Google hit dengan pukulan antimonopoli kedua, menambah kekhawatiran tentang masa depan bisnis iklan

Google Kesengsaraan antimonopoli terus meningkat, sama seperti perusahaan mencoba untuk bersiap untuk masa depan yang didominasi oleh kecerdasan buatan.

Pada hari Kamis, seorang hakim federal memerintah bahwa Google memegang monopoli ilegal di pasar iklan online karena posisinya antara pembeli iklan dan penjual.

Putusan itu, yang mengikuti persidangan September di Alexandria, Virginia, merupakan pukulan antimonopoli besar kedua untuk Google dalam waktu kurang dari setahun. Pada bulan Agustus, seorang hakim bertekad Perusahaan telah memonopoli di pasar intinya pencarian internet, putusan antimonopoli yang paling signifikan dalam industri teknologi sejak kasus melawan Microsoft lebih dari 20 tahun yang lalu.

Google berada di tempat yang sangat berbahaya karena mencoba untuk secara bersamaan mempertahankan bisnis utamanya di pengadilan sambil menangkis serangan kompetisi baru karena munculnya AI generatif, terutama chatgpt Openai, yang menawarkan kepada pengguna cara alternatif untuk mencari informasi. Pertumbuhan pendapatan telah mendingin dalam beberapa tahun terakhir, dan Google juga sekarang menghadapi potensi tambahan perlambatan dalam pengeluaran AD karena masalah ekonomi dari Presiden Donald Trump Menyapu tarif baru.

Perusahaan induk Alphabet melaporkan hasil kuartal pertama minggu depan. Harga saham Alphabet turun lebih dari 1% pada hari Kamis dan sekarang turun 20% tahun ini.

Dalam putusan Kamis, Hakim Distrik AS Leonie Brinkema mengatakan praktik anti -kompetitif Google “secara substansial membahayakan” penerbit dan pengguna di web. Persidangan ini menampilkan 39 saksi langsung, deposisi dari 20 saksi tambahan dan ratusan pameran.

Hakim Brinkema memutuskan bahwa Google secara tidak sah mengontrol dua dari tiga bagian pasar teknologi periklanan: pasar server iklan penerbit dan pasar pertukaran iklan. Brinkema menolak bagian ketiga dari kasus ini, menentukan bahwa alat yang digunakan untuk iklan tampilan umum tidak dapat dengan jelas didefinisikan sebagai pasar Google sendiri. Secara khusus, hakim mengutip pembelian Doubleclick dan Admeld dan mengatakan pemerintah gagal menunjukkan “akuisisi itu anti persaingan.”

“Kami memenangkan setengah dari kasus ini dan kami akan mengajukan banding atas separuh lainnya,” Lee-Anne Mulholland, wakil presiden Google atau urusan peraturan, mengatakan dalam pernyataan yang diemail. “Kami tidak setuju dengan keputusan pengadilan mengenai alat penerbit kami. Penerbit memiliki banyak opsi dan mereka memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau dan efektif.”

Jaksa Agung Pam Bondi mengatakan dalam siaran pers dari DOJ bahwa putusan tersebut merupakan “kemenangan penting dalam pertarungan yang sedang berlangsung untuk menghentikan Google dari memonopoli lapangan publik digital.”

Jika regulator memaksa perusahaan untuk melepaskan bagian-bagian dari bisnis teknologi iklan, seperti yang diminta Departemen Kehakiman, itu dapat membuka peluang bagi pemain yang lebih kecil dan pesaing lainnya untuk mengisi kekosongan dan mengambil pangsa pasar yang berharga. Amazon telah mengembangkan bisnis iklannya dalam beberapa tahun terakhir.

Sementara itu, Google masih membela diri terhadap klaim bahwa pencariannya telah bertindak sebagai monopoli dengan menciptakan hambatan yang kuat untuk masuk dan lingkaran umpan balik yang menopang dominasinya. Google mengatakan pada bulan Agustus, segera setelah putusan kasus pencarian, bahwa itu akan menarik, yang berarti masalah tersebut dapat terjadi di pengadilan selama bertahun -tahun bahkan setelah pemulihan ditentukan.

Persidangan solusi, yang akan memberikan konsekuensinya, dimulai minggu depan. Departemen Kehakiman bertujuan untuk memecah browser Chrome Google dan menghilangkan perjanjian eksklusif, seperti kesepakatannya Apel untuk pencarian di iPhone. Hakim diharapkan untuk membuat putusan pada bulan Agustus.

Setelah putusan pasar iklan pada hari Kamis, Andrew Frank dari Gartner mengatakan “konflik kepentingan” Google jelas dengan bagaimana pasar berjalan.

“Strukturnya telah puluhan tahun dalam pembuatan,” kata Frank, menambahkan bahwa “mengurai itu akan menjadi tantangan yang signifikan, terutama karena pengacara tidak cenderung menjadi arsitek sistem.”

Namun, ketidakpastian yang datang dengan proses banding yang berpotensi bertahun-tahun berarti banyak penerbit dan pengiklan akan menunggu untuk melihat bagaimana hal-hal bergetar sebelum membuat keputusan besar mengingat seberapa besar mereka bergantung pada teknologi Google.

“Google akan memiliki insentif untuk mendorong lebih banyak persaingan mungkin dengan melonggarkan pembatasan tertentu pada media tertentu yang dikendalikannya, YouTube menjadi salah satunya,” kata Frank. “Insentif semacam itu dapat menciptakan peluang bagi penerbit lain atau pemain teknologi iklan.”

Tanggal untuk uji coba Remedies belum ditetapkan.

Damian Rollison, direktur senior wawasan pasar untuk platform pemasaran Soci, mengatakan pendapatan dari kasus pasar iklan bisa lebih dramatis daripada dampak dari kasus pencarian.

“Perusahaan akan kehilangan lebih banyak dalam istilah material jika bisnis iklannya, lama sumber pendapatan utamanya, dipecah,” kata Rollison dalam email. “Sedangkan divisi seperti Chrome lebih penting secara strategis.”

JAM TANGAN: Hakim AS menemukan Google memegang monopoli iklan iklan online ilegal