Drama terpanas di Broadway ditulis lebih dari 400 tahun yang lalu. Menuntut untuk melihat Denzel Washington dan Jake Gyllenhaal berhadapan di Shakespeare's “Othello“Sangat kuat sehingga banyak kursi orkestra tengah dijual seharga $ 921, membantu acara memecahkan rekor box office.
Selama minggu pertama pratinjau, harga tiket rata-rata adalah $ 361,90, lebih dari dua kali lipat pada acara harga rata-rata tertinggi berikutnya (“The Outsiders,” dengan harga $ 155,02). Dan minggu lalu “Othello” meraup $ 2,8 juta, lebih dari apa pun yang pernah dibuat nonmusik dalam satu minggu di Broadway.
Jumlah besar, untuk pertunjukan yang belum ditinjau dan yang dijual dengan cepat jauh sebelum ada yang melihatnya, datang pada saat harga untuk konser pop yang paling dicari dan acara olahraga juga cukup tinggi.
Dan harga teater-setidaknya untuk pertunjukan yang paling dicari-tidak terkecuali.
Pada puncaknya, “Hamilton” menagih $ 998 untuk kursi terbaik selama minggu liburan, dan pada satu titik kebangkitan “Halo, Dolly!” Dibebankan $ 998 untuk kursi baris depan, yang memungkinkan penggemar Bette Midler kemungkinan disikat oleh sarung tangannya saat ia berjalan di sepanjang Passerelle.
Tetapi “Othello” dibedakan oleh sejumlah besar kursi yang dijual dengan harga tertinggi, yang menaikkan harga tiket rata -rata. Di banyak pertunjukan mendatang, acara ini meminta $ 921 untuk 14 baris pertama di orkestra tengah, dan untuk sebagian besar dari dua baris pertama di mezzanine depan.
Acara ini, seperti yang lain, menggunakan harga variabel-harga lebih tinggi untuk kursi yang paling diinginkan pada waktu yang paling diinginkan. Di awal pratinjau, harga tertinggi adalah $ 897, dan ada beberapa pertunjukan di masa depan di mana harga tertinggi adalah $ 721. Acara ini melaporkan harga tiket reguler terendah $ 197 minggu lalu, dan pada setiap kinerja ada beberapa kursi tampilan parsial yang tersedia melalui lotre online seharga $ 49.
Dengan banyak bintang film dan bintang televisi muncul di panggung New York musim ini, sejumlah pertunjukan telah mengenakan harga tinggi untuk tiket terbaik mereka.
Produksi “Romeo + Juliet,” yang dibintangi Kit Connor dan Rachel Zegler, terjual dengan baik selama 20 minggu, yang berakhir hanya delapan hari sebelum “Othello” dimulai. (Ya, ini adalah musim yang baik untuk Shakespeare.) Selama sebagian besar minggu harga tiket teratas untuk “Romeo + Juliet” adalah $ 574,50, tetapi menjual beberapa kursi seharga $ 974,50 selama minggu Thanksgiving, Natal dan Tahun Baru, dan mengenakan biaya $ 1.478.50 untuk beberapa kursi selama minggu terakhirnya. Tetapi harga tiket rata -rata jauh lebih rendah dari itu untuk “Othello,” memuncak pada $ 225,07 selama minggu terakhirnya, dan seringkali jauh lebih rendah.
Permainan musim semi berbintang lainnya di Broadway, “Good Night, and Good Luck,” dengan George Clooney dalam penampilan panggung profesional pertamanya dalam hampir empat dekade, meminta $ 799 untuk kursi terbaik di beberapa pertunjukan, sementara kebangkitan “Glengarry Glen Ross” memiliki beberapa tiket yang ditawarkan seharga $ 724.50. Dan harga untuk pertunjukan itu bisa naik jika permintaan lonjakan.
Off Broadway, satu orang “Vanya” yang dibintangi Andrew Scott mengenakan biaya hingga $ 449, sementara Akademi Musik Brooklyn mencari hingga $ 435 untuk melihat kebangkitan “A Streetcar Named Desire” yang dibintangi Paul Mescal.
Washington sangat terkenal dan sangat populer. Dia telah memenangkan dua Academy Awards, untuk “Glory” dan “Training Day,” dan Tony Award, untuk “Pagar”; Pada tahun 2020 ia dinobatkan oleh para kritikus film New York Times sebagai aktor terhebat abad ke -21 sejauh ini. “Othello” adalah peran yang dibintangi keenamnya di Broadway, di mana ia sekarang menjadi salah satu dari segelintir pemain kecil yang dengan andal menjual dengan kuat.
Tetapi penjualan “Othello” adalah tingkat berikutnya, tampaknya mencerminkan daya tarik dari kombinasi dua aktor terkenal dengan judul terkenal, dan juga “efek Taylor Swift,” yang berarti bahwa konsumen terbiasa membayar dolar tertinggi untuk hiburan langsung.
“Pertunjukan seperti 'Othello,' yang merupakan kendaraan bintang terbatas, melakukan banyak hal untuk membangun merek Broadway, dan mereka adalah bagian unik dari ekosistem,” kata Deeksha Gaur, direktur eksekutif TDF, sebuah organisasi nirlaba yang mencoba membuat teater lebih mudah diakses dan yang mengawasi booth teater diskon TKT. “Pada saat yang sama, jelas, penting bagi kami sebagai industri untuk berpikir tentang memastikan orang -orang mengetahui semua titik harga yang tersedia untuk audiens – ada sejumlah besar pertunjukan yang tersedia untuk audiens, dan kami tidak mendengarnya.”
Gaur menunjukkan bahwa, selama minggu yang berakhir 9 Maret, 10 dari 26 pertunjukan berjalan di Broadway memiliki harga tiket rata-rata di bawah $ 100 (harga rata-rata untuk semua pertunjukan yang digabungkan adalah $ 120), dan dia mengatakan bahwa 21 dari 26 pertunjukan memiliki setidaknya satu kinerja untuk dijual di stan TKTS, di mana tiket menit terakhir dijual hingga 50 persen.
Mungkin, tentu saja, harga untuk “Othello” bisa jatuh. Jika ulasan, atau dari mulut ke mulut, tidak hebat, itu dapat menyebabkan pengurangan harga untuk inventaris tiket yang tersisa di box office, dan juga dapat mengurangi permintaan di pasar yang dijual kembali.
Tetapi sejauh ini, “Othello” telah mengambil lebih banyak di box office daripada acara lainnya di Broadway, melampaui “jahat,” “Hamilton” dan “The Lion King,” meskipun pertunjukan itu bermain di teater yang lebih besar dan menjual lebih banyak kursi.
“Othello,” seperti setiap pertunjukan Broadway hari ini, harganya banyak untuk panggung, yang merupakan bagaimana produsen cenderung menjelaskan harga tiket yang tinggi. Acara, yang dibuka pada 23 Maret di Ethel Barrymore Theatre, dikapitalisasi hingga $ 9 juta, menurut pengajuan dengan Komisi Sekuritas dan Bursa. Dan, seperti kebanyakan drama yang menampilkan bintang film, yang cenderung memiliki waktu terbatas untuk pekerjaan panggung, ia memiliki jangka pendek: dijadwalkan hanya berlangsung 15 minggu. Itu membuat pengembalian, dan profitabilitas, menantang.
Produser utama, Brian Moreland, menolak mengomentari harga acara itu. Tetapi subjeknya jelas -jelas sensitif – setelah kritikus hiburan New York Post Johnny Oleksinski menulis kolom mengacu pada harga “othello” sebagai “cabul” dan berdasarkan “keserakahan,” produksi menolak untuk mengakomodasi Permintaannya untuk kursi pers gratis, yang produksi, mengikuti standar industri, sebelumnya telah menawarkan kepadanya bersama jurnalis lainnya.
