Target memotong prospek penjualan sebagai pengecer menyalahkan ketidakpastian tarif dan reaksi terhadap dei rollback

Target Pada hari Rabu memotong prospek penjualan setahun penuh, seperti yang dikatakan eksekutif pengeluaran diskresioner yang lebih lemah, Ketidakpastian konsumen tentang tarif Dan reaksi Untuk rollback keanekaragaman utama, ekuitas, dan upaya inklusi perusahaan melukai bisnisnya.

Penjualan kuartal pertama melewatkan harapan Wall Street dan turun hampir 3% dibandingkan dengan periode tahun lalu. Transaksi lintas toko dan situs web Target dicelupkan sebesar 2,4%. Dan jumlah rata -rata Pelanggan yang dihabiskan selama kunjungan online dan di dalam toko mereka menurun sebesar 1,4%.

Kinerja lemah Target di kuartal ini mencerminkan perusahaan yang lebih luas perjuangan untuk kembali ke pertumbuhan dan merebut kembali reputasi dan penggemar chic murah yang memberikan nama '' Tarzhay. “Perusahaan sedang mencoba untuk memenangkan kembali kesetiaan dan kepercayaan pembeli dan investor saat kemerosotan penjualannya berlanjut dan setelah sahamnya anjlok lebih dari 37% pada tahun lalu, pada penutupan Selasa.

Pada panggilan dengan wartawan, CEO Brian Cornell menyematkan banyak masalah pengecer tentang perekonomian. Namun dia mengatakan Target berkomitmen untuk melakukan yang lebih baik.

Dia merujuk pada statistik bahwa target yang dibagikan pada panggilan: dari 35 kategori barang dagangan yang dilacak perusahaan secara internal, perusahaan memperoleh atau memegang pangsa pasar hanya dalam 15 – cerminan penjualan yang kalah dari pesaing ritel.

“Kami tidak senang dengan itu,” kata Cornell. “Kita harus tumbuh [market] Bagikan dalam 60, 70, 80% dari kategori tersebut. Itulah fokus kami atas keseimbangan tahun ini, dan kami akan melakukannya dengan memastikan kami menyediakan lingkungan belanja yang hebat. ”

Target mengatakan sekarang mengharapkan penurunan digit rendah digit dalam penjualan tahun fiskal ini, dibandingkan dengan perkiraan pertumbuhan penjualan bersih sebelumnya sekitar 1%. Dikatakan bahwa mereka mengharapkan pendapatan yang disesuaikan per saham, tidak termasuk keuntungan dari penyelesaian litigasi, menjadi sekitar $ 7 hingga $ 9, dibandingkan dengan kisaran $ 8,80 hingga $ 9,80 yang telah diantisipasi sebelumnya.

Target juga mengumumkan beberapa perombakan kepemimpinan dan penciptaan kantor baru yang dimaksudkan untuk berbalik Hasilnya. Chief Operating Officer Michael Fiddelke akan mengawasi upaya baru ini, yang disebut Kantor Akselerasi Perusahaan, yang akan mencari metode untuk menyederhanakan operasi perusahaan, menggunakan teknologi dengan cara baru dan mempercepat pertumbuhan target.

Target mengatakan dalam rilis berita bahwa Amy Tu, Kepala Petugas Hukum dan Kepatuhan, dan Christina Henningon, Kepala Strategi dan Petugas Pertumbuhan, meninggalkan perusahaan. Hennington, yang merupakan presenter kunci Pada beberapa panggilan pendapatan perusahaan, telah secara luas dipertimbangkan di lingkaran industri sebagai kandidat untuk menggantikan Cornell sebagai CEO.

Inilah yang dilaporkan pengecer yang berbasis di Minneapolis untuk kuartal pertama fiskal dibandingkan dengan perkiraan Wall Street, menurut survei analis oleh LSEG:

• Penghasilan per saham: $ 1,30 disesuaikan, tidak jelas apakah angka tersebut dibandingkan dengan analis $ 1,61 yang diharapkan
• Pendapatan: $ 23,85 miliar vs $ 24,27 miliar diharapkan

Dalam periode tiga bulan yang berakhir 3 Mei, laba bersih Target naik menjadi $ 1,04 miliar atau $ 2,27 per saham, dari $ 942 juta, atau $ 2,03 per saham, dalam periode tahun lalu.

Penjualan yang sebanding menurun sebesar 3,8% pada kuartal dibandingkan dengan periode tahun lalu, karena penjualan toko yang sebanding turun 5,7% dan penjualan digital tumbuh 4,7%.

Tarif hanya menambah serangkaian masalah yang menantang untuk target. Pendapatan tahunan Discounter kira -kira datar selama empat tahun berturut -turut. Penjualan telah lebih lemah di banyak kategori diskresioner yang dikenal pengecer, seperti dekorasi rumah, karena konsumen selektif dan berhati -hati tentang pengeluaran. Dan perusahaan telah menghadapi reaksi dari pembeli – dan tekanan dari aktivis termasuk Pendeta Al Sharpton – karena memutar kembali bagian -bagian utama dari program keragaman, ekuitas, dan inklusi.

Cornell mengatakan kepada wartawan bahwa Target gagal di mana ia berharap berada di kuartal pertama fiskal. Namun ia menunjuk beberapa titik terang, termasuk lompatan 36% dalam pengiriman hari yang sama melalui program keanggotaannya, Target Circle 360, dan popularitas koleksi pakaian dan aksesori waktu terbatas dengan merek yang dimiliki oleh permadani Kate Spade.

Selama kuartal pertama, Target memperoleh pangsa pasar dalam beberapa kategori, Chief Commercial Officer Rick Gomez mengatakan kepada wartawan yang menelepon. Itu termasuk minuman, bunga dan produk. Ini juga melihat penjualan yang lebih kuat dari pakaian renang wanita dan pakaian balita dan lonjakan lalu lintas di sekitar acara musiman, termasuk Hari Valentine dan Paskah.

Penghasilan Target mengikuti pembaruan dari pengecer lain, termasuk Walmart dan Home Depot. Kedua pengecer kotak besar menegaskan kembali pandangan setahun penuh ketika mereka melaporkan Penghasilan Triwulan. Namun kedua perusahaan menyimpang dengan bagaimana mereka akan mengelola Biaya yang lebih tinggi dari tarif. Walmart memperingatkan bahwa itu harus menaikkan harga untuk pelanggan segera akhir bulan ini karena tugasnya. Home Depot, di sisi lain, mengatakan tidak berencana menaikkan harga.

Target akan meningkatkan harga beberapa item untuk membantu menutupi biaya terkait tarif, kata Gomez. Dia mengatakan perusahaan juga berusaha meminimalkan dampak tugas dengan bernegosiasi dengan vendor, mengevaluasi kembali barang dagangan yang dijualnya, mengubah negara yang menghasilkan barang dan menyesuaikan waktu pesanan.

Meskipun berulang kali ditekan oleh wartawan, Cornell tidak memberikan spesifik tentang rencana perusahaan untuk kenaikan harga terkait tarif atau menjawab apakah pengecer telah menaikkan harga sejak awal Maret karena tugasnya.

“Kami terus -menerus menyesuaikan harga,” katanya. “Beberapa naik, beberapa akan dikurangi, tapi itu upaya berkelanjutan yang terjadi setiap hari.”

Dalam sebuah wawancara di awal Maret, Cornell mengatakan bahwa dia Pelanggan yang diharapkan untuk melihat harga yang lebih tinggi Untuk stroberi, alpukat dan pisang dalam beberapa hari mendatang karena tarif 25% yang diharapkan di Meksiko dan Kanada. Sejak itu, AS telah membebaskan banyak barang negara -negara tersebut dari pungutan, tetapi impor dari Cina – pusat produksi utama untuk target – sekarang memiliki tugas 30%.

Sekitar setengah dari target yang saat ini dijual dari AS, kata Gomez. Selama beberapa tahun terakhir, ia mengatakan pengecer telah mencoba memindahkan produksi merek label pribadinya ke berbagai negara di luar Cina.

Dengan merek label pribadi, Target telah berubah dari sekitar 60% berasal dari Cina menjadi 30%, dan perusahaan berencana untuk menurunkannya menjadi 25% pada akhir tahun depan, katanya.

Tekanan biaya akan berlanjut pada kuartal kedua, tetapi Target mengharapkan kelegaan yang lebih besar pada paruh belakang tahun ini, kata Chief Financial Officer Jim Lee atas panggilan dengan wartawan. Dia mengatakan Target memiliki beberapa biaya kuartal pertama yang lebih tinggi terkait dengan pengurangan inventaris, seperti melalui penurunan harga, karena permintaan yang lebih lambat.

Meskipun biaya tarif, menawarkan barang dengan harga lebih murah tetap menjadi prioritas untuk target, kata Gomez. Di depan toko perusahaan, ia memiliki area di mana ia menjual barang -barang musiman yang murah seharga $ 1, $ 3 dan $ 5. Gomez mengatakan Target berkomitmen untuk menjaga harga yang sama di bagian toko dan berencana untuk menambahkan produk kecantikan mini dan makanan dan minuman yang trendi.