AI mengganggu bisnis periklanan secara besar -besaran – para pemimpin industri menjelaskan caranya

Kecerdasan buatan sedang mengguncang bisnis periklanan dan investor “mengerikan”, seorang pemimpin industri mengatakan kepada CNBC.

“Saya pikir gangguan AI ini … investor yang mengerikan di setiap industri, dan itu benar -benar mengganggu bisnis kami,” Baca Mark, CEO Kelompok Periklanan Inggris yang keluar Wppmengatakan kepada Karen TSO dari CNBC pada hari Selasa.

Pasar iklan berada di bawah ancaman dari alat AI generatif yang muncul yang dapat digunakan untuk mewujudkan potongan konten dengan cepat. Beberapa tahun terakhir telah melihat munculnya sejumlah generator gambar AI, termasuk Openai's Dall-E, Google's Veo dan Midjourney.

Dalam wawancara pertamanya sejak mengumumkan dia akan mundur sebagai bos WPP, Read mengatakan bahwa AI “akan benar -benar merevolusi bisnis kita.”

“AI akan membuat semua keahlian dunia tersedia untuk semua orang dengan biaya yang sangat rendah,” katanya di London Tech Week. “Pengacara terbaik, psikolog terbaik, ahli radiologi terbaik, akuntan terbaik, dan memang, kreatif periklanan terbaik dan orang pemasaran sering kali akan menjadi AI, Anda tahu, akan didorong oleh AI.”

Baca mengatakan bahwa 50.000 karyawan WPP sekarang menggunakan WPP Open, platform pemasaran bertenaga AI sendiri.

“Itu, saya pikir, adalah warisan saya dalam banyak hal,” tambahnya.

Tekanan struktural pada bagian -bagian kreatif dari bisnis iklan mendorong konsolidasi industri, dibaca juga dicatat, menambahkan bahwa perusahaan perlu “merangkul” cara AI akan memengaruhi segala sesuatu mulai dari membuat brief dan rencana media hingga mengoptimalkan kampanye.

A Laporan dari Forrester Dirilis pada Juni tahun lalu menunjukkan bahwa lebih dari 60% agen iklan AS sudah memanfaatkan AI generatif, dengan 31% lebih lanjut mengatakan mereka mengeksplorasi kasus penggunaan untuk teknologi tersebut.

Baca tidak sendirian dalam pandangan ini. Iklan sedang mengalami “transformasi besar” karena efek mengganggu AI, raksasa periklanan Prancis Publicis Group's CEO Maurice Levy mengatakan kepada CNBC di Konferensi Teknologi Viva di Paris.

Dia mencatat bahwa alat pembuatan gambar dan video AI mempercepat produksi konten secara drastis, sementara sistem pesan otomatis sekarang dapat mencapai “personalisasi pada skala tidak seperti sebelumnya.”

Namun, Kepala Publisis menekankan bahwa AI hanya boleh dianggap sebagai alat yang dapat digunakan orang untuk menambah hidup mereka.

“Kita seharusnya tidak percaya bahwa AI lebih dari sekadar alat,” tambahnya.

Dan sementara AI cenderung berdampak pada beberapa pekerjaan, Levy akhirnya berpikir itu akan menciptakan lebih banyak peran daripada yang dihancurkan.

“Akankah AI menggantikan saya, dan akankah AI membunuh beberapa pekerjaan? Saya pikir AI, ya, akan menghancurkan beberapa pekerjaan,” kata Levy. Namun, ia menambahkan bahwa, “Yang lebih penting, AI akan mengubah pekerjaan dan akan menciptakan lebih banyak pekerjaan. Jadi saldo bersih mungkin akan positif.”

Ini, katanya, akan sesuai dengan dampak tenaga kerja dari penemuan teknologi sebelumnya seperti internet dan smartphone.

“Akan ada pekerjaan yang lebih otonom,” tambah Levy.

Namun, Nicole Denman Greene, analis di Gartner, memperingatkan merek harus waspada karena menyebabkan reaksi negatif dari konsumen yang skeptis terhadap dampak AI pada kreativitas manusia.

Menurut survei Gartner dari September, 82% konsumen mengatakan perusahaan yang menggunakan AI generatif harus memprioritaskan pelestarian pekerjaan manusia, bahkan jika itu berarti keuntungan yang lebih rendah.

“Pivot dari apa yang dapat dilakukan AI terhadap apa yang harus dilakukan dalam iklan,” kata Greene kepada CNBC.

“Apa yang harus dilakukan adalah membantu menciptakan wawasan inovatif, eksekusi unik untuk menjangkau audiens yang beragam dan niche, mendorong batas-batas tentang apa 'pemasaran' itu dan memberikan lebih banyak pengalaman yang dibedakan, bermanfaat dan relevan secara pribadi, termasuk memenuhi janji hiper-personalisasi.”