Pengacara Departemen Keadilan mengatakan kami ingin memecah teknologi iklan Google

Departemen Kehakiman meletakkan peta jalannya pada hari Jumat untuk memecah kerajaan teknologi iklan Google, yang akan menjadi permintaan kedua untuk memaksa penjualan bagian -bagian bisnisnya dalam waktu setahun.

Komentar pemerintah datang selama persidangan yang diselenggarakan oleh Hakim Leonie M. Brinkema dari Pengadilan Distrik AS untuk Distrik Timur Virginia, yang memutuskan bulan lalu bahwa Google memiliki monopoli atas beberapa bagian dari sistem luas yang menempatkan iklan di situs web. Dia sekarang harus memutuskan tindakan apa, yang dikenal sebagai obat, dia harus mengambil untuk menyelesaikan kekhawatirannya.

Seorang pengacara untuk Departemen Kehakiman mengatakan pemerintah berharap untuk meminta pengadilan untuk memaksa Google untuk melepaskan alat yang digunakan oleh penerbit online untuk menjual ruang iklan, serta teknologi yang menghubungkan penerbit tersebut dengan pengiklan yang ingin membeli ruang. Dalam gugatan asli, pemerintah telah meminta pengadilan untuk memaksa Google menjual teknologi iklan yang telah diperolehnya selama bertahun -tahun.

Untuk meninggalkan Google dengan “90 persen penerbit yang terikat pada mereka, terus terang, terlalu berbahaya,” kata Julia Tarver Wood, pengacara utama pemerintah dalam kasus ini.

Pengacara Google mengatakan perpisahan tidak akan selaras dengan preseden hukum sebelumnya dan akan merusak privasi dan perlindungan keamanan.

Permintaan Departemen Kehakiman adalah pukulan hukum terbaru bagi Google, yang juga berada di tengah -tengah sidang kedua tentang cara memperbaiki monopoli atas pencarian di pengadilan federal di Washington. Dalam hal ini, pemerintah telah meminta hakim untuk memaksa perusahaan untuk menjual browser populernya, Chrome, bersama dengan langkah -langkah lain.

Gabungan, dua permintaan pemerintah – jika diberikan – kemungkinan besar akan mewakili pembentukan kembali terbesar perusahaan yang kuat oleh pemerintah federal sejak 1980 -an, ketika AT&T dibagi menjadi beberapa perusahaan sebagai bagian dari penyelesaian antimonopoli dengan Departemen Kehakiman.

Masih harus dilihat apakah para hakim akan memaksa perpisahan, dipandang di antara para ahli antimonopoli sebagai solusi paling ekstrem.

Dalam kasus AD Tech, yang diajukan pada tahun 2023, pengacara pemerintah berpendapat bahwa Google telah mendominasi teknologi yang sebagian besar tidak terlihat yang memberikan iklan ke situs web di sekitar internet. Sistem itu menjalankan pelelangan untuk ruang iklan terbuka di situs web, seperti penerbit berita, secara real time saat halaman dimuat.

Pemerintah berpendapat bahwa Google secara ilegal memonopoli tiga bagian dari sistem itu: alat yang digunakan situs web untuk memposting ruang iklan terbuka mereka, alat yang digunakan oleh pengiklan untuk membelinya dan perangkat lunak yang menghubungkan kedua sisi setiap transaksi.

Hakim Brinkema memutuskan bulan lalu bahwa Google telah melanggar undang -undang untuk melindungi monopoli atas alat penerbit dan perangkat lunak yang menghubungkan pembeli dengan penjual ruang iklan, yang dikenal sebagai pertukaran iklan. Pemerintah tidak membuktikan Google adalah seorang monopoli ketika datang ke alat yang digunakan oleh pengiklan, tambahnya.

Pada persidangan hari Jumat, Hakim Brinkema mengatakan dia akan mengadakan sidang untuk menentukan solusi pada bulan September.

Untuk menyelesaikan kekhawatirannya, Departemen Kehakiman mengatakan, pihaknya berencana untuk meminta hakim untuk memaksa Google menjual pertukaran iklannya, yang memfasilitasi transaksi antara pembeli dan penjual ruang iklan.

Pemerintah juga akan mencari perpisahan alat iklan penerbit Google dengan memutar sebagian dari mereka yang menjalankan lelang untuk ruang iklan, membuat pengkodean yang mendasarinya terbuka untuk umum. Kemudian, pemerintah ingin Google menjual alat -alat yang menangani fungsi lain untuk penerbit, seperti penyimpanan catatan.

Pengacara utama Google, Karen Dunn, mengatakan rencana itu tidak akan mematuhi preseden hukum. Bahkan jika pengadilan secara serius mempertimbangkan untuk memecah bisnis teknologi iklan Google, proposal pemerintah akan menantang, tambahnya.

Beberapa pembeli akan ada untuk teknologi, dan yang mampu membelinya adalah “perusahaan teknologi besar,” tambah Ms. Dunn. Plus, perlindungan keamanan dan privasi yang penting yang disediakan oleh Google akan hilang.

“Sangat mungkin benar -benar mustahil, apa yang mereka bicarakan,” tanpa menyebabkan masalah serius, katanya.

Google sebaliknya mengusulkan agar pengadilan mengharuskan perusahaan untuk mengubah atau meninggalkan beberapa praktik yang dikatakan pemerintah dulu memperkuat kekuatannya, dan mengatakan akan mengambil langkah -langkah untuk membuka sistem penawaran lelang iklan dengan cara yang akan menguntungkan penerbit.