Pembuat TikTok mengunggah video perpisahan kepada penggemarnya menjelang larangan yang diperkirakan akan diberlakukan di AS
Dengan kemungkinan hilangnya TikTok di AS, pembuat aplikasi menghabiskan waktu seminggu untuk menyampaikan ucapan selamat tinggal yang tulus kepada penggemarnya.
“Saya bahkan tidak pernah berpikir dalam sejuta tahun bahwa ada orang yang peduli dengan apa yang saya katakan,” Kimberly Rhoades, pembuat video lucu, memberitahunya 3 juta pengikut pada hari Kamis. “Jika aplikasi ini hilang, itu adalah perjalanan yang sangat indah.”
Sehari kemudian, Mahkamah Agung memerintah 9-0 untuk dipertahankan undang-undang yang mengharuskan penjualan paksa TikTok oleh perusahaan induk Tiongkok, ByteDance, atau pelarangan aplikasi tersebut di AS. Aplikasi video berdurasi pendek yang menjadi populer dan mengubah cara masyarakat Amerika mengonsumsi media sosial ketika terjebak di dalam rumah selama pandemi ini akan diberlakukan menjadi gelap segera setelah hari Minggu, yang berarti aplikasi tersebut dapat menghilang dari web dan dihapus dari toko aplikasi yang dijalankan Apel Dan Google.
Kongres mengesahkan undang-undang tersebut, yang ditandatangani oleh Presiden Joe Bidenmengutip kekhawatiran keamanan nasional karena praktik pengumpulan data TikTok dan hubungannya dengan Tiongkok.
Di dalam video tindak lanjut pada hari Jumat, Rhoades menyenandungkan “Taps” selama sekitar 30 detik, lagu militer yang sering diputar di pemakaman. Dia mengakhirinya dengan berkata, “Suatu kehormatan bisa membuatmu tertawa.”
Nasib TikTok di AS kini berada di tangan Presiden terpilih Donald Trumpyang awalnya mendukung pelarangan TikTok pada masa pemerintahan pertamanya, namun kini berubah arah. Pada bulan Desember, Trump diminta Mahkamah Agung untuk menghentikan implementasi undang-undang tersebut dan memberikan pemerintahannya “kesempatan untuk mencapai penyelesaian politik atas pertanyaan-pertanyaan yang dipermasalahkan dalam kasus ini.”
Dalam postingannya pada hari Jumat di aplikasi media sosial Truth Social, Trump menulis, “Keputusan saya mengenai TikTok akan diambil dalam waktu dekat, namun saya harus punya waktu untuk meninjau situasinya. Pantau terus!” CEO TikTok Shou Kunyah adalah salah satu dari beberapa pemimpin teknologi diharapkan hadir pada pelantikan Trump di Washington, DC, pada hari Senin. Dalam video singkatnya, Chew mengucapkan terima kasih kepada Trump “atas komitmennya untuk bekerja sama dengan kami dalam menemukan solusi yang membuat TikTok tetap tersedia” di AS.
Giovanna Gonzalez dari Chicago berdemonstrasi di luar US Capitol setelah konferensi pers yang dilakukan oleh para pembuat TikTok untuk menyuarakan penolakan mereka terhadap “Undang-Undang Melindungi Orang Amerika dari Aplikasi yang Dikendalikan Musuh Asing,” sambil menunggu undang-undang tindakan keras terhadap TikTok di Dewan Perwakilan Rakyat, di Capitol Hill di Washington, AS, 12 Maret 2024.
Craig Hudson | Reuters
Apakah Trump pada akhirnya akan menemukan cara untuk menjaga aplikasinya tetap hidup bagi konsumen Amerika, banyak pembuat TikTok telah bersiap menghadapi hal tersebut, dan meminta penggemarnya untuk menemukannya di platform sosial lain seperti YouTube dan Google. Meta Facebook dan Instagram, CNBC sebelumnya dilaporkan. Catatan Merahaplikasi media sosial Tiongkok dan Mirip TikTok, naik ke puncak dari toko aplikasi Apple pada hari Senin, menunjukkan bahwa jutaan pengguna TikTok sedang mencari alternatif.
Itu migrasi pencipta tampaknya mulai meningkat ketika batas waktu pelarangan semakin dekat. Influencer seperti Megan Cruz menggunakan video perpisahan mereka sebagai kesempatan untuk memuji atribut TikTok.
'Setiap orang berpotensi menjadi pemimpin'
“Orang-orang terlibat dengan hal-hal seperti BookTok dan FilmTok serta gagasan untuk terlibat dalam budaya di TikTok karena Anda tidak harus menjadi pencipta besar,” kata Cruz, dalam sebuah video diposting awal minggu ini. “Ada insentif bagi masyarakat untuk bergabung dalam diskusi karena siapa pun berpotensi menjadi pemimpin dalam diskusi, untuk menyampaikan pendapat yang diterima jutaan orang.”
Sejarah TikTok sebagai sensasi viral dimulai pada tahun 2017, ketika ByteDance menghabiskan sekitar $1 miliar untuk mengakuisisi startup bernama Musical.ly. ByteDance menggabungkan Musical.ly dan TikTok pada tahun berikutnya.
TikTok mulai membuat kemajuan di AS pada saat itu, terutama sebagai aplikasi yang digunakan kaum muda untuk klip tarian pendek dan video sinkronisasi bibir. Terobosan besar TikTok terjadi selama pandemi lockdown pada tahun 2020, ketika konsumen mencari cara untuk menghabiskan waktu dan terhubung dengan orang lain secara online.
Aplikasi ini sangat sukses sehingga raksasa internet Meta dan Google meluncurkan layanan peniru. Meta memperkenalkan Reels untuk pengguna Instagram AS pada Agustus 2020 dan kemudian menambahkannya ke Facebook. Google meluncurkan YouTube Shorts di AS pada Maret 2021.
Meskipun ada persaingan, TikTok terus berkembang.
TikTok memiliki sekitar 115 juta pengguna aktif bulanan di AS, dibandingkan dengan 258 juta pengguna YouTube, 253 juta pengguna Facebook, dan 131 juta pengguna Instagram, menurut firma intelijen pasar Sensor Tower.
Meskipun TikTok tertinggal dari para pesaingnya dalam hal jumlah pengguna, aplikasi Tiongkok ini telah menjadi pusat bagi para pembuat konten, yang didefinisikan sebagai pengguna dengan lebih dari 1.000 pengikut. TikTok memiliki hampir 8,5 juta pengguna di AS yang termasuk dalam kategori tersebut, dibandingkan dengan sekitar 5,2 juta di Instagram dan 1,1 juta di YouTube, menurut HypeAuditor, sebuah platform pemasaran influencer.
Kelompok advokasi internet pengusaha Frank McCourt Proyek Kebebasan mengumumkan pada 9 Januari, bahwa mereka telah mengajukan proposal untuk membeli TikTok dari ByteDance dengan persyaratan yang tidak diungkapkan. McCourt mengatakan kepada CNBC pada hari Jumat bahwa “saya yakin, kami adalah satu-satunya penawar” yang memenuhi kriteria yang diperlukan untuk memisahkan teknologi dari algoritma Tiongkok.
Jika ByteDance memutuskan untuk menjual, calon pembeli mungkin harus mengeluarkan antara $40 miliar dan $50 miliar, menurut penilaian memperkirakan operasi TikTok di AS dari Wakil Presiden Senior CFRA Research Angelo Zino.
Beberapa pembuat konten, yang mengantisipasi penutupan, memberi tahu penggemar di mana mereka dapat menemukannya. Yang lain mendorong pengguna untuk tidak mengikuti mereka di layanan Meta, atau mendorong mereka untuk berhenti sejenak dari media sosial.
“Saya telah mendengar banyak orang mengatakan bahwa begitu TikTok hilang, Anda hanya akan menghilangkan media sosial dari hidup Anda dan saya mendorong hal itu – mungkin akan sangat menyehatkan bagi Anda,” kata Jack Ryan, seorang pencipta dengan 2 juta pengikut TikTok, dalam sebuah video pada hari Kamis berterima kasih kepada penggemarnya atas dukungan mereka.
“Saya punya Instagram. Saya punya banyak pengikut di sana, tapi jangan ikuti saya di Instagram,” tambah Ryan. “Jangan lanjutkan ke situ. Itu busuk otak. Menjijikkan.”
Jonas Gindin, yang memiliki lebih dari 400.000 pengikut Tiktok, mengatakan dalam sebuah video bahwa satu setengah tahun yang lalu dia sedang menunggu meja ketika mencoba menjadi seorang aktor di Los Angeles. Dia tidak terlalu beruntung.
Setelah menemukan basis penggemar di TikTok, Gindin mengatakan dia berhasil memproduksi konten secara penuh waktu di aplikasi tersebut.
“Kalau kita sudah matang, enak sekali kawan,” kata Gindin. “Setiap kali saya melihat seseorang berkomentar sesuatu yang positif, itu berarti dunia, kawan.”
