Perusahaan-perusahaan Cina besar seperti Alibaba menunjukkan bahwa iklan bertenaga AI memberikan dorongan belanja

BEIJING – Alibaba, Tencent dan JD.com melaporkan pendapatan minggu ini yang tidak hanya mencerminkan peningkatan pengeluaran konsumen Tiongkok, tetapi juga manfaat yang meningkat dari kecerdasan buatan dalam periklanan.

Raksasa e-commerce Alibaba kata Kamis malam Taobao dan Tmall Group Penjualan naik 9% Tahun ke tahun menjadi 101,37 miliar yuan ($ 13,97 miliar) untuk tiga bulan yang berakhir 31 Maret. Itu di atas 97,94 miliar yuan yang diprediksi oleh jajak pendapat analis FactSet, dan angka pertumbuhan triwulanan jauh di atas peningkatan segmen 3% untuk periode 12 bulan yang berakhir 31 Maret.

“Pendapatan e-commerce dan iklan adalah kejutan positif karena ada harapan tarif akan mempengaruhi perilaku konsumen,” Kai Wang, ahli strategi pasar Ekuitas Asia di Morningstar, mengatakan dalam email mengenai hasil pendapatan tiga perusahaan.

Penting untuk dicatat bahwa rilis pendapatan hanya mencakup periode sebelum ketegangan AS-Cina meningkat pada bulan April dengan tarif baru lebih dari 100% produk dari kedua negara-embargo perdagangan yang efektif. Kedua negara mengeluarkan a Pernyataan Gabungan Jarang Senin Mengumumkan pengurangan 90 hari di sebagian besar tarif yang baru ditambahkan.

Perselisihan perdagangan AS-Cina sejak April telah memengaruhi konsumsi secara negatif sampai batas tertentu, mengingat meningkatnya ketidakpastian untuk bisnis kecil dan menengah, Charlie Chen, Managing Director dan Kepala Penelitian Asia di China Renaissance Securities, mengatakan Jumat. Dia berharap bahwa seiring dengan mudahnya ketegangan perdagangan, konsumsi akan meningkat.

Namun meskipun konsumsi yang kurang bersemangat secara keseluruhan, penjualan elektronik tertentu dan peralatan rumah tangga telah berhasil dengan baik sejak tahun lalu berkat China subsidi trade-in untuk mendukung pengeluaran konsumen tersebut.

JD.com pada hari Selasa mengatakan penjualannya untuk kategori itu melonjak 17% dari tahun lalu. Secara keseluruhan, perusahaan e-commerce melaporkan peningkatan pendapatan 16,3% dari bisnis ritelnya menjadi 263,85 miliar yuan dalam tiga bulan yang berakhir 31 Maret. Itu lebih baik daripada 226,84 miliar yuan dalam penjualan segmen ritel yang diprediksi oleh jajak pendapat factset.

Pada hari Rabu, Tencent Segmen “Fintech and Business Services”, proxy untuk transaksi bisnis terkait konsumen, melaporkan peningkatan pendapatan 5% tahun-ke-tahun menjadi 54,9 miliar yuan pada kuartal pertama.

Sementara analis Nomura mengatakan bahwa pertumbuhan pendapatan segmen sejalan dengan perkiraan, mereka menunjukkan dalam catatan bahwa “iklan tencent adalah pengunggulan besar dalam industri iklan Cina meskipun lingkungan makro yang menantang.”

Pendapatan layanan pemasaran Tencent melonjak sebesar 20% menjadi 31,9 miliar yuan, dibantu oleh “permintaan pengiklan yang kuat” untuk video pendek dan konten lainnya di dalam aplikasi media sosial WeChat. Tencent mencatat “peningkatan AI yang sedang berlangsung” ke platform periklanannya.

Pengiklan telah lama mencari cara untuk menargetkan iklan pada konsumen yang paling mungkin melakukan pembelian.

Pada hari Rabu, YouTube mengumumkan bahwa pengiklan dapat menggunakan model AI Gemini Google untuk menargetkan iklan untuk pemirsa Saat mereka paling terlibat dengan video.

Alibaba mencatat bahwa pendapatan pemasaran, yang disebutnya “manajemen pelanggan,” tumbuh 12% dari tahun ke tahun menjadi hampir $ 10 miliar sebagian berkat peningkatan penggunaan alat AI perusahaan untuk meningkatkan efisiensi pemasaran pedagang, Quanzhantu.

Namun, keseluruhan Alibaba laba hanya sekitar setengah dari apa yang diprediksi analismengirim saham turun hampir 7,6% di sesi perdagangan AS berikutnya.

China akan merilis data penjualan ritel untuk April pada hari Senin. Analis yang disurvei oleh Reuters memprediksi peningkatan 5,5% tahun-ke-tahun dalam penjualan ritel untuk April, turun sedikit dari Pertumbuhan 5,9% di bulan Maret.

Sebuah survei Morgan Stanley dari 8 hingga 11 April, yang dilakukan segera setelah eskalasi dalam ketegangan AS-China, menemukan bahwa kepercayaan konsumen turun ke terendah 2,5 tahun, dan 44% responden khawatir tentang kehilangan pekerjaan-yang tertinggi sejak 2020 ketika survei dimulai. Hanya 23% konsumen yang berharap untuk menghabiskan lebih banyak pada kuartal berikutnya, survei menemukan, penurunan 8 poin persentase dari kuartal sebelumnya.

Permintaan domestik yang kurang bagus bertahan pada bulan April, dengan penurunan 0,1% tahun-ke-tahun dalam indeks harga konsumen untuk bulan itu-bulan penurunan ketiga berturut-turut. Namun, ketika tidak termasuk harga makanan dan energi, apa yang disebut CPI inti naik 0,5%, kecepatan yang sama seperti pada bulan Maret.

Karena pasar real estat belum pulih, dan ekspor dibatasi oleh geopolitik, Chen mengharapkan pembuat kebijakan Cina untuk fokus pada meningkatkan konsumsi untuk mencapai target pertumbuhan tahun sekitar 5%.

Dia mengharapkan kebijakan stimulus terkait untuk mencakup peningkatan pengeluaran untuk makanan dan minuman, pengasuhan, perjalanan, olahraga, dan barang tahan lama yang belum termasuk dalam program subsidi trade-in.

18 Juni menandai musim promosi besar berikutnya untuk berbelanja di Cina.

“Saya pikir kita akan mendapatkan 618 yang cukup bagus. Sekarang jelas, kita tidak berurusan dengan pertumbuhan 30% tahun-ke-tahun lagi seperti kita berada dalam 10 tahun pertama” dari festival perbelanjaan, Jacob Cooke, co-founder dan CEO WPIC Marketing + Technologies, mengatakan kepada CNBC awal minggu ini. Perusahaan ini membantu merek asing – seperti Vitamix dan klinis – menjual online di Cina dan bagian lain di Asia.

Dia memperkirakan 618 pertumbuhan penjualan akan meningkat dengan “digit ganda yang sangat rendah.”