Target melaporkan kuartal liburan yang solid tetapi memperingatkan ketidakpastian tarif di depan
Target memiliki 2024 yang tangguh: harga sahamnya menurun, ia berjuang untuk memberikan pertumbuhan penjualan yang konsisten, dan menghadapi tuntutan hukum yang terkait dengan keragaman, praktik ekuitas, dan inklusi dan kemudian menyerukan boikot ketika meninggalkan mereka.
Pada hari Selasa, pengecer mencoba menawarkan Wall Street beberapa optimisme untuk tahun mendatang – memprediksi penjualan yang sebanding dengan datar dan peningkatan “sederhana” dalam tingkat margin operasinya. Tetapi bahkan pandangan yang diredam itu datang dengan peringatan tentang penjualan yang sedikit lebih rendah di bulan Februari dan ketidakpastian atas tarif dan kepercayaan konsumen.
Perusahaan melaporkan musim liburan yang solid, dengan penjualan kuartal keempat meningkat 1,5 persen dari tahun sebelumnya, didukung oleh pakaian, mainan, produk kecantikan, dan barang olahraga. Penjualan e-commerce melonjak 8,7 persen pada kuartal tersebut, yang berakhir 1 Februari, dan digabungkan di dalam toko dan lalu lintas online naik 2,1 persen.
“Tim kami menumbuhkan lalu lintas dan memberikan penjualan dan profitabilitas yang lebih baik dari perkiraan pada kuartal terbesar kami tahun ini,” kata Brian Cornell, kepala eksekutif Target, dalam sebuah pernyataan.
Penjualan sebanding setahun penuh naik 0,1 persen, kata Target. Walmart, sebaliknya, melaporkan peningkatan 4,4 persen untuk tahun ini.
Sementara hasilnya ditundukkan, kenaikan penjualan adalah berita yang disambut baik untuk Target, yang telah berusaha untuk memenangkan kembali pelanggan yang menarik kembali pembelian diskresioner karena inflasi.
Pengecer mencatat, bagaimanapun, bahwa kekuatan ekonomi makro, termasuk tarif, dapat menyebabkan pelanggannya menahan pengeluaran.
Presiden Trump telah memerintahkan tarif besar di Kanada, Meksiko dan Cina. Tarif -tarif itu, yang mulai berlaku pada hari Selasa, menempatkan biaya 25 persen pada semua impor Meksiko dan Kanada ke Amerika Serikat dan tambahan 10 persen pada barang -barang Tiongkok di atas 10 persen yang dikenakan bulan lalu. Itu dapat memengaruhi pedagang umum seperti target.
“Sebagian besar barang dagangan umum, atau sepotong itu, cenderung datang dari luar negeri, ”kata Steven Shemesh, seorang analis riset ekuitas di RBC Capital Markets. “Itu akan memiliki potensi untuk menciptakan peningkatan inflasi ke depan, yang tentu saja tidak akan membantu situasi.”
Setelah seperempat penjualan positif selama musim panas, perusahaan melaporkan penurunan yang tidak terduga pada bulan November, dan Wall Street yang terkejut mengirim stok Target turun 21 persen. Harga telah turun 52 persen sejak puncaknya pada November 2021 melalui tutup pasar pada hari Senin. Saham perusahaan melonjak sebanyak 3,9 persen pada hari Selasa setelah laporan pendapatan dirilis.
Kinerja penjualan yang lamban hanyalah salah satu dari banyak tantangan yang dihadapi target dalam beberapa bulan terakhir. Dalam gugatan yang diajukan bulan lalu, Dewan Administrasi Negara Bagian Florida, agen yang mengawasi dana pensiun pegawai negeri negara bagian, menuduh Target dan Dewan Direksi pemegang saham yang menipu tentang risiko kampanye bulan Pride Bulan 2023. Beberapa pembeli bereaksi dengan marah terhadap kampanye, yang termasuk pakaian bertema LGBTQ untuk anak-anak.
Target merespons dengan memindahkan tampilannya ke belakang toko di beberapa negara bagian selatan. Gugatan, yang mencari status aksi kelas, mengklaim bahwa serangan balik pelanggan menghapus miliaran dolar dari nilai pasar pengecer.
Kemudian, pada bulan Januari, perusahaan mundur pada praktik DEI -nya, bagian dari kemunduran yang lebih besar pada kebijakan keragaman di antara perusahaan. Pelanggan dengan cepat mengecam keputusan Target, mencatat bahwa pengecer telah lama dipandang sebagai lingkungan yang bersahabat yang menjual dan menyoroti barang dagangan dari banyak komunitas minoritas. Beberapa kelompok meminta pembeli untuk memboikot target karena perubahan kebijakannya.
Kuartal keempat Target berakhir sebelum boikot sedang berlangsung. Perusahaan memang mencatat bahwa mereka melihat “penurunan kecil dalam penjualan bersih Februari,” tetapi pernyataan dari Chief Financial Officer mengaitkan perlambatan dengan “cuaca dingin yang tidak biasa di seluruh AS” yang mempengaruhi penjualan pakaian.
Pada konferensi investor tahunan perusahaan Selasa di New York City, analis ingin mendengar lebih banyak tentang strategi keseluruhan Target.
“Mereka perlu berbicara tentang apa nilai target,” kata Kimberly Lee Minor, kepala eksekutif Women of Color Retail Alliance, sebuah perusahaan konsultan. “Saya pikir mereka perlu melakukan audit merek nyata sehingga jalan dapat memahami apa yang terjadi dan bagaimana mereka mengatasinya?”
