Target telah memangkas perkiraan tahunannya di tengah kemunduran dalam pengeluaran diskresioner karena ketidakpastian yang didorong oleh tarif dan reaksi terhadap pergeseran dalam kebijakan keragaman, ekuitas dan inklusi (DEI).
Pengecer Kotak Besar Amerika Serikat, yang melaporkan pendapatan kuartal pertama pada hari Rabu, bergantung pada China untuk 30 persen barang label toko. Sementara berada di jalur untuk mengurangi ketergantungannya sebesar 5 persen pada akhir tahun, ketidakpastian yang didorong oleh tarif telah menyebabkan kemerosotan.
Dalam perkiraannya, pengecer Minneapolis, yang berbasis di Minnesota mengharapkan penurunan satu digit yang rendah dalam penjualan tahunan. Analis Wall Street memperkirakan peningkatan marjinal 0,27 persen dalam penjualan tahunan, menurut LSEG. Target sebelumnya memperkirakan pertumbuhan penjualan bersih sekitar 1 persen.
Ini terjadi ketika Bank of America baru-baru ini memperkirakan bahwa konsumen telah meredakan pengeluaran sebagai laporan terbaru dari dewan konferensi menunjukkan perlambatan kepercayaan konsumen, yang mencapai level terendah 13 tahun pada bulan April. Ekonomi AS juga menunjukkan kontraksi pertama dalam tiga tahun di kuartal pertama.
Penjualan yang sebanding kuartal pertama Target turun 3,8 persen dibandingkan dengan perkiraan analis dari penurunan 1,08 persen. Ia mengharapkan pendapatan tahunan yang disesuaikan dari $ 7 hingga $ 9 per saham, dibandingkan dengan perkiraan sebelumnya $ 8,80 hingga $ 9,80. Analis mengharapkan $ 8,40.
“Ekspektasi sangat rendah untuk kuartal pertama Target. Bahkan terhadap itu, hasil Target muncul dalam terang,” Michael Baker, seorang analis DA Davidson, mengatakan kepada kantor berita Reuters. Saham Target telah berkinerja buruk, turun hampir 28 persen tahun ini, berbeda dengan kenaikan 9 persen Walmart dan penurunan 2,3 persen Home Depot.
Saham Target jatuh pada berita tentang laporan pendapatan yang mengecewakan. Pada pukul 11 pagi di New York (15:00 GMT), turun 2,91 persen dari pasar terbuka meskipun naik lebih dari 1 persen selama lima hari terakhir.
Boikot dei menimbang penjualan
Target juga mengatakan kinerja kuartal pertama dipengaruhi oleh perubahan yang dilakukan pada kebijakan DEI pada bulan Januari.
Target mengakhiri banyak kebijakan DEI, menarik kecaman ketika beberapa kritiknya mencatat bahwa komitmennya terhadap inklusif telah membantu menarik konsumen yang lebih muda dan lebih beragam. Keputusan itu menghasilkan lebih banyak perhatian karena bertepatan dengan perintah eksekutif Presiden AS Donald Trump untuk menghilangkan kebijakan DEI di lembaga dan sekolah federal.
Reaksi menyebabkan boikot ekonomi, terutama dari Pendeta Jamal-Harrison Bryant, seorang pendeta Georgia yang mengorganisir “cepat” toko target 40 hari. Sejak itu ia menyerukan upaya -upaya tersebut untuk melanjutkan pengakuan atas peringatan kelima pembunuhan George Floyd oleh polisi di Minneapolis, kantor pusat Target.
CEO Brian Cornell mengatakan pembalikan dari beberapa kebijakan DEI berperan dalam kinerja kuartal pertama tetapi dia tidak bisa mengukur dampaknya.
Lebih buruk dari pesaing
“Target [results] tidak melakukan apa pun untuk mengembalikan kepercayaan pada perusahaan. Sebaliknya, mereka lambang dari bisnis yang telah membuat terlalu banyak kesalahan dan telah tersesat di beberapa bidang, ”kata Direktur Pelaksana Globaldata Neil Saunders kepada Reuters, menunjuk pada masalah termasuk manajemen inventaris yang buruk dan kurangnya barang dagangan yang menarik.
Perkiraan Target kontras dengan saingannya yang lebih besar, Walmart, yang mempertahankan perkiraan tahunannya pekan lalu tetapi mengatakan mereka perlu meneruskan harga yang lebih tinggi karena tarif. Itu telah menarik kemarahan Trump, yang mengatakan Walmart harus “memakan tarif” pada barang impor alih -alih meneruskan biaya.
Tidak seperti Walmart, yang menghasilkan sebagian besar pendapatannya dengan menjual bahan makanan seperti pisang, susu, kertas toilet, dan sampo, sebagian besar dari apa yang dijual target jatuh dalam kategori yang tidak penting – sebagian besar pakaian, perabot rumah tangga dan produk kecantikan, yang sumbernya dari Cina.
TJX, perusahaan induk pengecer TJ Maxx, juga melaporkan pendapatannya pada hari Rabu, dan sementara tarif menjulang, perusahaan akan mempertahankan perkiraannya. Pengecer kotak besar yang berbasis di Massachusetts mengharapkan penjualan yang sebanding untuk tumbuh 2 persen menjadi 3 persen selama kuartal saat ini.
Tidak seperti Target dan Walmart, TJ Maxx, bergantung pada sumber yang luas dari perantara di AS, yang membatasi dampak tarif baru pada Cina.
Kenaikan harga yang menjulang
Pada panggilan media, eksekutif target menolak untuk memberikan rincian kenaikan harga potensial karena tarif. Sebagian besar kenaikan terkait tarif dapat diimbangi, kata mereka, tetapi mengakui bahwa menaikkan harga bisa menjadi “pilihan terakhir”.
Cornell mengatakan keputusan penetapan harga sebagian besar akan tergantung pada upaya berkelanjutan untuk mencari lebih banyak produk dari AS dan mengurangi ketergantungan pada Cina.
“Itu akan memainkan peran yang sangat penting,” katanya.
Rick Gomez, chief commercial officer perusahaan, mengatakan Target bekerja untuk bernegosiasi dengan pemasok, memperluas sumber ke negara-negara Asia lainnya di luar Cina, mengevaluasi kembali bermacam-macam produknya, dan menyesuaikan waktu dan jumlah pesanan.
“Upaya -upaya ini diharapkan untuk mengimbangi sebagian besar paparan tarif tambahan,” kata Gomez.
