CrossFit, perusahaan kebugaran krisis yang penuh krisis, akan dijual sekali lagi.
Penjualan tersebut datang dengan latar belakang beberapa tahun yang penuh gejolak untuk merek kebugaran, setelah tenggelam di CrossFit Games tahun lalu, penurunan signifikan dalam pendaftaran untuk kompetisi tahunan keanggotaannya dan semakin dalam masalah keuangan.
Perusahaan, yang memiliki 10.000 pusat kebugaran afiliasi di seluruh dunia, berencana untuk “meninjau berbagai pembeli,” menurut email yang dikirim ke pemilik gym CrossFit minggu ini.
“Momen transisi ini datang dengan peluang yang signifikan,” kata kepala eksekutif CrossFit, Don Faul, kata dalam email 12 Maret. “Saya senang dengan potensi ini berlaku untuk masa depan bisnis afiliasi kami dan CrossFit secara keseluruhan.”
CrossFit dibuat pada 1990-an oleh Greg Glassman, mantan pelatih pesenam dan pribadi, sebagai program pelatihan yang berfokus pada beragam latihan intensitas tinggi. Rejimen meledak dalam popularitas pada tahun 2000 -an, tumbuh untuk memasukkan lebih dari 14.000 pusat kebugaran afiliasi di seluruh dunia.
Tetapi angka -angka itu telah menurun setelah serangkaian skandal dan ketika mode kebugaran lainnya mendapat banding.
Pada tahun 2020, Mr. Glassman mengundurkan diri dari perannya setelah ia dikucilkan karena komentarnya tentang pembunuhan George Floyd. Dia juga menghadapi tuduhan pelecehan seksual, yang dia tolak. Dia menjual perusahaan itu kepada Berkshire Partners, sebuah perusahaan investasi yang berbasis di Boston, dan Eric Roza, seorang pengusaha teknologi dan pemilik gym CrossFit. Perusahaan juga telah mengalami sejumlah perubahan kepemimpinan sejak kepergian Mr. Glassman.
Kemudian, tahun lalu, Lazar Dukic, seorang atlet Serbia berusia 28 tahun, tenggelam selama bagian berenang dari latihan di CrossFit Games, kompetisi internasional yang menarik beberapa pesaing terkuat di dunia. Game dilanjutkan keesokan harinya.
CrossFit, sangat populer di kalangan anggota militer dan penegak hukum yang merupakan penggemar awalnya, juga Bermitra dengan Patroli Perbatasan AS untuk CrossFit Gamesmenarik beberapa kritik. Kemitraan ini mendapatkan perhatian baru tahun ini ketika pemerintahan Trump mulai memberlakukan kebijakan perbatasannya.
Tetapi banyak anggota dan afiliasi telah mencoba menjauhkan diri dari reputasi CrossFit beberapa tahun terakhir sambil tetap mempertahankan rutinitas kebugaran populernya, menjatuhkan nama perusahaan dari bisnis mereka.
Pendaftaran untuk CrossFit terbukadi mana anggota di seluruh dunia bersaing dalam latihan yang sama selama tiga minggu, turun 30 persen tahun ini, menjadi 234.000 peserta dari hampir 350.000 pada tahun 2024. Perusahaan melisensikan namanya kepada pemilik gym dengan biaya tahunan dan juga menjual sertifikasi untuk pelatih.
Jumlah pusat kebugaran yang berafiliasi dengan CrossFit tahun ini hanya di bawah 10.000. Itu turun dari puncak sekitar 14.000 pada tahun 2018, ketika perusahaan menghasilkan $ 100 juta dalam penjualan dan sekitar $ 15 juta dalam laba sebelum pajak menurut dokumen keuangan yang ditinjau oleh The Dealbook Newsletter Times. Sejak kematian di CrossFit Games, lebih dari 1.400 pusat kebugaran CrossFit telah membatalkan afiliasi mereka, bahkan karena banyak yang mempertahankan pemrograman kebugaran yang sama. Perusahaan melisensikan namanya kepada pemilik gym dengan biaya tahunan, dan menjual pelatihan sertifikasi kepada pemilik gym.
Berkshire menaikkan biaya afiliasi dari sekitar $ 3.000 menjadi $ 4.500 pada tahun 2024. Perusahaan ini juga menagih pelatih untuk pelatihan sertifikasi dalam metodologi CrossFit, yang menyumbang lebih dari sepertiga dari penjualannya, menurut dokumen keuangan.
Daniel Lynne, salah satu pemilik CrossFit Union Square di New York City, mengatakan dia tidak terkejut dengan langkah untuk menjual.
“Mungkin perlu mengingat jumlah ketidakpuasan di ruang saat ini,” katanya, menunjuk ke nomor registrasi yang rendah untuk CrossFit Open. Lynne mengatakan bahwa ada sedikit pengawasan pusat kebugaran afiliasi dalam beberapa tahun terakhir, yang telah menjadi “berkat dan kutukan di kali.”
“Ini memungkinkan beberapa gym dan kebugaran yang sangat sukses untuk berkembang dan mengolah identitas mereka sendiri, yang saya pikir telah kami lakukan sampai batas tertentu dan saya merasa sangat bangga,” katanya. “Kami mengenal orang -orang kami dan apa yang penting bagi orang -orang kami. Dan setiap anggota komunitas kami perlu merasa seperti mereka merasa termasuk dan dihargai. ”
Tetapi pada saat yang sama, dia berkata, “Saya pikir ada beberapa afiliasi yang benar -benar membutuhkan bimbingan atau dukungan dengan cara yang tidak mereka dapatkan.”
Dalam rekaman balai kota dengan afiliasi CrossFit pada hari Kamis yang diperoleh pada zaman, Faul mengatakan pemilik baru idealnya akan menjadi “seseorang yang memiliki koneksi dengan komunitas kami,” menambahkan bahwa penjualan itu adalah “hal yang benar untuk CrossFit” dan “hal yang benar untuk bisnis kami.”
Besport, sebuah perusahaan induk Swiss, adalah pelari terdepan untuk pembeli potensial, menurut beberapa orang yang akrab dengan kesepakatan itu. Besport memiliki beberapa merek olahraga dan kebugaran yang telah bermitra dengan CrossFit, termasuk merek pakaian olahraga Northern Spirit dan aplikasi keanggotaan gym bergegas.
Florian Jullien, presiden Besport, mengatakan “terlalu dini untuk membicarakan hal ini,” tetapi tidak menyangkal potensi merger.
