Rafael Henrique | Gambar sup | Ap
Setelah memposting hampir 200 video, mengumpulkan ratusan ribu pengikut dan mengumpulkan jutaan tampilan, musik Carla Lalli berhenti dari YouTube. Substack adalah fokus barunya.
Music adalah penulis buku masak dan pembuat konten makanan, dan dia menggeser fokusnya ke Substack, platform berlangganan yang memungkinkan pembuat biaya langganan pengguna untuk akses ke konten mereka. Musik mengatakan kepada CNBC bahwa dia mengambil keputusan itu setelah mendapatkan lebih banyak dalam satu tahun menggunakan Substack, hampir $ 200.000 dalam pendapatan, daripada yang dia lakukan dengan memposting video di YouTube sejak 2021.
Musik adalah jenis pencipta konten yang tepat yang mencoba untuk memikat platformnya sebagai masa depan Tiktok di AS tetap dalam limbo.
Substack yang berbasis di San Francisco diluncurkan pada tahun 2017 sebagai alat bagi penulis buletin untuk membebankan biaya pembaca bulanan untuk membaca konten mereka. Platform ini memungkinkan pencipta untuk terhubung ke pengikut mereka secara langsung tanpa harus melakukannya Navigasi model algoritmik Kontrol ketika konten mereka ditampilkan, seperti halnya pada Tiktok, Google YouTube dan platform sosial lainnya. Substack telah mengumpulkan sekitar $ 100 juta, yang terbaru pada penilaian pasca uang lebih dari $ 650 juta, kata perusahaan itu kepada CNBC.
Tahun ini, Substack telah memperluas fokusnya di luar buletin, dan pada hari Kamis, itu diumumkan Pembuat itu sekarang dapat memposting konten video secara langsung melalui aplikasi Substack dan memonetisasi video ini.
“Akan ada dunia orang-orang yang jauh lebih fokus pada video,” kata salah satu pendiri Substack Hamish McKenzie kepada CNBC. “Itu adalah dunia besar yang Substack baru mulai menembus.”
Substack memulai dorongan ini setelah lanskap media sosial dilemparkan ke dalam fluks sebagai akibat dari larangan efektif Tiktok pada bulan Januari yang menyebabkan layanan milik Cina yang populer menjadi offline selama beberapa jam. Tiktok juga dihapus dari Apple dan toko aplikasi Google selama hampir sebulan.
Gangguan pada Tiktok pada bulan Januari terjadi sebagai akibat dari undang-undang yang ditandatangani oleh mantan Presiden Joe Biden untuk memaksakan penjualan aplikasi milik Cina atau secara efektif dilarang di AS pada hari pertamanya di kantor, Presiden Donald Trump menandatangani seorang eksekutif seorang eksekutif Pesanan memperluas kemampuan Tiktok untuk beroperasi di AS, tetapi perintah itu berakhir pada 5 April.
Beberapa hari setelah tiktok menjadi offline, Substack diluncurkan a Dana $ 20 juta kepada pencipta pengadilan ke platformnya.
“Jika Tiktok dilarang karena alasan politik, tidak ada hubungannya dengan pekerjaan yang telah Anda lakukan, tetapi itu benar -benar mempengaruhi hidup Anda,” kata McKenzie. “Satu -satunya penjaga dan tidak pasti untuk itu adalah jika Anda tidak menempatkan audiens di tangan beberapa sistem volatile lainnya yang tidak peduli tentang apa yang terjadi pada mata pencaharian Anda.”
Bergerak melampaui buletin
McKenzie mengatakan bahwa mereka mengejar pencipta di platform media sosial yang bersaing untuk mulai berbagi konten video mereka di Substack.
“Pencipta video-pertama, orang-orang yang berorientasi pada ponsel, ada banyak kemungkinan baru menunggu untuk dibuka begitu mereka bertemu dengan model ini di tempat yang tepat,” kata McKenzie.
Sudah, Substack memiliki lebih dari 4 juta langganan berbayar dengan lebih dari 50.000 pencipta yang menghasilkan uang di platform, kata perusahaan itu. Substack mengatakan bahwa 82% dari 250 pembuat pendapatan teratas telah mengintegrasikan audio atau video ke dalam konten mereka, mencerminkan penekanan yang meningkat pada konten multimedia.
Sebelum pengumuman video, Substack memungkinkan pembuat untuk memposting video pada aplikasi ke catatan, yang merupakan format umpan depan platform yang menghadap ke depan. Tetapi fitur ini tidak memungkinkan pembuat untuk mempublikasikan konten video di balik paywall Substack.
Pembaruan memungkinkan pembuat untuk menempatkan konten video di belakang paywall dan menyediakan data tentang estimasi dampak pendapatan. Ini juga memungkinkan mereka untuk melacak pemirsa dan pelanggan baru.
Carla Lalli Music adalah penulis buku masak dan pencipta makanan.
Musik Carla Lalli
Push by Substack ke dalam video adalah pengembangan yang disambut baik untuk pencipta seperti musik, yang kehilangan uang dari membuat video untuk YouTube.
Musik mengatakan setiap video harganya $ 3.500 untuk diproduksi meskipun syuting di rumah. Jika dia menerbitkan empat video sebulan di YouTube, dia akan mendapatkan sekitar $ 4.000 dalam pendapatan. Musik kehilangan sekitar $ 10.000 sebulan, katanya.
“Sangat menyedihkan untuk beroperasi dengan kerugian,” kata Music.
Bahkan dengan transaksi merek, yang merupakan perjanjian di mana merek membayar pembuat untuk memposting konten yang mempromosikan produk mereka, pendapatan hampir tidak cukup untuk mengganti biaya posting di YouTube, kata musik.
Lebih dari setengah dari ekonomi pencipta $ 290 miliar berasal dari nilai langsung-ke-penggemar. Itu termasuk penjualan tiket, kursus, streaming langsung dan keanggotaan berbayar, menurut survei Dilakukan oleh Patreon, pesaing Substack.
Dengan perubahannya untuk Substack, musik mengatakan dia sekarang fokus menulis buku lain, memposting resep di balik paywall platform dan bertabur dalam video sesekali.
“Saya memiliki lebih banyak manfaat dari perhatian terfokus pada sekelompok orang yang lebih kecil daripada yang pernah saya lakukan pada melempar barang dan melihat apa yang akan tetap dengan miliaran anggota audiens yang potensial,” kata Music. “Ini lebih berkelanjutan.”
JAM TANGAN: Kasing dasar kami untuk Tiktok adalah bahwa ia dilarang di AS: Mitchell Green dari LEAD EDGE Capital
