Tahun lalu, Mark Zuckerberg, kepala eksekutif Meta, dan Tom Alison, salah satu letnan utamanya, sedang mendiskusikan bagaimana mereka ingin membentuk kembali Facebook untuk masa depan jejaring sosial.
Tn. Zuckerberg, yang telah menanam Facebook dari proyek kamar asrama menjadi perusahaan senilai $ 1,5 triliun yang ia ganti nama Meta, ingin membawa kembali beberapa alasan asli untuk jejaring sosial, atau apa yang ia sebut getaran “OG Facebook”, kata Alison dalam sebuah wawancara. Setelah bertahun -tahun menambahkan fitur, para eksekutif merasa bahwa beberapa fungsi utama Facebook sedang tenggelam.
Jadi mereka bertanya pada diri sendiri: Mengapa tidak mencoba membangun beberapa fitur yang sedikit lebih mirip Facebook?
Pada hari Kamis, Meta melakukan hal itu dengan tweak sederhana. Perusahaan mengatakan aplikasi Facebook sekarang akan menyertakan umpan berita terpisah untuk pengguna yang menampilkan posting yang dibagikan secara eksklusif oleh teman dan keluarga orang.
Fitur, yang disebut tab Friends, akan menggantikan tab di aplikasi yang menunjukkan permintaan pertemanan baru atau teman yang disarankan. Tab Friends sebaliknya akan menampilkan feed gulir dari posting, seperti foto, cerita video, teks, pemberitahuan ulang tahun dan permintaan pertemanan. Untuk saat ini, ini akan tersedia untuk pengguna Facebook hanya di Amerika Serikat dan Kanada.
“Gagasan memiliki tempat sentral tentang apa yang terjadi dengan teman -teman Anda, itu seperti keajaiban masa -masa awal media sosial,” kata Mr. Alison, yang merupakan kepala aplikasi Facebook. “Kami memastikan bahwa masih ada tempat untuk hal ini di Facebook. Ini adalah sesuatu yang seharusnya tidak tersesat dalam campuran media sosial modern.”
Umpan baru adalah keberangkatan yang tajam dari cara media sosial telah berkembang selama dekade terakhir. Munculnya aplikasi seperti pengguna Tiktok yang terbiasa untuk melihat posting di feed mereka dari influencer dan pencipta konten, yang sering orang yang belum pernah mereka temui. Perusahaan lain mengikutinya. Aplikasi Meta, yang juga termasuk Instagram, mulai lebih condong ke konten yang disarankan untuk membuat orang terlibat dalam waktu yang lebih lama.
Sekarang orang melihat aplikasi seperti YouTube, Instagram, dan Tiktok sebagai sesuatu yang lebih mirip dengan televisi-pengalaman condong yang dipicu oleh sejumlah kecil pencipta yang menghasilkan jam hiburan untuk dikonsumsi oleh seluruh internet.
Tidak semua orang menyambut perubahan itu. Ketika Mr. Zuckerberg mendirikan Facebook pada tahun 2004, itu bertujuan membantu mahasiswa terhubung dengan teman -teman mereka di kampus. Ketika aplikasi tumbuh lebih populer, itu menjadi tentang membantu setiap pengguna tetap up to date dengan posting dari teman dan keluarga.
Jadi ketika Tn. Zuckerberg mengumumkan pada tahun 2022 bahwa Meta akan memasukkan konten yang disarankan di Facebook dari orang -orang yang tidak terhubung ke pengguna, banyak pengguna memberontak. Banyak yang awalnya menemukan konten yang direkomendasikan – yang mengandalkan kecerdasan buatan untuk menukar saran – menggelegar. Setelah beberapa kritik, Tn. Zuckerberg sedikit mengurangi jumlah konten yang ditambahkan ke feed Facebook orang.
Namun, itu tidak menghentikan meta dari merangkul konten yang direkomendasikan secara algoritma. Dalam beberapa tahun terakhir, lebih banyak umpan orang di Facebook dan Instagram menjadi didominasi oleh pencipta, bisnis, dan merek. Konten yang disarankan seperti Reels, produk video Meta, membuat orang menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasi, kata perusahaan itu.
Meta tidak memiliki rencana untuk berhenti menambahkan konten yang disarankan ke umpan pengguna, kata Mr. Alison dalam wawancara. Untuk saat ini, perusahaan tidak berharap tab Friends lebih populer daripada feed rumahan dari konten yang disarankan.
Dan lebih banyak perubahan pada Facebook kemungkinan akan datang. Meta berencana untuk memperkenalkan fitur dan pembaruan lain ke Facebook di tahun mendatang untuk membuat media sosial masih “merasa sosial,” kata Alison.
“Ini, terus terang, inti dari Facebook,” katanya.
