Instagram Meluncurkan Aplikasi Pengeditan Video Baru, karena TikTok Menghadapi Larangan
Selama berbulan-bulan, Instagram telah mengamati dan menunggu untuk melihat apa yang akan terjadi pada saingannya TikTok di bawah undang-undang federal baru yang akan melarang aplikasi tersebut di Amerika Serikat. Pada hari Minggu, hari ketika undang-undang tersebut mulai berlaku, Instagram menyerang.
Aplikasi media sosial milik Meta ini mengumumkan aplikasi baru bernama Edits, produk pengeditan video yang tampaknya merupakan tiruan dari CapCut, yang digunakan oleh jutaan orang untuk menyatukan video pendek untuk TikTok. CapCut dan TikTok dimiliki oleh ByteDance, raksasa internet Tiongkok, yang menyebabkan pengawasan AS terhadap aplikasi tersebut karena alasan keamanan nasional.
“Ada banyak hal yang terjadi di dunia saat ini,” Adam Mosseri, kepala Instagram, mengatakan dalam sebuah postingan di platform tersebut pada hari Minggu. “Apa pun yang terjadi, menurut kami, tugas kami adalah menciptakan alat kreatif yang paling menarik bagi Anda yang membuat video.”
TikTok dan aplikasi sejenisnya, CapCut dan Lemon8, telah lama membuat aplikasi media sosial AS kehabisan uang. TikTok memiliki 170 juta pengguna di AS dan dalam pengajuan hukumnya mereka mengatakan bahwa mereka tidak boleh menutup akun meskipun untuk sementara waktu karena mereka akan mengalami kerugian kompetitif di salah satu pasar terbesarnya.
Sabtu malam, beberapa jam sebelum undang-undang federal yang melarang TikTok diberlakukan, TikTok, CapCut, dan Lemon8 tidak tersedia lagi, meskipun TikTok kembali aktif pada hari Minggu ketika Presiden terpilih Donald J. Trump mengatakan ia berencana mengeluarkan perintah eksekutif minggu ini. untuk menghentikan larangan tersebut.
Pesaing TikTok tidak sabar untuk mengambil keuntungan dari situasi ini. Mr Mosseri menjelaskan Pengeditan dirancang khusus bagi pembuat konten untuk mengedit video di ponsel mereka dan untuk menyimpan ide untuk video lain yang mungkin ingin mereka posting nanti.
Mr Mosseri mengatakan pembuat konten dapat menggunakan Pengeditan untuk mengerjakan video dan mempostingnya ke platform apa pun yang mereka inginkan, tidak hanya Instagram. Influencer sering menggunakan CapCut untuk mengerjakan video dan mempostingnya ke berbagai platform, termasuk TikTok, Instagram, dan YouTube.
Mr Mosseri mengatakan orang dapat memesan Editan di muka di Apple App Store mulai hari Minggu dan aplikasi tersebut akan tersedia untuk Android pada bulan Februari.
Mark Zuckerberg, kepala eksekutif Meta, telah berbicara secara terbuka tentang bagaimana dilema TikTok terjadi. Perusahaannya di Silicon Valley telah merekrut pelobi untuk menyatakan bahwa perusahaan teknologi Amerika harus didahulukan, sebagai bagian dari memenangkan perlombaan teknologi melawan Tiongkok.
Pada pertemuan dengan karyawan minggu lalu, kepala pemasaran Meta juga mengatakan bahwa perusahaan perlu mempersiapkan potensi migrasi pengguna TikTok ke aplikasi Meta dan harus mencurahkan staf dan sumber daya lainnya untuk kemungkinan pengembangan tersebut. Instagram juga mengubah tata letaknya untuk beberapa pengguna minggu lalu, memformat konten dalam bentuk persegi panjang vertikal yang mengingatkan pada TikTok.
Instagram telah lama berupaya meniru kesuksesan TikTok. Pada tahun 2020, Instagram meluncurkan Reels, tiruan yang hampir sama persis dengan format video pendek TikTok. Reels telah berkembang menjadi salah satu fitur paling populer di Instagram dan Facebook.
Pengguna internet AS mengatakan mereka kemungkinan besar akan menonton Instagram Reels jika TikTok dilarang, menurut survei terbaru dari TD Cowen terhadap 2.500 konsumen. Reels akan menarik 29 persen responden, sementara 23 persen mengatakan mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu di YouTube Shorts, dan 15 persen akan mencari aplikasi baru, menurut survei.
Di kalangan pengiklan, keunggulan Instagram tampak lebih nyata, dengan 56 persen pembeli iklan mengatakan kepada TD Cowen dalam survei kuartal terakhir bahwa klien mereka paling ingin beriklan di Reels tahun ini. Sebanyak 24 persen lainnya menyukai YouTube Shorts, sementara 20 persen lebih menyukai TikTok.
Madison Malone Kircher menyumbangkan pelaporan dari New York.
