Dalam iklan emosional yang berjalan di Facebook dan Instagram selama sebulan terakhir, seorang wanita muda, Katie, berbicara tentang didiagnosis dengan penyakit yang mengakibatkan kegagalan ginjal pada usia 19. Tetapi dia dapat menemukan kecocokan transplantasi “karena orang asing menggulir Tiktok.”
Berkat ginjal orang asing itu, dia melanjutkan, dia ada di sini hari ini. “Bagi sebagian orang, memiliki Tiktok benar -benar menyelamatkan nyawa,” tulis perusahaan itu dalam tulisan yang diselingi oleh emoji yang tersenyum penuh air mata.
Pesan -pesan tersebut adalah bagian dari blitz iklan baru dari Tiktok, aplikasi media sosial populer yang dimiliki oleh raksasa internet Cina Bytedance. Kampanye membingkai Tiktok sebagai penyelamat orang Amerika dan juara usaha kecil saat aplikasi meluncur menuju tenggat waktu 5 April untuk menjual perusahaan kepada pemilik non-Cina atau menghadapi larangan di Amerika Serikat. Presiden Trump, yang menghentikan undang -undang federal yang menuntut penjualan Tiktok karena masalah keamanan nasional yang terkait dengan hubungannya dengan China, mengatakan ia akan memberikan aplikasi lebih banyak waktu untuk kesepakatan jika diperlukan.
Tapi Tiktok tampaknya tidak mengambil risiko.
Dalam beberapa bulan terakhir, perusahaan telah Wallpaper Washington dalam pemasaran, membeli iklan sampul dalam edisi cetak New York Post, The Wall Street Journal dan The New York Times dan menuangkan uang ke iklan nasional. (Melanjutkan tema menyelamatkan nyawa, iklan Tiktok juga menampilkan pencipta yang menjual produk yang membantu mengelola CPR.)
Tiktok berebut untuk memperbaiki dirinya sendiri setelah Mahkamah Agung pada bulan Januari dengan suara bulat mendukung undang -undang yang secara efektif melarang aplikasi, dan platform menjadi gelap di Amerika Serikat selama sekitar 12 jam. Tiktok, yang menghabiskan sekitar $ 5 juta untuk waktu iklan untuk iklan pada bulan Februari dan Maret tahun lalu ketika Kongres pertama kali memperdebatkan larangan tersebut, telah menghabiskan lebih dari $ 7 juta pada bulan -bulan yang sama tahun ini, menurut perkiraan dari Adimpact, sebuah perusahaan pelacakan media.
Tiktok “berusaha meningkatkan sentimen publik demi perusahaan,” kata Lindsay Gorman, direktur pelaksana program teknologi di German Marshall Fund dan penasihat teknologi di bawah pemerintahan Biden. “Gerakan ini untuk 'menyelamatkan Tiktok' belum hilang pada jam ke -11 dari negosiasi ini.”
Tiktok menolak berkomentar.
Di luar iklan, perusahaan sebagian besar bertindak seolah -olah itu adalah bisnis seperti biasa. Sejak Februari, Tiktok telah meyakinkan pencipta bahwa ia percaya bahwa ia memiliki masa depan di Amerika Serikat, sebagian besar karena administrasi Trump, kata beberapa pencipta.
“Total 180,” kata H. Lee Justine, seorang pencipta dan penulis Tiktok. “Kembali pada bulan Januari, jika Anda berada di aplikasi, Anda mendengar tentang larangan itu setiap hari. Ini bahkan bukan pada halaman saya untuk Anda sekarang – tidak ada yang mengoceh tentang hal itu.”
Ms. Justine adalah salah satu pencipta yang bergabung dengan panggilan briefing pada bulan Februari dengan eksekutif Tiktok, termasuk Michael Beckerman, kepala kebijakan publik Tiktok untuk Amerika, nada yang mendukung semangatnya.
“Mereka benar -benar penuh harapan,” kata Ms. Justine.
Pengeluaran iklan pada platform tampaknya telah pulih bulan ini. Banyak merek besar telah menghentikan pemasaran mereka di platform sebelum larangan pada bulan Januari dan tidak sepenuhnya kembali pada bulan Februari, menurut data dari Mikmak, sebuah perusahaan perangkat lunak yang melacak iklan yang mengarah ke penjualan ritel untuk lebih dari 2.000 merek. Undang-undang mewajibkan App Store seperti Apple dan Google untuk menghapus Tiktok, dan perusahaan-perusahaan itu tidak mengembalikannya sampai pertengahan Februari. Sejauh ini pada bulan Maret, Mikmak telah melihat lalu lintas iklan dari Tiktok kembali ke tingkat yang sama seperti pada kuartal keempat.
“Benar -benar tidak ada saluran di luar sana yang melakukan semua yang dilakukan Tiktok, dan sampai merek diberitahu sebaliknya bahwa mereka tidak dapat lagi menghabiskan dolar di sana, mereka akan,” kata Rachel Tipograph, kepala eksekutif Mikmak.
Perusahaan ini juga berencana untuk tampil di acara -acara industri, termasuk pertemuan terkemuka untuk pengiklan di New York, dalam beberapa bulan mendatang dan proyek perencanaan dengan pencipta Amerika yang melampaui 5 April.
Tiktok terdaftar sebagai mitra untuk Festival Periklanan Cannes Lions di Selatan Prancis pada bulan Juni. Perusahaan itu menerbangkan Shou Chew, kepala eksekutifnya, dan bintang-bintang Tiktok yang berbasis di AS seperti Alix Earle ke Confab tahun lalu. Pada bulan Mei, ia berencana untuk hadir di NewFronts – acara tahunan yang diselenggarakan oleh Biro Periklanan Interaktif untuk Pengiklan dari Perusahaan Media Digital di New York; Presentasi diapit antara layanan streaming Tubi dan perusahaan teknologi Yahoo's.
“Ini telah kembali ke bisnis seperti biasa pada akhir Tiktok,” kata Daniel Daks, kepala eksekutif Palette Media, sebuah agensi yang mewakili lebih dari 230 bintang media sosial. “Mereka terus merencanakan melalui proyek -proyek yang menjangkau jauh melampaui tanggal larangan teoretis.”
Tiktok dan Bytedance telah mempertahankan selama bertahun -tahun bahwa penjualan aplikasi tidak mungkin, sebagian karena akan diblokir oleh pemerintah Cina. Terlepas dari tenggat waktu yang menjulang untuk kesepakatan dan obrolan dari Tuan Trump tentang calon pelamar, Tiktok belum mengatakan apakah posisi itu telah berubah.
Pekan lalu, Top Aides di Capitol Hill bertemu dengan Oracle, perusahaan teknologi yang namanya terus muncul sebagai pelamar potensial Tiktok. Anggota parlemen yang memperjuangkan undang -undang yang melarang Tiktok jika tidak dijual baru -baru ini menyatakan keprihatinan bahwa Tiktok dan Bytedance mungkin mencoba untuk melakukan kesepakatan dengan pemerintahan Trump yang akan mempertahankan pengaruh Cina atas aplikasi dan algoritma.
Dalam beberapa hal, iklan Tiktok Blitz adalah satu upaya lagi dari perusahaan untuk meredakan kekhawatiran dari anggota parlemen itu, kata Gorman.
“Tiktok pada dasarnya mencoba untuk melitvigasi kembali hukum dan mendorong Kongres untuk mundur pada panggilan untuk menegakkannya.”
Desiree Hill, seorang mekanik berusia 39 tahun di Georgia yang telah muncul dalam iklan Tiktok, mengatakan dia yakin menyoroti pemilik usaha kecil dimaksudkan untuk mencapai pembuat kebijakan. “Ini adalah penguat ekonomi yang sangat besar – Anda mengambilnya dan bisnis menderita,” tambahnya.
Tapi dia juga lebih peduli tentang masa depan Tiktok daripada di awal Januari.
“Mereka menunjukkan kepada kita bahwa mereka dapat memotong akses, jadi saya merasa itu lebih merupakan ancaman saat ini,” katanya.
