eksekutif Nike mengatakan mereka fokus pada pemotongan rasa sakit keuangan. Nike akan “mengevaluasi” pengurangan biaya perusahaan untuk menangani dampak tarif, kata Friend. Perusahaan telah mengumumkan kenaikan harga untuk beberapa produk di AS.
“Dampak tarif sangat penting. Namun, saya berharap orang lain di industri pakaian olahraga juga akan menaikkan harga, sehingga Nike mungkin tidak kehilangan banyak bagian di AS,” David Swartz, analis di Morningstar Research, mengatakan kepada kantor berita Reuters.
Strategi CEO Elliott Hill untuk memfokuskan inovasi produk dan pemasaran di sekitar olahraga mulai menunjukkan beberapa buah, dengan kategori berjalan kembali ke pertumbuhan di kuartal keempat setelah beberapa perempat kelemahan.
Setelah kehilangan pangsa di pasar lari yang tumbuh cepat, Nike telah banyak berinvestasi dalam sepatu lari seperti Pegasus dan Vomero, sambil menskalakan produksi sepatu kets seperti Angkatan Udara 1.
“Berlari telah tampil sangat kuat untuk Nike,” kata analis Citi Monique Pollard, menambahkan bahwa sepatu lari baru dan produk pakaian olahraga diharapkan mengimbangi penurunan waralaba sneaker klasik Nike di toko -toko mitra grosir.
Pengeluaran pemasaran naik 15 persen tahun ke tahun di kuartal ini.
Pada hari Kamis, Nike menjadi tuan rumah acara di mana atlet yang disponsori Faith Kipyegon berusaha berlari satu mil dalam waktu kurang dari empat menit. Mapan oleh atlet bintang lain di acara mewah yang disiarkan langsung dari stadion Paris, Kipyegon tidak memenuhi tujuan tetapi mencetak rekor tidak resmi baru.
Nike memperkirakan pendapatan kuartal pertama jatuh dalam angka tengah-tengah, sedikit lebih baik daripada ekspektasi analis dari penurunan 7,3 persen, menurut data yang dikumpulkan oleh LSEG. Penjualan kuartal keempat turun 12 persen menjadi $ 11,10 miliar, tetapi masih mengalahkan perkiraan penurunan 14,9 persen menjadi $ 10,72 miliar.
China terus menjadi titik rasa sakit, dengan para eksekutif mengatakan perputaran di negara itu akan memakan waktu karena Nike bersaing dengan kondisi ekonomi dan persaingan yang lebih keras.
Kesepakatan perdagangan yang menjulang saat harga naik
Kesengsaraan Nike datang sebagai kesepakatan dagang dengan China bisa berada di cakrawala. Menteri Keuangan AS Scott Bessett mengatakan pada hari Jumat bahwa pemerintah dapat memiliki kesepakatan dengan Beijing pada Hari Buruh, yaitu pada 1 September.
Di bawah kesepakatan itu, AS kemungkinan akan mengenakan tarif 55 persen di seluruh papan barang -barang Tiongkok, turun dari 145 persen, masih merupakan beban yang signifikan pada bisnis.
Menurut survei dari Allianz Global Trade bulan lalu, 38 persen bisnis mengatakan mereka perlu menaikkan harga bagi konsumen, dengan Nike menjadi yang terbaru.
Pada bulan April, pesaing Adidas mengatakan akan akhirnya perlu menaikkan harga bagi konsumen AS.
“Kenaikan biaya karena tarif yang lebih tinggi pada akhirnya akan menyebabkan kenaikan harga,” kata CEO Bjorn Gulden pada saat itu.
Walmart mengatakan bulan lalu bahwa pelanggannya akan melihat label harga yang lebih tinggi di tokonya saat pengecer kotak besar terbesar di negara ini bersiap untuk kembali ke musim belanja sekolah.
Target, yang memiliki yang buruk dulu seperempat Didorong oleh boikot dan ancaman tarif yang menjulang, juga telah terpukul ketika pengecer kotak besar mendapat 30 persen barangnya dari Cina.
