Bagaimana Taylor Swift 'menerobos stereotip' untuk membangun merek miliaran dolar
Taylor Swift'S Tur ERAS Dibungkus Desember lalu, mengakhiri menjalankan bernilai miliaran dolar yang memberikan penghormatan kepada superstar selama 20 tahun dalam sorotan. Ini akan turun sebagai salah satu momen paling menentukan dalam budaya pop modern.
Sekarang, dengan dua album recordings dan proyek film rahasia di horizon, Swift, 35, telah mencapai apa Ulasan Bisnis Harvard editor Kevin Evers Memanggil “garpu besar di jalan.”
Buku baru Evers, Tidak ada yang seperti ini: kejeniusan strategis Taylor Swiftkronik keputusan kreatif dan bisnis yang telah menentukan setiap fase karier Swift. Dalam wawancara eksklusif dengan Us Weeklydia mengutip bukti dari masa lalu Swift untuk memprediksi ke mana dia pergi dari sini – dan bagaimana kecerdasan bisnisnya akan membantunya sepanjang jalan.
Us Weekly: Buku ini melakukan pekerjaan dengan baik menguraikan bagaimana dan mengapa di balik ketenaran Taylor Swift. Apakah buku Anda dengan sengaja menargetkan demografi non-swiftie?
Kevin Evers: Saya melihat buku itu memiliki dua penonton. Saya pasti ingin menarik bagi Swifties. Mereka sangat mencintai Taylor. Secara keseluruhan, [the book] Mudah -mudahan memberikan suara untuk hal -hal yang mungkin mereka tidak bisa mengekspresikan diri mereka sendiri. Tapi ada juga audiensi non-swifties di sini. Ada banyak orang yang bertanya, “Bagaimana mungkin? Bagaimana dia bisa melakukan ini?” Saya pikir penonton akan mendapatkan banyak dari buku ini.
Kevin Evers.
Institut untuk Studi Manajemen/YouTubeBagaimana perjalanan Taylor mewujudkan isu -isu sosial sehari -hari yang dihadapi wanita serta masalah yang dihadapi oleh banyak seniman wanita sebelum dia?
Ketika saya duduk untuk menulis buku ini, saya hanya mencoba untuk menghilangkan fenomena. Tetapi semakin saya menulisnya, saya menyadari bahwa ada begitu banyak yang telah dilakukan Taylor yang sangat spesifik untuk fakta bahwa dia seorang wanita. Dan secara historis, seniman yang sebagian besar memiliki basis penggemar wanita tidak perlu dianggap serius.
Bahkan The Beatles ketika mereka mulai, Beatlemania bukanlah istilah sayang. Mania ada di dalam kata. Seolah -olah penggemar wanita yang sangat bersemangat ini tidak serius, bukan? Mereka didorong oleh emosi dan bukan dorongan mereka untuk mendengarkan hal -hal yang memiliki nilai artistik hebat, yang merupakan BS lengkap. Dan kenaikan awal Taylor dalam musik country, dia memiliki banyak keraguan. Penjaga gerbang musik country tidak berpikir bahwa ada audiens nyata untuk remaja, terutama gadis remaja – dan dia menerobos stereotip itu. Saya tidak berpikir kita akan duduk di sini hari ini jika dia tidak memiliki visi yang jelas untuk apa yang ingin dia lakukan dan sangat keras kepala tentang keinginan untuk menulis lagu -lagunya.
Setelah 152 tanggal di 54 kota dan lima benua, sekitar 7.000 lagu, lebih dari $ 2 miliar dalam penjualan tiket, gelang persahabatan yang tak terhitung jumlahnya dan lusinan peserta A-list, Taylor Swift ERAS Tour akhirnya akan berakhir pada 8 Desember di Vancouver, British Columbia. Sudah hampir dua tahun perjalanan untuk Swift. Secara profesional, dia […]
Bagaimana wacana online dari kritik dan penggemar membantu Anda mendefinisikan setiap era kisah Taylor Swift?
Saya menganggap Taylor superstar online pertama kami. Bangkitnya bertepatan dengan kebangkitan media sosial, dan saya pikir itu sangat penting untuk benar -benar kembali ke masa lalu dan melihat apa yang dikatakan para kritikus, apa yang dikatakan orang online. Saya pikir itu sangat penting, terutama ketika dia mengalami banyak kontroversi seperti ini Kanye West [at the MTV Video Music Awards] Pada tahun 2009. Begitu banyak hubungan kita dengan artis dan pendapat tentang musik dibentuk oleh apa yang orang katakan secara online. Dan itu pasti terjadi dengan Taylor.
Anda menyentuh Kanye. Dia mengalami penurunan besar -besaran dari kasih karunia dalam beberapa tahun terakhir, sementara Taylor mengalami kenaikan eksponensial. Menurut Anda mengapa dia terpilih untuk tidak mengomentari kontroversi Kanye?
Saya pikir itu kembali ke bisnisnya yang cerdas. Dia sangat mengerti bagaimana mengelola merek pribadi. Saya tidak tahu apakah dia menganggap dirinya sebagai merek pribadi atau berpikir dalam istilah -istilah itu, tetapi tindakannya menunjukkan bahwa dia melakukannya. Dan bagi saya, merek yang hebat adalah tentang kepercayaan dan konsistensi. Jadi ketika Anda melihat semua yang dia lakukan, itu semua tentang membangun kepercayaan dengan para penggemarnya dan bersikap konsisten mungkin. … Taylor memiliki reputasi untuk menggunakan bahasa korban dan menggunakan kontroversi ini untuk menumbuhkan ketenaran atau popularitasnya. Saya tidak melihat itu. Jika ada, itu kebalikannya. Dia mencoba menjauh darinya sebanyak mungkin, kecuali dia membicarakannya dalam musiknya. Dia seorang penyanyi-penulis lagu. Itu baik dalam haknya untuk melakukan itu.
Biopik Taylor Swift tidak bisa dihindari. Apakah Anda pikir tahun -tahun awal ini akan menjadi era terbaik untuk difokuskan?
Saya akan memilih era awal, tanpa keraguan, karena itu sangat mustahil. Saya tahu Swift terlihat seperti Faith HillAdik perempuan – sepertinya dia langsung keluar dari casting pusat musik country. Tapi dia adalah seorang underdog, begitu juga [her former label head] Scott Borchetta. Scott harus benar -benar berebut pendanaan. Bersama -sama, mereka menaklukkan musik country. Dan itu cerita yang bagus.
Di akhir buku, Anda mencatat bahwa Taylor membakar rumah yang dia bangun dan berteori bahwa sesuatu yang baru akan datang berikutnya. Seberapa gila jika dia mengarahkan biopiknya sendiri?
Pada titik ini, itu bahkan bukan desas -desus bahwa dia mengarahkan film – jika dia belum melakukannya. Taylor sangat tertutup, dia bisa melakukannya di sela -sela pemberhentian Tur ERAS. Tidak ada yang tahu tentang apa itu. Tidak akan mengejutkan saya jika itu bersifat pribadi. Itulah yang telah dibangun oleh Swift sepanjang kariernya. Dia tahu penggemarnya menginginkan musik yang bagus, tetapi mereka juga menginginkan keintiman. Mereka menginginkan koneksi. Mereka ingin menjalin hubungan yang dalam dengannya. Dan dia selalu memiliki kebiasaan melakukan sesuatu sendiri. Dia tidak melakukan outsourcing banyak hal kepada orang lain.
Taylor Swift mulai menulis lagu tentang cinta dan perpisahan di awal 2000 -an, tetapi bakatnya segera diakui oleh eksekutif musik yang tahu dia adalah real deal. Dari merilis rekaman pertamanya pada tahun 2006 hingga tahap-tahap di seluruh dunia, bintang ini telah mendapatkan tempatnya di kancah musik A-list Hollywood. […]
Ini kembali ke tema yang terus Anda kemukakan dalam buku ini, yang merupakan fokusnya pada kontrol naratif. Kontroversi terbaru adalah perhatian yang didapatnya dengan menghadiri game NFL untuk mendukung Travis Kelce. Apakah Anda melihatnya sebagai bagian dari strateginya?
Saya pikir dia menjalin hubungan dengan Travis Kelce, dan dia ada di sana untuk mendukung pasangannya. Dia tidak bisa bersembunyi di tribun. Tetapi pada saat yang sama, kami mencapai situasi yang dia hadapi pada tahun 2016 dengan kontroversi Kanye kedua. Sepertinya dia dicintai sekarang, tetapi dia juga menerima banyak kebencian dan kritik pada saat yang sama. Dia dicemooh di Super Bowl, tetapi tiga bulan sebelumnya, dia bermain di stadion yang sama dengan tepuk tangan meriah. Tampaknya ada pendapat ganda tentang dia. Di satu sisi, dia menerima banyak bunga sekarang, dan sepatutnya begitu. Tapi ada juga banyak kritik – dan beberapa di antaranya dia tidak cukup mengendalikan. Satu -satunya hal yang bisa dia lakukan adalah tidak pergi ke pertandingan sepak bola, tapi saya pikir dia tidak akan melakukannya.
Dia akan menemukan cara untuk membuat ini dalam musik. Itulah yang selalu dia lakukan. Dan saya pikir itu berbicara tentang umur panjangnya. Dia tidak keluar dan berbicara atau mengeluh tentang hal itu. Dia mengubahnya menjadi musik yang bagus. Itu tidak akan mengejutkan saya jika dia melakukan hal yang sama dalam kasus ini.
Tur ERAS sangat besar. Dalam hal skala, apakah Anda pikir itu menandai puncak penampilan live -nya?
Saya mencoba menempatkan diri saya pada sepatu Taylor ketika dia memutuskan untuk bermain tiga setengah jam dalam setlist lebih dari 40 lagu. Ini adalah sesuatu yang selalu dia lakukan. Dia sangat ekstra dalam hal penggemarnya. … Tur ERAS akan sulit untuk dilampaui, karena dalam banyak hal, itu adalah puncak dari 20 tahun terakhir karirnya. Sulit membayangkan bahwa dia akan dapat melampaui skala itu, tetapi banyak orang mengatakan itu pada tahun 2014 setelah dia merilis 1989. Itu tidak akan mengejutkan saya jika dia menemukan cara untuk melakukannya. Dia sepertinya tidak puas dengan status quo.
Ketika tur ERAS berakhir, Taylor Swift sudah memikirkan apa yang selanjutnya. Swift, 34, mendokumentasikan momen terbesar dari tur ERAS yang memecahkan rekor dalam buku wisata resmi The Era, dirilis pada hari Jumat, 29 November. Bersamaan dengan foto dan informasi yang belum pernah dilihat sebelumnya tentang pertunjukan itu, pemenang Grammy mengisyaratkan karier berikutnya […]
Anda membandingkan karier Taylor dengan api dan angin: setiap kali dia menghadapi perlawanan, dia tumbuh lebih kuat. Sekarang setelah kita menetap di era streaming, perubahan industri besar apa yang Anda lihat terjadi selanjutnya, dan bagaimana reaksi Taylor?
Beberapa tahun yang lalu, popularitasnya meroket karena dia benar -benar bersandar pada streaming. Dia merilis begitu banyak musik. Ini mirip dengan apa Star Wars Dan Marvel melakukannya. Mereka mengeluarkan banyak konten, tetapi sekarang merek -merek dengan IP hebat sedikit berjuang. Sangat sulit untuk terus memadamkan musik baru dan mengharapkan penggemar untuk menyukai setiap album dengan cara mereka menyukai album sebelumnya. Ini akan menjadi perubahan besar bagi Taylor. Bisakah dia terus mengeluarkan begitu banyak musik baru setiap tahun, atau dia harus kembali merilis album baru setiap dua tahun atau lebih? Itulah garpu besar di jalan untuknya sekarang.
Apakah dia akan merangkul AI? Atau akankah dia menjauh dari itu?
Secara tradisional, dia telah menjadi semua tentang keaslian. Dia tidak benar -benar menggunakan Autotune sejak awal, atau jika dia melakukannya, Anda masih mendengar ketidaksempurnaan dalam suaranya. Dia tidak terlalu mengacaukan suaranya. Baginya, ini semua tentang koneksi, keintiman, cara dia bernyanyi. Kedengarannya sangat percakapan, jadi itu akan mengejutkan saya jika dia menggunakan AI dengan cara apa pun untuk menambah musik atau suaranya.
Tidak ada yang seperti ini: kejeniusan strategis Taylor Swift keluar sekarang.
