Spotify telah membayar lebih dari $ 100 juta untuk penerbit dan pencipta podcast sejak Januari, perusahaan itu mengatakan kepada New York Times's Dealbook.
Pembayaran adalah hasil dari program yang diperkenalkan pada tahun 2025 yang membuka aliran pendapatan baru untuk host yang memenuhi syarat. Tetapi ini juga merupakan upaya untuk menarik lebih banyak pencipta (dan audiensi mereka) untuk Spotify, karena kebangkitan podcasting video telah mendorong banyak dari mereka ke YouTube.
Video telah mendominasi podcasting. Lebih dari setengah orang Amerika di atas usia 12 tahun telah menonton podcast video – tetapi terutama di YouTube, menurut penelitian Edison laporan dari Januari. Layanan ini mengklaim mencapai 1 miliar konsumen podcast setiap bulan, menjadikannya platform dominan untuk podcast – a raja media dan Kingmaker-dan meninggalkan platform hanya audio-onetime seperti Spotify dan Apple Podcasts in the Dust. (Spotify yang diperkenalkan podcast video pada tahun 2019.)
Dibandingkan dengan YouTube, Spotify telah menjadi underdog podcast, dengan sekitar 170 juta pendengar podcast bulanan di antara total pemirsa 675 juta. Salah satu indikasi seberapa jauh Spotify harus pergi untuk mengejar pemain top: YouTube dibayar Lebih dari $ 70 miliar untuk pencipta dan perusahaan media dari tahun 2021 hingga 2024.
Perusahaan melaporkan pendapatan pada hari Selasa dan diperkirakan akan menghasilkan sekitar 540 juta euro dalam pendapatan pra -ax dengan penjualan 4,2 miliar euro, menurut S&P Capital IQ.
Tapi Spotify, yang terdaftar di New York Stock Exchange tetapi berbasis di Stockholm, tetap menjadi pemain utama dalam industri ini sebagian berkat daftar bakatnya – ia mendistribusikan dan menjual iklan untuk podcast terbesar di dunia, “The Joe Rogan Experience.” Dan itu mencapai tahun penuh profitabilitas pertamanya pada tahun 2024. (Podcast Mr. Rogan juga tersedia di YouTube.)
Program mitra baru ini bertujuan untuk menguasai dominasi YouTube. Spotify yang sebelumnya dibayar pembuat hanya dengan berbagi pendapatan iklan dengan mereka, seperti YouTube. Sekarang ini juga memberi mereka insentif untuk mengunggah video, dengan pembuat yang memenuhi syarat menghasilkan uang tambahan berdasarkan seberapa banyak pelanggan premium terlibat dengan video mereka.
Perusahaan berusaha menarik lebih banyak pemirsa. Pada saat yang sama bahwa Spotify mengumumkan program kemitraan pada bulan November, mereka mengumumkan bahwa pelanggan berbayar di pasar tertentu tidak perlu menonton iklan dinamis di podcast video. Konsumsi video telah meningkat lebih dari 40 persen sejak Januari, menurut Spotify.
Pertanyaannya sekarang adalah apakah Spotify dapat membujuk pencipta untuk mengubah prioritas.
David Coles, pembawa acara podcast fiksi horor “Just Creepy: Scary Stories,” mengatakan dia mengevaluasi kembali “platform kandang” setelah pendapatan Spotify-nya baru-baru ini melampaui pendapatan YouTube-nya. Kuartal terakhir, Mr. Coles mengatakan dia menerima sekitar $ 45.500 dari Spotify. Setelah bergabung dengan program mitra baru perusahaan, pendapatan Spotify triwulanannya naik menjadi sekitar $ 81.600.
Peningkatan ini dapat menjadi lebih dramatis untuk acara yang lebih besar dan perusahaan podcast, seperti YMH Studios, jaringan komedi dengan 2,1 juta pelanggan YouTube yang memproduksi podcast populer termasuk “2 Bears, 1 Cave.” Sementara menolak untuk berbagi angka yang tepat, YMH Studios mengatakan pendapatan Spotify triwulanannya lebih dari tiga kali lipat setelah bergabung dengan program mitra.
Meskipun pencipta menekankan bahwa ini masih hari-hari awal, Alan Abdine, kepala pendapatan periklanan di YMH Studios, yang disebut program pembayaran baru “A Game-Changer” dan “Kejutan yang Sangat Bahagia.”
