Jaringan Iklan Digital Google mendeklarasikan monopoli ilegal, bergabung dengan mesin pencari di kotak penalti

Google telah dicap sebagai monopoli yang kasar oleh hakim federal untuk kedua kalinya dalam waktu kurang dari setahun, kali ini untuk mengeksploitasi secara ilegal beberapa teknologi pemasaran online untuk meningkatkan laba yang memicu kerajaan internet yang saat ini bernilai $ 1,8 triliun.

Putusan yang dikeluarkan Kamis oleh Hakim Distrik AS Leonie Brinkema di Virginia datang setelah keputusan terpisah pada bulan Agustus yang menyimpulkan mesin pencari senama Google telah secara ilegal memanfaatkan dominasinya untuk menghambat kompetisi dan inovasi.

Setelah Departemen Kehakiman AS menargetkan mesin pencari di mana -mana Google selama masa jabatan pertama Presiden Donald Trump, agen yang sama mengejar jaringan iklan digital yang menguntungkan perusahaan pada tahun 2023 selama administrasi berikutnya dalam upaya untuk meremehkan kekuatan yang telah dikumpulkan Google sejak awal di garasi lembah silikon pada tahun 1998.

Meskipun regulator antimonopoli berlaku kedua kali, pertempuran kemungkinan akan berlanjut selama beberapa tahun lagi ketika Google mencoba untuk membatalkan dua keputusan monopoli dalam banding sambil terus maju dalam perbatasan teknologi baru dan sangat menguntungkan dari kecerdasan buatan.

Langkah selanjutnya dalam kasus terbaru adalah fase penalti yang kemungkinan akan dimulai akhir tahun ini atau awal tahun depan. Sidang pemulihan yang disebut yang sama dalam kasus monopoli pencarian dijadwalkan akan dimulai Senin di Washington DC, di mana pengacara Departemen Kehakiman akan mencoba meyakinkan Hakim Distrik AS Amit Mehta untuk menjatuhkan hukuman besar yang mencakup persyaratan yang diusulkan untuk Google untuk menjual browser web chrome-nya.

Juga baca

Keputusan 115 halaman Brinkema berpusat pada mesin pemasaran yang telah dihabiskan Google selama 17 tahun terakhir membangun di sekitar mesin pencari dan produk dan layanan lainnya yang banyak digunakan, termasuk browser chrome, situs video YouTube, dan peta digital.

The system was largely built around a series of acquisitions that started with Google's $3.2 billion purchase of online ad specialist DoubleClick in 2008. US regulators approved the deals at the time they were made before realizing that they had given the Mountain View, California, company a platform to manipulate the prices in an ecosystem that a wide range of websites depend on for revenue and provides a vital marketing connection to consumers.

Pengacara Departemen Kehakiman berpendapat bahwa Google membangun dan mempertahankan posisi pasar dominan dalam trifecta teknologi yang digunakan oleh penerbit situs web untuk menjual ruang iklan di halaman web mereka, serta teknologi yang digunakan pengiklan untuk mendapatkan iklan mereka di depan konsumen, dan pertukaran iklan yang melakukan pelelangan otomatis dalam fraksi kedua untuk mencocokkan pembeli dan penjual.

Setelah mengevaluasi bukti yang disajikan selama persidangan panjang yang berakhir tepat sebelum Thanksgiving tahun lalu, Brinkema mencapai keputusan yang menolak pernyataan Departemen Kehakiman bahwa Google telah menganiaya pengiklan sementara menyimpulkan perusahaan telah menyalahgunakan kekuatannya untuk meredam persaingan yang merugikan penerbit online yang dipaksa mengandalkan jaringannya untuk pendapatan.

“Selama lebih dari satu dekade, Google telah mengikat server iklan penerbitnya dan pertukaran iklan bersama melalui kebijakan kontrak dan integrasi teknologi, yang memungkinkan perusahaan untuk membangun dan melindungi kekuatan monopoli di dua pasar ini.” Brinkema menulis. “Google semakin mengakar kekuatan monopoli dengan memaksakan kebijakan anti -kompetitif pada pelanggannya dan menghilangkan fitur produk yang diinginkan.”

Terlepas dari teguran itu, Brinkema juga menyimpulkan bahwa Google tidak melanggar hukum ketika itu mengambil Doubleclick atau ketika menindaklanjuti kesepakatan itu beberapa tahun kemudian dengan membeli layanan lain, Admeld.

Departemen Kehakiman “gagal menunjukkan bahwa akuisisi Doubleclick dan Admeld bersifat anti kompetitif,” tulis Brinkema. “Meskipun akuisisi ini membantu Google memperoleh kekuatan monopoli di dua pasar teknologi iklan yang berdekatan, mereka tidak cukup, jika dilihat secara terpisah, untuk membuktikan bahwa Google memperoleh atau mempertahankan kekuatan monopoli ini melalui praktik eksklusif.”

Temuan itu dapat membantu Google melawan segala upaya untuk memaksanya menjual teknologi iklannya untuk menghentikan perilaku monopolistiknya.

“Ini adalah kemenangan penting dalam perjuangan berkelanjutan untuk menghentikan Google dari memonopoli lapangan publik digital,” kata Jaksa Agung AS Pamela Bondi dalam sebuah pernyataan.

Dalam sebuah pernyataan, Google mengatakan akan mengajukan banding atas putusan tersebut.

“Kami tidak setuju dengan keputusan pengadilan mengenai alat penerbit kami,” kata Lee-Anne Mulholland, wakil presiden urusan peraturan Google. “Penerbit memiliki banyak opsi dan mereka memilih Google karena alat teknologi iklan kami sederhana, terjangkau dan efektif.”

Analis seperti Brian Pitz dari BMO Markets telah memprediksi bahwa Google kemungkinan akan kehilangan kasus ini, membantu menguatkan investor untuk kemunduran terbaru kepada perusahaan dan orang tua perusahaannya, Alphabet Inc., yang sahamnya menurun sekitar 1% Kamis menjadi ditutup pada $ 151,22. Saham Alphabet telah anjlok sebesar 20% sejauh tahun ini.

Di atas kemunduran dalam pencarian dan iklan, Google juga melawan putusan juri federal 2023 yang menentukan play store untuk aplikasi pada smartphone yang ditenagai oleh perangkat lunak Android juga merupakan monopoli ilegal.

Seperti yang terjadi dalam kasus monopoli pencarian, Google dengan keras membantah tuduhan Departemen Kehakiman. Pengacaranya berpendapat bahwa pemerintah sebagian besar mendasarkan kasusnya pada konsep kuno tentang pasar yang ada satu dekade lalu sementara meremehkan pasar yang sangat kompetitif untuk pengeluaran iklan yang mencakup orang -orang seperti platform meta induk Facebook, Amazon, Microsoft dan Comcast.

Pasar sebagaimana ditarik dalam kasus Departemen Kehakiman tidak termasuk iklan yang muncul di aplikasi seluler, streaming layanan televisi, atau platform lain yang semakin dimigrasi oleh pengguna internet, mendorong pengacara Google Karen Dunn untuk membandingkan definisi pemerintah “kapsul waktu dengan BlackBerry, sebuah kartu video blockbuster” selama pernyataan pembukaannya ketika persidangan dimulai September.

Di persidangan, pengacara Departemen Kehakiman menekankan kerusakan pada penerbit berita yang telah muncul dari dugaan dominasi Google di pasar. Saksi dari Gannett, penerbit USA Today dan surat kabar lainnya, dan News Corp, penerbit Wall Street Journal, bersaksi tentang kesulitan yang mereka hadapi dan apa yang mereka katakan adalah kurangnya alternatif untuk teknologi iklan Google. Perusahaan -perusahaan itu mengandalkan iklan online untuk mendanai operasi berita mereka dan membuat artikel mereka gratis kepada konsumen di internet, kata pengacara pemerintah.

Sekarang pemerintah berada dalam posisi untuk mencoba membongkar sistem iklan Bizantium itu. Ketika kasus tersebut diajukan lebih dari dua tahun yang lalu selama administrasi Biden, Departemen Kehakiman menegaskan Google harus dipaksa untuk menjual, minimum, produk AD Manager, yang mencakup teknologi yang digunakan oleh penerbit situs web dan pertukaran iklan.

Satu hal lagi! Kami sekarang berada di saluran WhatsApp! Ikuti kami di sana sehingga Anda tidak pernah melewatkan pembaruan dari dunia teknologi. Untuk mengikuti saluran HT Tech di WhatsApp, klik Di Sini untuk bergabung sekarang!