Penjualan iklan yang kuat Tech menunjukkan tanda -tanda retak dari perang dagang Trump

Digital iklan Pasar cukup cerah bagi investor kuartal terakhir ini, memberikan apa yang bisa menjadi hore terakhir sebelum badai ekonomi yang menjulang dari presiden Donald Trump'S tarif serangan gencar.

Wall Street mendukung hasil kuartal pertama raksasa teknologi menyukai Meta Dan Alfabetyang keduanya melihat saham naik pada pendapatan yang kuat dan pendapatan itu mengalahkan ekspektasi analis.

Angka yang kuat dari titans iklan online di hadapan Kekhawatiran ekonomi menunjukkan bahwa perusahaan masih bersedia untuk mempromosikan barang dan jasa mereka kepada konsumen di seluruh internet.

Amazon Unit iklan online yang sedang berkembang Juga menduduki perkiraan analis untuk kuartal tersebut. Penjualan iklan kuartal pertama raksasa ritel online melonjak 19% dari tahun ke tahun, mewakili tingkat pertumbuhan yang lebih cepat daripada penjualan iklan Meta dan Google, yang masing-masing 16% dan 9%.

Media sosial yang lebih kecil dan perusahaan periklanan online menyukai Reddit, Patah Dan Pinterest diposting Penjualan kuartal pertama itu di atasnya Proyeksi Wall Street. Dan bahkan perusahaan teknologi periklanan menyukai Applovin Dan Meja perdagangan Diposting pendapatan kuartalan yang kuat.

Saham Applovin melonjak hampir 15% pada hari Rabu setelah penyedia teknologi iklan seluler perkiraan analis yang melampaui dan mengatakan akan menjual bisnis game selulernya ke Tripledot Studios.

Saham Meja Perdagangan melonjak 18% pada hari Jumat, hanya satu hari setelah perusahaan teknologi iklan melaporkan pendapatan kuartal pertama Ketukan itu di garis atas dan bawah.

Namun, perayaan itu berhenti ketika tiba saatnya bagi para eksekutif untuk membahas sisa tahun ini.

Chief Financial Officer Meta Susan Li minggu lalu berkata bahwa “eksportir e-commerce yang berbasis di Asia” menghabiskan lebih sedikit untuk iklan digital karena penghentian celah perdagangan de minimis yang menguntungkan pemula ritel dan Pembelanja Facebook yang berat seperti TEMU dan SHIIN.

“Ini sangat awal, sulit untuk mengetahui bagaimana hal -hal akan terjadi selama kuartal ini, dan tentu saja, lebih sulit untuk mengetahui hal itu selama sisa tahun ini,” kata Li saat panggilan dengan para analis.

Eksekutif di Alphabet dan Pinterest berbagi sentimen serupa tentang penjualan iklan khusus yang lebih lambat dan lebih luas dan lebih luas Ketidakpastian ekonomi makro Menuju ke sisa tahun ini. Snap melangkah lebih jauh dengan menarik panduan kuartal kedua atas ekonomi yang tidak terduga yang berpotensi menyusut anggaran iklan perusahaan untuk sisa tahun ini.

Jeff Green, CEO The Trade Desk, juga mencatat ekonomi yang menantang pada hari Kamis, mengatakan bahwa pemasar menghadapi “waktu penting” saat mereka bekerja “di tengah peningkatan volatilitas makro untuk memulai tahun ini.”

“Kabar baiknya adalah, Q1 benar -benar kuat, dan Q4 tahun lalu sangat bagus,” kata Sameer Samana, kepala ekuitas global dan aset nyata untuk Wells Fargo Investment Institute.

Tetapi dengan perusahaan dari berbagai sektor yang menurunkan atau bahkan menangguhkan 2025 mereka Panduan Penjualanseperti dalam kasus Raksasa otomatis menyukai Ford Motor dan pembuat mainan MattelSamana percaya saat -saat indah kemungkinan akan segera berakhir.

“Apa yang dikatakannya kepada saya adalah bahwa kami lebih baik menikmati reli ini, kami lebih baik menikmati angka -angka yang baik ini,” kata Samana. “Ini akan menjadi sebagus yang didapat untuk tahun yang akan datang.”

Dalam tanda yang tidak menyenangkan untuk media sosial dan perusahaan periklanan online, bisnis barang ritel dan konsumen seperti Procter & Gamble memiliki Diperingatkan tentang Melemahnya Penjualan Di tengah ekonomi yang bergejolak.

Jasmine Enberg, wakil presiden dan analis utama di Emarketer, mengatakan perusahaan di sektor -sektor ini menghasilkan “sekitar setengah dari semua iklan sosial di AS,” dan penurunan pengeluaran iklan mereka “akan memiliki efek riak pada pasar iklan sosial.”

Enberg percaya bahwa pelambatan potensial dalam pengeluaran iklan akan lebih merugikan platform teknologi yang lebih kecil daripada saingannya yang lebih besar.

“Saya pikir apa yang cenderung kita lihat adalah apa yang cenderung kita lihat di saat ketidakpastian ekonomi, yaitu pengiklan mencari perlindungan di platform yang lebih besar yang memberi mereka skala dan ROI yang konsisten,” kata Enberg.

Tetapi bahkan raksasa teknologi seperti Meta mungkin merasakan sakit keuangan, jelas Greg Silverman, Direktur Ekonomi Merek Global di perusahaan konsultan Interbrand.

Meskipun pengecer lain dapat memutuskan untuk menjalankan iklan Facebook sekarang bahwa pengecer yang terkait dengan China seperti TEMU mundur, kampanye promosi itu tidak mungkin sama menguntungkan bagi perusahaan-perusahaan itu, kata Silverman.

TEMU bersedia menghabiskan banyak di iklan Facebook karena sebelumnya mendapat manfaat dari celah perdagangan de minimis, kata Silverman, dan tidak mungkin bahwa pengecer AS akan melakukan hal yang sama, terutama dengan rantai pasokan reyot dan tarif tinggi yang berpotensi menaikkan biaya barang mereka.

“Kembalinya iklan yang dihabiskan TEMU di Facebook akan sulit bagi orang lain untuk dibuat ulang,” kata Silverman.

Untuk Samana Wells Fargo, ketidakpastian ekonomi saat ini dapat ditelusuri ke kebijakan perdagangan dan tarif dan dampaknya berikutnya di seluruh pasar.

“Kami memulai tahun dengan tingkat tarif yang sangat rendah,” kata Samana. “Tarif di akhir ini akan menjadi lebih tinggi, dan mereka akan menjadi lebih tinggi, dan itu tidak baik untuk pasar. Saya pikir itu satu -satunya poin yang penting.”

Koreksi: Applovin mengatakan akan menjual bisnis game selulernya ke Tripledot Studios. Versi sebelumnya salah mengartikan langkah tersebut.