Saat menggunakan data situs web untuk membangun pencarian Google dengan jawaban yang dihasilkan oleh kecerdasan buatan, seorang eksekutif Alphabet Inc. diakui dalam dokumen internal bahwa ada cara alternatif untuk melakukan hal-hal: mereka dapat meminta izin penerbit web, atau membiarkan mereka langsung memilih keluar dari dimasukkan.
Tetapi memberi penerbit pilihan akan membuat pelatihan model AI dalam pencarian terlalu rumit, perusahaan menyimpulkan dalam dokumen, yang digali dalam uji coba antimonopoli pencarian perusahaan. Dikatakan Google memiliki “garis merah keras” dan akan mengharuskan semua penerbit yang ingin konten mereka muncul di halaman pencarian juga digunakan untuk memberi makan fitur AI. Alih -alih memberikan opsi, Google memutuskan untuk “memperbarui secara diam -diam,” dengan “tidak ada pengumuman publik” tentang bagaimana mereka menggunakan data penerbit, menurut dokumen, yang ditulis oleh Chetna Bindra, seorang eksekutif manajemen produk di Google Search. “Lakukan apa yang kita katakan, katakan apa yang kita lakukan, tetapi hati -hati.”
Dominasi Google dalam pencarian, yang diperintah pengadilan federal tahun lalu adalah monopoli ilegal, telah memberinya keuntungan yang menentukan dalam perang AI yang sedang berlangsung. Menurut aturan Google – dan kesaksian uji coba sebelumnya dari wakil presiden produk perusahaan – raksasa teknologi dapat menggunakan konten yang masuk ke hasil mesin pencari untuk mengembangkan produk AI terkait pencarian lainnya. Penerbit hanya dapat melindungi data mereka dari pencarian AI jika mereka memilih keluar dari pencarian sama sekali, kata Google.
Pemilik situs yang mengandalkan lalu lintas tidak mampu melewatkan daftar di Google, yang masih menampung lebih dari 90% pasar pencarian, menjadikannya pintu gerbang ke web modern. Banyak yang dengan enggan membiarkan Google menggunakan konten mereka untuk melakukan fitur pencarian AI, seperti ikhtisar AI, yang memberikan respons yang dihasilkan AI untuk beberapa pertanyaan – terlepas dari kenyataan bahwa fitur tersebut sering makan ke dalam lalu lintas mereka. Dengan menjawab pertanyaan secara langsung, ikhtisar AI menyingkirkan kebutuhan pengguna untuk mengklik tautan, merampas situs peluang untuk menghasilkan uang dengan menunjukkan iklan dan menjual produk.
Dokumen Google yang ditampilkan di pengadilan menunjukkan kepada perusahaan yang diakui sejak awal kemungkinan memberi penerbit lebih banyak kendali, kata Paul Bannister, chief strategy officer di Raptive, yang mewakili pencipta online.
“Ini sedikit memberatkan,” katanya. “Ini cukup jelas menunjukkan bahwa mereka tahu ada berbagai pilihan dan mereka cukup banyak memilih yang paling konservatif, paling protektif dari mereka – opsi yang tidak memberi penerbit apa pun kontrol sama sekali.”
Google baru -baru ini diadili di Washington ketika hakim federal merenungkan langkah -langkah apa yang harus diambil oleh raksasa teknologi untuk memulihkan persaingan dalam pencarian online. Hakim Amit Mehta, yang memimpin audiensi, sekarang mempertimbangkan serangkaian solusi yang diusulkan oleh penegak antimonopoli yang bertujuan mengekang dominasi pasar Google. Hari terakhir kesaksian adalah 9 Mei, dengan argumen penutup ditetapkan untuk akhir bulan ini. Putusan tentang solusi yang diusulkan diharapkan pada bulan Agustus.
Salah satu bagian dari proposal Departemen Kehakiman memaksa Google untuk memberi penerbit dan pencipta online cara untuk memilih keluar dari konten halaman web mereka digunakan untuk melatih model AI generatif Google “berdasarkan model-demi-model,” tanpa opt-out untuk produk AI generatif individu “berdasarkan produk-by-produk,” tanpa penalti.
Di antara opsi yang dibahas dalam slide perusahaan internal, Google mendaftarkan kemungkinan “opt-outs-outs-out”-yang akan memungkinkan penerbit memilih keluar dari konten mereka digunakan dalam beberapa fitur AI generatif dalam pencarian Google, tanpa menghilang dari mesin pencari itu sendiri. Satu item yang dibahas akan memungkinkan penerbit untuk “memilih untuk memilih konten mereka karena ditampilkan dalam” ikhtisar AI, meskipun data mereka “masih akan digunakan untuk tujuan pelatihan.” Lain, yang disajikan Google sebagai yang paling ekstrem, akan membiarkan penerbit “memilih keluar dari data mereka yang digunakan untuk landasan” – suatu proses di mana Google dan perusahaan AI lainnya melabuhkan model mereka dalam sumber dunia nyata, dengan tujuan mencegah AI membuat informasi dan membuat tanggapannya lebih akurat.
Google akhirnya memilih untuk memberi penerbit tidak ada opsi baru. Presentasi ini menyarankan untuk memperkenalkan “tidak ada kontrol baru tetapi reposisi secara publik” untuk mengarahkan penerbit ke arah opt-out yang ada yang disebut “No Snippet,” yang memungkinkan penerbit dibebaskan dari ikhtisar AI dan fitur pencarian lainnya. Memilih opsi ini juga menyebabkan ringkasan situs web mereka menghilang dari halaman pencarian, membuat orang tidak mungkin mengklik tautan tersebut.
“Penerbit selalu mengendalikan bagaimana konten mereka tersedia untuk Google karena model AI telah dibangun untuk mencari selama bertahun -tahun, membantu permukaan situs yang relevan dan mengarahkan lalu lintas kepada mereka,” kata seorang juru bicara Google dalam sebuah pernyataan sebagai tanggapan atas pertanyaan tentang pameran persidangan dari Bloomberg. “Dokumen ini adalah daftar opsi tahap awal dalam ruang yang berkembang dan tidak mencerminkan kelayakan atau keputusan aktual.” Mereka menambahkan bahwa Google terus memperbarui dokumentasi produknya untuk pencarian online.
Dokumen yang ditunjukkan di pengadilan termasuk rekomendasi tentang bagaimana perwakilan perusahaan dapat mempertimbangkan untuk mengkomunikasikan informasi, serta apa yang tidak boleh dikatakan secara eksplisit. “Jika selaras, sebagai langkah berikutnya, kami akan mengerjakan bahasa yang sebenarnya dan mengeluarkan ini,” dokumen Bindra, yang ditulis pada bulan April 2024, menyimpulkan. Satu bulan kemudian, pada konferensi pengembang tahunan di Mountain View, California, Google secara luas meresapi pencarian dengan AI, dalam apa yang disebut pengalaman “sepenuhnya dirubah”.
Pada tahun sejak ikhtisar AI diluncurkan, lalu lintas ke beberapa situs penerbit telah turun drastis. Yang lebih penting bagi penerbit dalam jangka panjang adalah memajukan pengembangan model yang menghasilkan sesuatu yang cukup baik untuk menggantikan konten mereka, kata Brooke Hartley Moy, kepala eksekutif Infactory, sebuah startup AI yang bekerja dengan penerbit.
“Jika model Google mencapai titik di mana elemen manusia dari konten berkurang, maka mereka telah menandatangani surat kematian mereka sendiri,” kata Hartley Moy tentang penerbit.
Ketika penerbit mencari aliran pendapatan baru, yang memungkinkan konten mereka digunakan untuk pengambilan generasi augmented, atau RAG – sebuah teknik di mana model AI merujuk kembali ke sumber -sumber tertentu untuk memberikan tanggapan yang lebih akurat – telah muncul sebagai pesaing yang menjanjikan, kata Hartley Moy. Itulah yang membuat langkah Google untuk melepas meja negosiasi begitu signifikan, katanya.
“Rag tidak ada tanpa penerbit,” kata Hartley Moy. “Bagi saya, ini adalah strategi dalam memastikan bahwa Google memiliki kekuatan pasar penuh, dan penerbit kehilangan salah satu chip utama mereka dalam negosiasi.”
Di bawah ditanyai oleh pengacara Google Kenneth Smurzynski, Liz Reid, kepala pencarian perusahaan, bersaksi bahwa membuat beberapa opt-out untuk berbagai produk dan model akan menantang.
“Itu berarti jika pencarian memiliki beberapa fitur Genai di halaman, yang dapat dengan mudah dilakukan, masing -masing akan diminta untuk memiliki model terpisah yang menyalakannya. Tetapi kami tidak membangun model terpisah untuk itu,” kata Reid, menurut transkrip pengadilan dari kesaksian persidangan pada 6 Mei.
“Dan dengan mengatakan penerbit bisa seperti, 'Saya ingin berada di fitur ini tetapi tidak fitur itu,' itu tidak berhasil,” lanjutnya. “Karena dengan begitu kita pada dasarnya harus mengatakan, setiap fitur pada halaman membutuhkan model yang berbeda.” Ini akan sangat mahal bukan hanya karena investasi yang signifikan dalam perangkat keras dan chip yang akan dibutuhkan, kata Reid, tetapi juga karena itu akan menjadi tantangan untuk memastikan berbagai model AI dioperasikan secara efisien dan memberikan respons cepat. “Ini menambah kompleksitas yang sangat besar,” dia bersaksi.
(Kisah ini belum diedit oleh staf NDTV dan dihasilkan secara otomatis dari umpan sindikasi.)
